世界熱議:我國(guó)數(shù)字閱讀用戶超5億 中國(guó)移動(dòng)咪咕為數(shù)字經(jīng)濟(jì)全民閱讀注入新動(dòng)能

（CWW）自2014年以來(lái)，“全民閱讀”已連續(xù)10次被寫入政府工作報(bào)告，而作為助力全民閱讀的重要支點(diǎn)，數(shù)字閱讀行業(yè)一直保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率為81.8%，其中人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本。其中，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%，“聽書”和“視頻講書”成為閱讀消費(fèi)新選擇，超過三成的成年國(guó)民養(yǎng)成了聽書習(xí)慣。

4月24日，在第二屆全民閱讀大會(huì)數(shù)字閱讀分論壇暨第九屆數(shù)字閱讀年會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)重磅發(fā)布了《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），針對(duì)數(shù)字閱讀領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)提供了更詳細(xì)的分析。報(bào)告由中國(guó)移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)提供數(shù)字閱讀行業(yè)整體閱讀用戶數(shù)據(jù)，地域、性別、年齡分布等情況，客觀全面地總結(jié)了過去一年中國(guó)數(shù)字閱讀領(lǐng)域的變化與挑戰(zhàn)。

《報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億，同比增長(zhǎng)4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，總占比達(dá)67.15%，活躍度和參與度都保持高水平。日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，2022年數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模463.52億元，增長(zhǎng)率達(dá)11.50%；其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定，仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

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數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)，也離不開深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域的各優(yōu)秀企業(yè)。以中國(guó)移動(dòng)咪咕為例，一直致力于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加速推進(jìn)5G與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和AR/VR等技術(shù)融合，推動(dòng)萬(wàn)物皆媒，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，用戶越來(lái)越追求高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的閱讀生活?！秷?bào)告》指出，2022年電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶中的使用程度依然最高，占比93.40%；與此同時(shí)，數(shù)字閱讀海外布局進(jìn)一步深化，2022年出海作品總量達(dá)61.81萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)超過50%，“走出去”戰(zhàn)略初顯成效，內(nèi)容深度開發(fā)成為主流。

在作品總量上，截止2022年底上架作品約5271.86萬(wàn)部，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬(wàn)部，遠(yuǎn)超其他作品形式，有聲閱讀作品總量增長(zhǎng)明顯，達(dá)到1518.62萬(wàn)部。通過有聲閱讀和短視頻、影視劇等方式進(jìn)行閱讀的用戶比例均有所上升。持續(xù)擴(kuò)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，使得用戶付費(fèi)意愿和整體付費(fèi)形式偏好均保持平穩(wěn)，數(shù)字閱讀作品IP通過商業(yè)化改編成多種形式，可以吸引到更多、更廣泛的付費(fèi)用戶。

為滿足大眾日益增長(zhǎng)的數(shù)字閱讀多元需求，中國(guó)移動(dòng)咪咕旗下咪咕云書店攜手國(guó)內(nèi)300余家圖書出版單位及文化行業(yè)合作伙伴，依托中國(guó)移動(dòng)5G優(yōu)勢(shì)，通過聚合圖書+多元內(nèi)容，為用戶帶來(lái)紙書、電子書、文創(chuàng)、有聲課程、音視頻直播等一站式知識(shí)文化體驗(yàn)。咪咕云書店聚合了60萬(wàn)+冊(cè)紙書、60萬(wàn)+冊(cè)電子書、全年數(shù)百檔音視頻課程節(jié)目及直播，為用戶帶來(lái)多維閱讀選擇，目前已服務(wù)超1800萬(wàn)用戶。

隨著5G等信息技術(shù)加速融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，生產(chǎn)方式、生活方式和社會(huì)治理方式都發(fā)生了深刻變革。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司依托元宇宙生態(tài)，持續(xù)開展立體化內(nèi)容生產(chǎn)，探索5G+XR+AI+跨屏互聯(lián)的數(shù)字閱讀新模式。

隨著數(shù)字閱讀與全民閱讀的持續(xù)深化，提升閱讀體驗(yàn)和優(yōu)化題材結(jié)構(gòu)成為閱讀用戶最關(guān)心的內(nèi)容。在元宇宙的賦能下，內(nèi)容的創(chuàng)作將實(shí)現(xiàn)“從實(shí)體創(chuàng)作到數(shù)字創(chuàng)作，再到比特創(chuàng)作”的演進(jìn)與融合；閱讀的形態(tài)將實(shí)現(xiàn)“從紙媒閱讀到數(shù)字閱讀，再到比特閱讀”的升級(jí)和躍遷，閱讀的空間將實(shí)現(xiàn)“從線下書店到5G+云書店，再到比特書房”的歷史性跨越。

中國(guó)移動(dòng)咪咕積極探索元宇宙時(shí)代文化服務(wù)新模式。在本次大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕創(chuàng)新打造了“閱讀漫游展、新形態(tài)城市書房、比特創(chuàng)作盛典”三大體驗(yàn)場(chǎng)景，打通讀者、書籍、書店連接，開啟知識(shí)文化服務(wù)新生態(tài)。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)咪咕還十分注重將創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到內(nèi)容生產(chǎn)聚合傳播全流程，旗下的咪咕挑燈工作室，通過全息投影、裸眼3D、虛擬制片等技術(shù)，深度結(jié)合盒裝劇本，已與政府部門、文化場(chǎng)館、知名高校建立多項(xiàng)合作。其中，《共產(chǎn)主義接班人》《鐵路大廠》等多個(gè)紅色劇本作品被賦予了全新的互動(dòng)方式與沉浸體驗(yàn)，收獲廣泛好評(píng)。

元宇宙展現(xiàn)了閱讀未來(lái)發(fā)展的無(wú)限可能，中國(guó)移動(dòng)咪咕深刻把握信息革命和數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的歷史機(jī)遇，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合；全力推動(dòng)新一代信息技術(shù)應(yīng)用，構(gòu)建數(shù)智文化產(chǎn)業(yè)新高地；創(chuàng)新構(gòu)建新型信息服務(wù)體系，打造高質(zhì)量全民閱讀新體驗(yàn)，助力數(shù)字閱讀行業(yè)成為推進(jìn)全民閱讀、打造書香社會(huì)、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)力支撐。

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