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小浣熊干脆面是90后的童年回憶，干脆面中附帶的水滸好漢卡牌是不少男孩子的樂(lè)趣來(lái)源，這種卡牌在那個(gè)年代衍生出了“收集”“對(duì)戰(zhàn)”“拍打”等多種玩法。????20多年后的今天，以《奧特曼》《斗羅大陸》等動(dòng)漫影視作品角色為主要IP的新型卡牌卻取代了干脆面中的水滸卡，成了當(dāng)今男孩的“社交貨幣”。奧特曼卡牌推出的5年來(lái)，還沒(méi)有真正的“同類產(chǎn)品”，而且勢(shì)頭不減，現(xiàn)在正試圖通過(guò)聯(lián)合其他IP產(chǎn)品進(jìn)行更進(jìn)一步的滲透。????深受中小學(xué)生喜愛(ài)的奧特曼卡牌????奧特曼卡牌在小賣部、綜合體超市、名創(chuàng)優(yōu)品店鋪、玩具店、文具店等各種消費(fèi)場(chǎng)景中均有售賣。除此之外，《火影忍者》《變形金剛》《柯南》等著名動(dòng)漫IP的卡牌在一些大型店面中也有出售。
出于好奇，記者去了杭州多家小學(xué)附近的超市、小賣部一探究竟，發(fā)現(xiàn)每家店面都有奧特曼卡牌出售，以1元/包和2元/包的種類為主，還有5元/包、10元/包的。1包內(nèi)含有6-8張卡片，其中大部分是所謂的“普通卡”，“稀有卡”通常出現(xiàn)的概率偏低，如果有幸在一包卡片里出現(xiàn)了稀有卡，買到的男孩就會(huì)像大人中了彩票那樣開(kāi)心。奧特曼卡牌除了單包售賣外，還有大禮盒包裝，售價(jià)在200元-700元不等。????記者觀察到，每張奧特卡牌的左上角都標(biāo)有卡牌的“等級(jí)”，比如?R、SR、SSR、GP、UR等級(jí)別，目前共有20多種等級(jí)，同等級(jí)的卡牌還可細(xì)分為橫版、豎版、不同的花色等種類，卡牌的等級(jí)和精美程度成正比，可謂是五花八門。????每張卡牌正面都有一位奧特曼或怪獸的角色肖像畫(huà)，卡牌下方標(biāo)有角色攻擊力、防御力的數(shù)值，旁邊是必殺技，卡牌背面印有該角色的文字簡(jiǎn)介。????“一般1元/包-2元/包的便宜卡包賣得最好，生意好的時(shí)候一天能賣百余包?！焙贾菪I(yíng)小學(xué)附近一家文具店店主告訴記者。????這些奧特曼卡牌是由一家叫做卡游文化傳播有限公司（后簡(jiǎn)稱“卡游”）的浙江企業(yè)生產(chǎn)發(fā)行。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，卡游在2020年的營(yíng)收為30億元，凈利潤(rùn)為15億元。從收入上看，這家企業(yè)未進(jìn)入當(dāng)年創(chuàng)業(yè)板前百，但利潤(rùn)卻高于多數(shù)企業(yè)，在1100余家創(chuàng)業(yè)板公司中位居TOP25，旗下產(chǎn)品中最火的便是其推出的“宇宙英雄奧特曼”系列卡牌。
火到什么程度？????打開(kāi)淘寶、天貓、京東等主流的電商平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“奧特曼卡牌”，雖然所顯示出的商家不一，但產(chǎn)品內(nèi)容大多均為卡游旗下的產(chǎn)品，并且商品的銷量普遍在每月2000份以上，高一點(diǎn)的月成交數(shù)甚至過(guò)萬(wàn)份。????沒(méi)看過(guò)一集《奧特曼》，卻迷上了“奧特曼卡牌”????1966年，日本導(dǎo)演圓谷英二首次將《奧特曼》系列電視劇搬上屏幕，此后的57年，奧特曼電視劇、書(shū)籍、人偶等一系列產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰，從日本火遍全球，成為幾代人的童年記憶。????“孩子沒(méi)看過(guò)一集奧特曼的電視劇，但就是喜歡這些卡牌，1年時(shí)間在這方面已經(jīng)花了2000多元了。”卡游湖濱旗艦店一位帶孩子看卡牌的家長(zhǎng)告訴記者。????可能會(huì)有人不解，現(xiàn)在奧特曼電視劇在中國(guó)并不流行，孩子們?yōu)槭裁磿?huì)快速被這些奧特曼卡牌所吸引呢？????記者觀察發(fā)現(xiàn)，奧特曼卡牌的制作確實(shí)比較精美，圖案色彩鮮艷、華麗動(dòng)感。高等級(jí)卡還附帶反射、炫光等視覺(jué)特效，這些要素確實(shí)很符合孩子們的審美需求。????盡管杭州某小學(xué)禁止學(xué)生攜帶各種卡牌到校，但五年級(jí)男孩吳小越（化名）偶爾還會(huì)和同學(xué)們偷偷地“牌桌決高下”——幾個(gè)男同學(xué)圍在課桌前，將自己收集的奧特卡牌一一亮出，玩起了三國(guó)殺之類的卡牌游戲，對(duì)比卡牌的等級(jí)以及同等級(jí)卡牌角色屬性數(shù)值的大小，吳小越時(shí)常是那個(gè)“勝利者”，這讓他很有成就感。????讓吳小越保持“常勝”的方法，就是花錢。他幾乎每周都要買10份卡包，買得越多，搜集到高等級(jí)稀有卡牌的概率就越高。????奧特曼卡牌的等級(jí)設(shè)定，是借鑒于日本老牌游戲廠商KONAMI在1999年推出了同名漫畫(huà)改編的集換式卡牌《游戲王》，這也是全球最暢銷的集換式卡牌之一。截至2021年1月，《游戲王》卡牌累計(jì)銷量高達(dá)350億張。????一些稀有卡只能在特定卡包里掉落，能不能抽到完全靠運(yùn)氣?！斑\(yùn)氣差的話，最火的黑鉆版卡包里也抽不到稀有卡。”吳小越說(shuō)。還有一種方法能弄到稀有卡，就是買夠奧特曼卡牌店家設(shè)立的相應(yīng)金額的卡牌，會(huì)有稀有卡贈(zèng)送。????收集高等級(jí)奧特曼卡牌的過(guò)程就像拆盲盒，滿足著人們探索未知時(shí)那種微妙的心理感受。連成年人都難以抵御這種誘惑，更不必說(shuō)心智尚未成熟的孩子了。????據(jù)某位業(yè)內(nèi)人士透露，有些線下商店和閑魚(yú)用戶會(huì)高價(jià)回收孩子們手中的稀有卡牌，且持有時(shí)間越久就越值錢。不過(guò)，奧特曼卡牌的現(xiàn)金回收仍處于灰色地帶，記者曾詢問(wèn)多家線下商店和閑魚(yú)店鋪，店主都諱莫如深。????為了進(jìn)一步留住用戶，卡游還推出了專門用于競(jìng)賽的卡牌。這種使用動(dòng)漫IP卡牌進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)競(jìng)技的模式在國(guó)外已存在多年，尤其在日本，更是深入人心。卡牌類游戲是日本玩具市場(chǎng)第三大品類，2020年相關(guān)市場(chǎng)銷售額達(dá)63億元人民幣。????游戲王、寶可夢(mèng)卡、萬(wàn)智牌是亞太地區(qū)卡牌游戲的三巨頭，也是全球玩家最多的競(jìng)技卡牌。而國(guó)內(nèi)的卡牌競(jìng)技市場(chǎng)仍屬于早期階段，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為5億港元。目前國(guó)內(nèi)雖有《斗羅大陸》《三國(guó)殺陣面對(duì)決》等賽事，但存在感偏低，未形成現(xiàn)象級(jí)熱潮。????2020年1月，卡游發(fā)布了一套奧特曼卡牌的官方對(duì)戰(zhàn)玩法，還聯(lián)合迪士尼，推出了漫威英雄“英雄對(duì)決”系列。通過(guò)這兩大火遍世界的IP繼續(xù)吸引玩家購(gòu)買對(duì)戰(zhàn)卡并參與比賽。????相對(duì)于國(guó)外，奧特曼卡牌對(duì)戰(zhàn)規(guī)則相對(duì)簡(jiǎn)單，對(duì)于低齡玩家更加友好?？ㄓ卧诰€下專營(yíng)店中布置有對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)地、器材，還有專職教練，教孩子們?cè)趺催M(jìn)行對(duì)戰(zhàn)。2022年由廣州開(kāi)始，卡游已在全國(guó)多個(gè)城市舉辦了多場(chǎng)競(jìng)技卡牌比賽。相較于收集，卡牌對(duì)戰(zhàn)在中國(guó)是一塊更大的藍(lán)海市場(chǎng)。???????????記者手記積極引導(dǎo)比“限制”更重要????涉及未成年人的娛樂(lè)項(xiàng)目，必然會(huì)產(chǎn)生沉迷性、安全性問(wèn)題。????“也會(huì)有小朋友單獨(dú)來(lái)買卡片，但我們店每人消費(fèi)限額50元?！币晃徊辉竿嘎缎彰暮贾菸木叩甑曛鞅硎尽Ｓ浾咴儐?wèn)卡游湖濱旗艦店店員得知，卡游專營(yíng)店嚴(yán)禁未成年人單獨(dú)到店消費(fèi)，必須有監(jiān)護(hù)人陪同。????60年代的小人書(shū)、80年代的游戲廳、90年代的網(wǎng)吧和現(xiàn)在的手機(jī)，包括現(xiàn)在的奧特曼卡牌，這些都曾經(jīng)是未成年人成長(zhǎng)道路上的“洪水猛獸”。但我認(rèn)為不應(yīng)該總是持有一種“工具有罪論”，將未成年人沉迷于某種游戲而疏于學(xué)業(yè)的行為單純歸結(jié)為游戲禍害所致，學(xué)校老師和家長(zhǎng)應(yīng)該騰出更多時(shí)間和精力，積極引導(dǎo)未成年人正確對(duì)待學(xué)習(xí)、生活和娛樂(lè)。
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