折疊屏手機(jī)高速增長(zhǎng)，開啟機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“游戲”

（CWW）縱觀手機(jī)發(fā)展史，直板智能手機(jī)憑借革新的產(chǎn)品體驗(yàn)替代了傳統(tǒng)功能手機(jī)并成為主流產(chǎn)品形態(tài)，但歷經(jīng)多年的迭代和發(fā)展，如今直板智能手機(jī)的硬件配置和功能體驗(yàn)陷入發(fā)展瓶頸，用戶的換機(jī)動(dòng)力下降，換機(jī)周期也進(jìn)一步延長(zhǎng)。

此外，直板智能機(jī)的尺寸發(fā)展受用戶便攜性需求的制約，無(wú)法真正意義上滿足用戶對(duì)于大屏的需求；而折疊形態(tài)手機(jī)在保證便攜性的同時(shí)，更大程度上滿足了用戶的大屏需求，因此折疊屏成為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

市場(chǎng)低迷，折疊屏手機(jī)開辟“新賽道”

(資料圖片僅供參考)

眾所周知，自2017年起，中國(guó)智能手機(jī)出貨量開始下滑，為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，頭部手機(jī)品牌進(jìn)一步豐富自身的產(chǎn)品線，布局線下、線上銷售渠道，使市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部品牌集中。頭部手機(jī)品牌逐漸將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，并致力于在旗艦手機(jī)上取得突破，借以提升產(chǎn)品力和品牌力。2022年，頭部廠商紛紛進(jìn)入折疊屏“賽道”，開啟了各自的“雙旗艦”戰(zhàn)略。

事實(shí)是，僅在2022年，中國(guó)市場(chǎng)上市的折疊屏手機(jī)機(jī)型數(shù)量就達(dá)到了15款，涵蓋了從內(nèi)折疊到外折疊，從左右折疊到上下折疊的不同類型，而隨著更多國(guó)產(chǎn)品牌的加入，折疊屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)格局正悄然發(fā)生變化，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)也由此進(jìn)入多品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年折疊屏手機(jī)的出貨量為1420萬(wàn)部，其中三星的出貨量接近1200萬(wàn)部，華為排名第二，出貨量不到200萬(wàn)部，而OPPO、vivo、小米和榮耀在2022年的出貨量合計(jì)不足100萬(wàn)部。2023年折疊屏手機(jī)銷量更是有增無(wú)減。

據(jù)CounterpointResearch公布的最新報(bào)告，2023年第一季度全球折疊屏手機(jī)出貨量為250萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)64%；而同期全球智能手機(jī)出貨量同比下降14.2%。報(bào)告中還提到，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到108萬(wàn)部，同比飆升117%。

正是由于折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的“爆炸式”增長(zhǎng)，未來(lái)或有更多品牌布局折疊屏手機(jī)，其種類也將增加。那么折疊屏手機(jī)何以成為智能手機(jī)的“新賽道”？

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近八成的受訪用戶因?yàn)閵蕵返男枨蠖?gòu)買折疊屏手機(jī)。不可否認(rèn)，從傳統(tǒng)手機(jī)到折疊屏手機(jī)，同一款應(yīng)用的使用體驗(yàn)也在升級(jí)。以微博為例，折疊屏手機(jī)中的微博有“3倍熱搜”的視野，還對(duì)懸停狀態(tài)進(jìn)行了適配。一直以來(lái)，在手機(jī)更新迭代的進(jìn)程中，屏幕的變化是最直觀的表現(xiàn)形式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)屏幕已從2010年的3.5英寸增長(zhǎng)至如今的6英寸甚至6.5英寸，以16:9的屏幕比例計(jì)算，顯示面積增長(zhǎng)近200%。

有分析師認(rèn)為，折疊屏手機(jī)作為智能手機(jī)和平板電腦的“集合體”，拓展了用戶大屏顯示的使用場(chǎng)景，刺激了用戶換機(jī)需求。直板智能手機(jī)的屏幕尺寸已接近極限，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)可解決屏幕尺寸與單手操作便利性及便攜性之間的矛盾。同時(shí)，外觀升級(jí)打造了差異化的形態(tài)，而科技感及高端感也是潛在購(gòu)機(jī)人群關(guān)注折疊屏手機(jī)的重要因素。

除了屏幕外，折疊屏手機(jī)在性能方面也開始向直板智能手機(jī)看齊。比如，華為Mate X2在折疊屏手機(jī)里首次配置了潛望式長(zhǎng)焦鏡頭；vivo “X Fold”“X Fold+”采用了定制移動(dòng)平臺(tái)和蔡司四攝等。

中國(guó)與全球市場(chǎng)大不同，國(guó)內(nèi)廠商“內(nèi)卷”嚴(yán)重

雖然頭部手機(jī)廠商去年紛紛涌入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，但相關(guān)廠商在全球和中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻大相徑庭。

以今年第一季度為例，數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏手機(jī)出貨量為250萬(wàn)部，中國(guó)市場(chǎng)為108萬(wàn)部，其中三星全球市場(chǎng)份額高達(dá)63%，出貨量為158萬(wàn)部。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星折疊屏手機(jī)的銷量只有28萬(wàn)部左右，其余市場(chǎng)份額均被國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)。由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的海外市場(chǎng)份額只有8%，意味著國(guó)內(nèi)廠商的折疊屏手機(jī)基本都是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的，“內(nèi)卷”程度可見一斑。

而“內(nèi)卷”的直接結(jié)果就是不可避免的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。主要表現(xiàn)在內(nèi)屏多為8英寸左右，外屏多為6英寸以上，芯片、影像、屏幕與續(xù)航等方面差別不大，功能和體驗(yàn)也大同小異。

以屏幕為例，早期的折疊屏手機(jī)，各家廠商都在“卷”鉸鏈、“卷”折痕，希望通過獨(dú)家技術(shù)，使折疊屏手機(jī)做到與直板智能手機(jī)相當(dāng)?shù)氖褂皿w驗(yàn)。而現(xiàn)在，手機(jī)廠商的新“內(nèi)卷”方向是外屏。

不可否認(rèn)，手機(jī)廠商做折疊屏手機(jī)外屏的邏輯是分擔(dān)內(nèi)屏的壓力、提升實(shí)用性，但豐富的功能，往往會(huì)將人們的注意力放在外屏上，而品質(zhì)堪憂的顯示面板也無(wú)形中降低了用戶的使用體驗(yàn)。假如所有功能都被外屏承擔(dān)，那么用戶自然會(huì)減少使用支撐主流使用場(chǎng)景的內(nèi)屏，那折疊屏的價(jià)值又如何體現(xiàn)呢？

基于上述折疊屏手機(jī)在使用邏輯上的悖論，為了打開市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)的價(jià)格開始不斷下探，此前市場(chǎng)上還是一眾萬(wàn)元折疊屏手機(jī)時(shí)，OPPO就將FindN2的起售價(jià)定為7999元，跨過了萬(wàn)元以下的門檻，而摩托羅拉發(fā)布的motorazr40系列產(chǎn)品售價(jià)更是3999元起，與中高端直板智能手機(jī)價(jià)格相近。

不過，當(dāng)國(guó)內(nèi)廠商瘋狂“內(nèi)卷”折疊屏手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，此“內(nèi)卷風(fēng)”卻未能吹到海外市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)廠商在海外市場(chǎng)的整體表現(xiàn)乏善可陳，三星仍一家獨(dú)大。究其原因，還是三星技術(shù)底蘊(yùn)深厚，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)突出。

與華為、OPPO等廠商不同，盡管Galaxy Z Fold和 Galaxy Z Flip系列已經(jīng)迭代至第四代，但三星在折疊屏手機(jī)上依舊堅(jiān)持采用U型鉸鏈的設(shè)計(jì)，并在耐用性、折疊效果、輕量化等方面不斷對(duì)其自研鉸鏈進(jìn)行優(yōu)化，例如Galaxy Z Fold4搭載的折疊屏鉸鏈較上一代減少了60%的元器件數(shù)量，重量相應(yīng)減少了15%。

同時(shí)，三星也是率先將超薄柔性玻璃（UTG）應(yīng)用到折疊屏手機(jī)上的廠商，得益于三星在顯示領(lǐng)域的成熟技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，UTG和柔性O(shè)LED在綜合性能表現(xiàn)方面均是行業(yè)頂尖水平，能夠最大化發(fā)揮折疊屏手機(jī)的“大屏”特性。

因此，下一階段拓展海外市場(chǎng)才是國(guó)內(nèi)廠商擺脫“內(nèi)卷”、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

折疊屏手機(jī)成為主流仍面臨諸多挑戰(zhàn)

雖然折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)迅猛，但要想在未來(lái)成為主流機(jī)型，依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

眾所周知，行業(yè)“內(nèi)卷”的結(jié)果通常是產(chǎn)品配置越來(lái)越高、功能越來(lái)越多、體驗(yàn)越來(lái)越好、價(jià)格越來(lái)越低。而折疊屏手機(jī)卻偏偏相反，配置和功能確實(shí)提升了，但價(jià)格卻水漲船高（個(gè)別機(jī)型除外，例如上面提到的motorazr40系列產(chǎn)品），用戶體驗(yàn)也沒有多大提升。

據(jù)GfK中國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為9559元，雖較2022年同期的1.14萬(wàn)元有所下探，但價(jià)格仍處于較高位，超過主流消費(fèi)者的預(yù)算。

另?yè)?jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)，2023年1月，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)15000元以上產(chǎn)品銷量占比12%，同比大幅下降26個(gè)百分點(diǎn)；10000～14999元產(chǎn)品銷量占比從2022年同期的12%下降至7%；5000～9999元產(chǎn)品銷量占比同比大幅增長(zhǎng)31個(gè)百分點(diǎn)，至81%。

其實(shí)不僅是中國(guó)市場(chǎng)，Counterpoint Research公布的一項(xiàng)消費(fèi)者研究顯示，在美國(guó)月收入10000美元（約合人民幣7萬(wàn)元）及以上的受訪者中，僅有41%會(huì)選擇折疊屏手機(jī)作為他們下一次換機(jī)時(shí)的首選。由此可見，價(jià)格目前仍是制約折疊屏手機(jī)成為主流機(jī)型的主要原因之一。

除價(jià)格外，在技術(shù)和體驗(yàn)層面，折疊屏手機(jī)也面臨挑戰(zhàn)。以體驗(yàn)為例，艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，67.5%的受訪用戶不購(gòu)買折疊屏手機(jī)的原因是擔(dān)心其頻繁翻轉(zhuǎn)帶來(lái)的質(zhì)量問題，59.5%的受訪用戶則因“價(jià)格貴”沒有購(gòu)買；對(duì)于折疊屏手機(jī)的期待，65.1%的受訪用戶表示期望折疊屏手機(jī)的硬件或軟件能夠得到比直板手機(jī)更好的改進(jìn)。

簡(jiǎn)而言之，屏幕質(zhì)量、鉸鏈設(shè)計(jì)、防塵、售后質(zhì)保等問題也是制約折疊屏手機(jī)成為主流機(jī)型的重要因素，并極大地影響了用戶的購(gòu)買意愿。而這背后則是因?yàn)檎郫B屏手機(jī)的技術(shù)尚不成熟。

例如，鉸鏈?zhǔn)怯绊懯謾C(jī)折疊平整度、開合順滑度的關(guān)鍵部件，雖然目前手機(jī)廠商都聲稱自己在鉸鏈方面的創(chuàng)新已經(jīng)彌補(bǔ)了折疊屏手機(jī)的“折痕”短板。但事實(shí)卻是，直到今天，作為全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)老大的三星依然在測(cè)試新鉸鏈，以使屏幕更薄且折痕更小。

此外，折疊屏的大尺寸屏幕勢(shì)必給電池續(xù)航造成更大壓力，現(xiàn)有產(chǎn)品的常規(guī)解決方案是搭配兩塊電池來(lái)提高續(xù)航能力，這也導(dǎo)致折疊屏手機(jī)比直板手機(jī)厚重，日常握持體驗(yàn)大打折扣。而在生態(tài)方面，當(dāng)折疊屏手機(jī)展開時(shí)，系統(tǒng)軟件及交互邏輯還需要進(jìn)一步優(yōu)化，目前可以適配大屏的APP覆蓋面較窄，只有軟硬件的合理適配才能最大化折疊屏手機(jī)的價(jià)值。

目前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷影響智能手機(jī)需求，今年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)低于12億部，但市場(chǎng)的焦點(diǎn)會(huì)轉(zhuǎn)向折疊屏手機(jī)。集邦咨詢認(rèn)為，2023年折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到1980萬(wàn)部，增長(zhǎng)率高達(dá)55%。但整體來(lái)看，2023年折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)滲透率約為1.7%，2027年有望提升至5%。下一階段，就看手機(jī)廠商如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并將其轉(zhuǎn)化為自己的機(jī)遇。

*本文刊載于《通信世界》

總第925期 2023年8月10日 第15期

原文標(biāo)題：《折疊屏手機(jī)高速增長(zhǎng)，開啟機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“游戲”》

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