“冬奧效應(yīng)”帶動(dòng)冰雪資源豐富的城市領(lǐng)跑春節(jié)假期的熱度

2022春節(jié)假期已經(jīng)落下帷幕，而冬奧會(huì)的開幕則在今年春節(jié)假期旅游大市場燃起了一把冬奧之火，冰雪運(yùn)動(dòng)成為影響城市旅游消費(fèi)熱度的最大因素。與此同時(shí)，在就地過年的倡議下，周邊游、“一日游”成為大多消費(fèi)者的出行首選。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“冬奧效應(yīng)”帶動(dòng)冰雪資源豐富的城市全程領(lǐng)跑春節(jié)假期的熱度。“雙奧之城”北京穩(wěn)居春節(jié)假期熱門城市榜首，北京地區(qū)的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。在“北雪南移”的趨勢下，南方城市不少冰雪樂園迅速崛起，其中廣州借此挺進(jìn)熱門城市前五，成為了南方最火爆的冰雪運(yùn)動(dòng)城市。

大年初四，萬眾矚目的第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在北京成功舉辦。“奧運(yùn)場館”“張家口”等冬奧關(guān)鍵詞的瞬時(shí)搜索量在馬蜂窩平臺(tái)上暴漲400%，冰雪相關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)在春節(jié)玩樂榜單中占據(jù)多席。北京的南山滑雪場位居熱門景區(qū)榜首，頤和園的昆明湖化身超大冰場，憑借五花八門的冰上玩樂項(xiàng)目成為了在北京過年的人們的好去處。

同一時(shí)刻的南方，廣州的融創(chuàng)雪世界則用一場雪地醒獅表演開啟首屆“灣區(qū)冰雪文化節(jié)”，以嶺南特有的文化表演喜迎冬奧。活動(dòng)當(dāng)日，融創(chuàng)雪世界熱度上漲40%，一舉沖入熱門景區(qū)榜單前三，成為南方地區(qū)春節(jié)期間熱度最高的冰雪旅游景點(diǎn)。

而在冰雪資源豐富的東北，北京冬奧會(huì)掀起的冰雪旅游熱，也讓當(dāng)?shù)氐谋┞糜问袌龀掷m(xù)升溫。2月6日，攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長超五成。有趣的是，前往東北滑雪溜冰的用戶多以男性為主，男性用戶占比56%，這與多以女性用戶去往海南形成了鮮明對比。而從年齡結(jié)構(gòu)來看，90后用戶成為去往東北的絕對主力，占比超四成。

冰雪運(yùn)動(dòng)的玩法在快速升級，消費(fèi)場景也在不斷豐富。中國旅游研究院與馬蜂窩近期聯(lián)合發(fā)布的《2021全球自由行報(bào)告》顯示，近年來，冰雪旅游逐漸呈現(xiàn)“年輕化、多樣化”趨勢。在“冬奧效應(yīng)”的引領(lǐng)下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險(xiǎn)、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經(jīng)小眾的冰雪活動(dòng)的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩平臺(tái)上“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節(jié)假期的閱讀量是入冬以來的三倍，冰雪旅游這一“冷資源”繼續(xù)發(fā)揮“熱效力”，成為南北兩地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，有70.8%的年輕人選擇在所在地的市內(nèi)或近郊開展“一日游”。攜程數(shù)據(jù)顯示，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉成為今年春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱門。截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。在“就地過年”的背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進(jìn)一步豐富了游客的住宿體驗(yàn)，春節(jié)期間電競房訂單量同比上漲超過80%。

“過年住宿不差錢”已是如今消費(fèi)者春節(jié)出行的共識。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，選擇五星級酒店的游客高達(dá)55.3%，“過冬勝地”三亞的奢華度假酒店是長途出行游客的首選，許多就地過年的游客同樣會(huì)挑一家本地的五星級酒店或是周邊的溫泉度假村，享用酒店準(zhǔn)備的豐盛的年夜飯以及參與豐富多彩的新春活動(dòng)，犒賞勞碌一年的自己。

此外，南方游客更愛出門玩。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，成都是春節(jié)假期的最強(qiáng)客源地城市，其余上榜的客源地中只有北京一個(gè)北方城市進(jìn)入前十，廣州、上海、深圳、重慶、佛山、昆明、杭州、南京等城市彰顯了過年期間南方旅游消費(fèi)的強(qiáng)勁。(劉旭穎)

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