露營經濟乘勢而起 露營野餐成休閑消費新熱點

在防控常態(tài)化背景下，無論是家庭出行還是朋友小聚，貼近自然、空間私密、氛圍輕松的露營正成為更多人的心頭好，露營經濟也乘勢而起。

帶動相關消費快速發(fā)展

本地休閑旅游成為各地常態(tài)，而露營野餐則成為人們休閑消費的新熱點。馬蜂窩近期發(fā)布的《2022露營品質研究報告》分析指出，露營可分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種，其中，精致露營是更符合現(xiàn)代人休閑娛樂的方式，備齊露營“家當”，自駕出發(fā)，城市的中心公園、周邊的農場草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。

露營體驗越來越豐富的同時，精致露營也越來越卷，燒烤、煙花、篝火、旅拍、電音狂歡逐漸成為標配。也因此，露營不僅帶動了旅游領域的資源開發(fā)，還帶動了配套裝備的蓬勃發(fā)展，帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產品品類越來越豐富，各個垂直品類的設備、品牌逐漸高端化。隨著越來越多年輕人追趕露營風潮，露營相關設備產品銷售量大增。

某電商平臺數據顯示，今年1-3月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。據天眼查數據，我國目前擁有3.3萬余家?guī)づ裣嚓P企業(yè)、1100余家天幕相關企業(yè)、5000余家睡袋相關企業(yè)、1200余家折疊椅相關企業(yè)。

消費者對露營產生巨大熱情的背后是可觀的消費潛力和新商機。艾媒咨詢數據顯示，2014年至2021年，國內露營營地市場規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場規(guī)模達到354.6億元。

目前來看，獲得融資的營地商家、露營產品商家并不太多，行業(yè)還處于初級階段，行業(yè)規(guī)模有望逐漸擴大。天眼查數據顯示，中國目前有近4.6萬家露營相關企業(yè)，近三年國內露營相關企業(yè)注冊總量持續(xù)快速增長，2021年新增注冊露營相關企業(yè)更是同比增長144%。從注冊時間來看，48%的露營相關企業(yè)成立于1年內，成立于5年內的企業(yè)占比達八成。

報告分析認為，2020年可以被視為“露營風格元年”，受疫情影響，露營成為不少人新的出游方式，與露營相關的美食、攻略在社交平臺持續(xù)擴散，也吸引了更多年輕人加入其中。2021年，春季露營迅猛發(fā)展，春夏秋三季都成為露營旺季，其中“最美四月天”和“金秋九月”的熱度最高;此外，盡管冬季并不適宜野外露營，但12月和1月也出現(xiàn)了頗具熱度的冰山露營新玩法。2022年以來，露營玩法更加多樣成熟，隨著春季回暖，3月就出現(xiàn)了新一輪露營熱潮。

解鎖更多休閑方式

目前，露營逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特點，營地+景區(qū)、營地+田園、營地+研學、營地+社交娛樂等多種融合方式涌現(xiàn)。春夏秋季都是露營旺季，露營+踏青賞花、海邊露營+水上項目、星空露營+篝火舞會等諸多“露營+”玩法為其賦予了無限生機。如今，潮流青年又用冰上露營、“露營+溫泉”等限定體驗打開了冬季露營新世界的大門。

哪些人群是露營的主力軍?報告顯示，74%的露營愛好者來自一線及新一線城市，其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四，對露營總游客量的貢獻超過三成。與此同時，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。前者彰顯了追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營，在燒烤或游戲中享受露營的樂趣;后者則是年輕父母在親子露營中覓得了健康遛娃和放松身心的平衡。

作為時下最潮的旅行方式，露營真正做到了短途、長線“兩開花”。馬蜂窩調研結果顯示，以周末出行為主的“微度假”是露營最主要的場景，數據顯示，81%的游客選擇用1~3天來體驗露營。露營地的選擇也不僅局限于所在城市，很多消費者喜歡到周邊城市體驗更新鮮的環(huán)境。比如廣州和深圳的消費者會選擇自駕1~2小時到惠州、佛山、中山等地露營。

除短線之外，部分游客會選擇遠赴青海、甘肅來一場包含露營的長途旅行，花上6~8天甚至更久時間用露營的方式探索小眾秘境。

擁抱自然是露營的第一屬性，也因此，火山露營、自駕露營、星空露營等小眾玩法成為露營圈的新熱門，目前馬蜂窩站內自駕露營的內容量比2020年同期增長了177%，“火山露營”的搜索熱度更是暴漲661%。報告中，具有強烈的星際電影既視感、能夠進行親子研學體驗的青海茫崖火星營地在2021熱門營地中排名第一。(劉旭穎)

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