環(huán)球快資訊：機(jī)構(gòu)：一季度中國智能手機(jī)銷量年下降5%，蘋果同比增長(zhǎng)6%

(資料圖)

（CWW）近日，Counterpoint手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)年同比下降5%，與此前季度兩位數(shù)的同比降幅相比有所改善，市場(chǎng)顯示出了觸底跡象。隨著中國逐步走出疫情相關(guān)影響，第一季度銷量環(huán)比增長(zhǎng)10%。

由于去年四季度積壓的需求釋放，同時(shí)手機(jī)品牌廠商在春節(jié)銷售旺季積極推出促銷活動(dòng)，1月份智能手機(jī)市場(chǎng)銷量迅速飆升。然而，節(jié)日過后，銷售勢(shì)頭有所降溫，這也證實(shí)了我們之前的預(yù)測(cè)，即消費(fèi)者需要更多時(shí)間來恢復(fù)信心。盡管一些高端Android機(jī)型備受用戶青睞，但仍不足以挽救整個(gè)市場(chǎng)的頹勢(shì)。

第一季度，蘋果公司在中國智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)最大市場(chǎng)份額，面對(duì)市場(chǎng)下行，銷量仍年同比增長(zhǎng)6%。蘋果公司在第一季度的市場(chǎng)份額達(dá)至19.9%，成為自2014年以來市場(chǎng)份額最高的第一季度，同時(shí)也成為自2015年以來銷量最高的第一季度。部分零售渠道將iPhone 14系列降價(jià)人民幣600元至800元，部分電商網(wǎng)站則額外提供800元的購機(jī)補(bǔ)貼。這些舉措迅速幫助蘋果公司應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷，加快庫存周轉(zhuǎn)。

由于需求仍然疲軟，除蘋果公司外的其他手機(jī)銷量年同比下降8%，Android OEM對(duì)提升產(chǎn)量抱謹(jǐn)慎態(tài)度。OPPO和vivo在第一季度的市場(chǎng)份額不相上下，數(shù)據(jù)顯示，這兩家公司的市場(chǎng)份額分別為18.3%和17.7%。一加則在中國智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，成為第一季度的一大亮點(diǎn)。隨著一加發(fā)布了OnePlus 11、OnePlus Ace 2和Ace 2V，其第一季度銷量年同比增長(zhǎng)227%。這些機(jī)型在追求性價(jià)比的中國線上市場(chǎng)十分暢銷。與此同時(shí)，OPPO已與一加共享線下零售渠道資源。華為智能手機(jī)銷量亦從低基數(shù)實(shí)現(xiàn)年同比增長(zhǎng)41%。中端Nova 10系列和高端Mate 50系列雖不支持5G，但備受用戶青睞。華為表示，自3年多前被美國制裁后，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復(fù)正常。

注：OPPO包括一加；小米包括紅米；vivo包括iQOO；以上數(shù)據(jù)采用四舍五入，故總和未必等于100%。

Counterpoint預(yù)計(jì)，中國市場(chǎng)將在第二季度進(jìn)一步復(fù)蘇。中國第一季度GDP年同比增長(zhǎng)4.5%，超出預(yù)期，社會(huì)零售總額亦增長(zhǎng)5.8%。這些利好數(shù)據(jù)表明，中國國內(nèi)需求正在回升。智能手機(jī)方面，隨著價(jià)格段在300美元（折合人民幣2,100元）至500美元（折合人民幣3,500元）的幾款歷來表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品系列即將上市，第二季度對(duì)Android OEM廠商來說將是繁忙的季節(jié)。這也是中國Android OEM廠商的最擅長(zhǎng)的價(jià)位區(qū)間。6月的618線上促銷季是觀察下半年市場(chǎng)前景的重要窗口。

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