分析師稱(chēng)國(guó)產(chǎn)電視全球市場(chǎng)占有率Q2將歷史首次超越海外品牌，行業(yè)迎來(lái)分水嶺

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5 月 22 日消息，據(jù) digitime 報(bào)道，TCL 和海信創(chuàng)紀(jì)錄的電視出貨量帶動(dòng)了中國(guó)電視市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)。分析師預(yù)計(jì)最快在今年第 2 季度，以索尼、LG 和三星為首的海外電視陣營(yíng)將歷史上首次被中國(guó)電視品牌超越，電視市場(chǎng)格局將迎來(lái)分水嶺。

群智咨詢(xún)分析師指出，2023 年第 1 季度全球電視出貨量達(dá) 4862 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比減少 5.5%，全球電視出貨量連續(xù) 7 個(gè)季度下滑。分析師表示，這主要得益于在 TCL 及海信創(chuàng)紀(jì)錄的出貨量，以及子品牌 Vidda 和雷鳥(niǎo)的激進(jìn)擴(kuò)展。二者第 1 季度合計(jì)出貨量 1144 萬(wàn)臺(tái)，分列 2、3 位，帶動(dòng)了中國(guó)前 7 大電視品牌全球市場(chǎng)占有率從 31% 提升到第 1 季度的 36%，第 2 季度有望更進(jìn)一步，突破 40% 市場(chǎng)占有率大關(guān)。

而海外前 8 大電視品牌市場(chǎng)占有率則從 45% 下降到第 1 季度的 40%，預(yù)計(jì)第 2 季或?qū)⒗^續(xù)下滑到 38% 左右。這也意味著海外電視品牌市場(chǎng)占有率將歷史首次被中國(guó)電視品牌超越。分析師認(rèn)為，主要原因是韓系電視品牌銷(xiāo)量陷入低迷。IT之家先前曾報(bào)道，三星事業(yè)支持小組要求電視與家電部門(mén)改善業(yè)績(jī)，此前已被索尼和 LG 超越。據(jù)介紹，三星第一季度出貨量 920 萬(wàn)臺(tái)、同比減少 15.6%；而 LG 電子第 1 季度出貨量 526 萬(wàn)臺(tái)，同比減少 14.2%，排名跌至第四，其已將主力產(chǎn)品 OLED 電視全年出貨目標(biāo)從 400 萬(wàn)臺(tái)以上，下調(diào)至約 300 萬(wàn)臺(tái)的水準(zhǔn)。索尼境況同樣不容樂(lè)觀，仍未從主力電視工廠上海索廣去年的停工打擊中完全恢復(fù)，第一季度僅售出 110 萬(wàn)臺(tái)電視，同比減少 31.2％。

分析師指出，海外電視品牌面臨中高端產(chǎn)品需求疲弱等一系列問(wèn)題，中國(guó)電視品牌雖然以量取勝，全球市場(chǎng)占有率不斷增長(zhǎng)，但在高端電視市場(chǎng)方面，仍需進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。

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