焦點(diǎn)熱文：蘋(píng)果App Store增速放緩：2022年創(chuàng)收700億至850億美元

據(jù)報(bào)道，每年一月，蘋(píng)果都會(huì)披露自2008年以來(lái)為App Store開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造的收入，這項(xiàng)數(shù)據(jù)也可以幫助分析師和蘋(píng)果投資者大致了解App Store的盈利情況。

但今年披露的數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果App Store的增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期。

(相關(guān)資料圖)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，蘋(píng)果宣布，迄今為止已經(jīng)向開(kāi)發(fā)者支付3200億美元收入，較去年的2600億美元增長(zhǎng)600億美元。根據(jù)傭金比率的不同，蘋(píng)果會(huì)將App Store毛銷(xiāo)售額的70%至85%支付給開(kāi)發(fā)者。

如果全部按照30%的傭金計(jì)算，App Store 2022年的毛收入超過(guò)850億美元。如果全部按照15%的傭金計(jì)算，App Store去年的毛收入約為700億美元。

這一增量數(shù)據(jù)與前一年的情況相同——蘋(píng)果表示，2021年向開(kāi)發(fā)者支付600億美元。

不過(guò)，照此估算出的App Store毛收入并不精確，因?yàn)闊o(wú)法確切了解究竟有多少開(kāi)發(fā)者支付15%的傭金，有多少支付30%的傭金。此外，蘋(píng)果的數(shù)據(jù)也已經(jīng)進(jìn)行四舍五入。

事實(shí)上，蘋(píng)果自己也表示，通過(guò)開(kāi)發(fā)者盈利計(jì)算出的App Store業(yè)務(wù)規(guī)模并不精確。除了傭金比例存在差異外，絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者其實(shí)都會(huì)通過(guò)App Store小企業(yè)計(jì)劃獲得較低的傭金待遇——年銷(xiāo)售額不足100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者都可以享受這一優(yōu)惠。

蘋(píng)果在2022年的新聞稿中表示，App Store又實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)紀(jì)錄的”一年，訂閱人數(shù)從2021年的7.45億增長(zhǎng)到9億。這一數(shù)字包含通過(guò)App Store訂閱任何服務(wù)的用戶(hù)，而不僅僅是Apple TV+和Apple Music的訂戶(hù)。

不過(guò)，周二的數(shù)據(jù)確實(shí)凸顯出App Store在去年增速放緩的疲態(tài)。由于App Store是蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的重要組成部分，也是該公司的一大利潤(rùn)來(lái)源，所以這對(duì)于投資者而言十分重要。

蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)收入2022財(cái)年增長(zhǎng)14%，達(dá)到781億美元。但較2021財(cái)年的27%大幅放緩。

由于人們?cè)谛鹿谝咔槠陂g購(gòu)買(mǎi)了更多游戲和軟件，使得2020和2021年的應(yīng)用使用量和銷(xiāo)量都大幅增長(zhǎng)，與之相比，2022年的數(shù)據(jù)很容易相形見(jiàn)絀。而面臨美國(guó)利率上升和不容樂(lè)觀的美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景，蘋(píng)果也可能面臨一些不確定性。

摩根士丹利分析師埃里克·伍德林（Eric Woodring）一直在關(guān)注App Store的增速放緩。根據(jù)他的數(shù)據(jù)，App Store的凈收入已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月降低，直到去年12月才恢復(fù)增長(zhǎng)。

伍德林在本月的研報(bào)中表示，2023年的App Store應(yīng)用銷(xiāo)售額將會(huì)增長(zhǎng)，因?yàn)?022年的基數(shù)相對(duì)較低，而去年末的國(guó)際市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)格上漲也會(huì)對(duì)蘋(píng)果有利。

“雖然App Store的增長(zhǎng)依然接近歷史最低水平，我們也認(rèn)識(shí)到全球消費(fèi)者仍然面臨挑戰(zhàn)，但能夠在9月觸底之后看到增長(zhǎng)曲線延續(xù)，還是令我們頗受鼓舞?！彼麑?xiě)道。

關(guān)鍵詞： App-Store