網(wǎng)絡(luò)直播這種新業(yè)態(tài)助力眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國市場

近年來，直播經(jīng)濟大舉進入農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播這種新業(yè)態(tài)正幫助眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國市場。

《2021抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年抖音獲贊最多的十大職業(yè)中，農(nóng)民這一職業(yè)躍身前三，2021年共有179.3萬款農(nóng)產(chǎn)品通過抖音平臺銷往全國各地;快手“三農(nóng)”領(lǐng)域用戶超過2.4億，新增“三農(nóng)”原創(chuàng)短視頻突破2億條，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過4.2億個，農(nóng)產(chǎn)品銷售額比上年同期增長88%。

地處甘肅東南部的隴南市就是其中的代表。電商、直播等“新玩法”已成為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的全新渠道。2021年全市農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額超50億元。

隴南市電子商務(wù)發(fā)展局局長王小元在會上介紹，隨著短視頻社交屬性越發(fā)凸顯，隴南市聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，連續(xù)舉辦了隴南電商短視頻直播大賽，“一起去隴南”全網(wǎng)播放量超22億次。電商推動了隴南市的直播基地建設(shè)以及電商人才、產(chǎn)業(yè)資源聚集，打造了市銷“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。“在隴南，電商不僅是賣產(chǎn)品，還賣風景、傳文化、講政策。‘人人是主播、萬物皆可播’的電商氛圍正在形成。”

王小元表示，4月1日，隴南市印發(fā)了《隴南市關(guān)于加快推進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出以政策扶持為抓手，培育千萬級、百萬級和十萬級以上“粉絲”帶貨主播和兩萬家常態(tài)化運營網(wǎng)店;鼓勵電商企業(yè)開展跨境貿(mào)易，吸收本地電商企業(yè)和傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)，打造一站式購物應(yīng)用平臺。

“鄉(xiāng)村要振興發(fā)展，人才是關(guān)鍵。”王小元表示，社區(qū)電商、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式不斷改變隴南人的生活方式?；诖?，隴南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展急需專業(yè)人才的強力支撐。目前全市已建成隴南電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、9個縣區(qū)公共服務(wù)中心，雙創(chuàng)園為創(chuàng)業(yè)者提供電商網(wǎng)貨一鍵待發(fā)，以及跨境電商培育、MCN孵化、網(wǎng)絡(luò)維權(quán)等服務(wù)，吸引了未就業(yè)大學生、退伍軍人等回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造了人力條件。

“直播經(jīng)濟在推進鄉(xiāng)村全面振興中不斷釋放推動力。然而，直播經(jīng)濟發(fā)展也存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、虛假銷售、主播素質(zhì)良莠不齊、直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、缺乏專業(yè)性等突出問題，同時基礎(chǔ)設(shè)施有待加強，配套服務(wù)急需完善，配套監(jiān)管相對滯后，相關(guān)規(guī)范難以落實。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司處長張?zhí)祚磸娬{(diào)，接下來應(yīng)進一步完善直播經(jīng)濟的監(jiān)管體系，鼓勵電商平臺完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播誠信評價機制，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播銷售行為，提高主播職業(yè)素養(yǎng)和規(guī)范意識，更好推動農(nóng)產(chǎn)品上行，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。(白舒婕)

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