“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”1月10日啟動以來,山東商務(wù)廳以“好品山東·嘉味年貨”為主題,圍繞八個重點領(lǐng)域,通過全省聯(lián)動、平臺賦能、媒體引流等方式,積極組織開展各項活動,展現(xiàn)出亮點多、內(nèi)容實、優(yōu)惠足、氛圍濃等特點,取得明顯成效,為今年促消費工作開好頭、起好步,助力實現(xiàn)一季度消費開門紅貢獻力量。
全省聯(lián)動亮點紛呈
山東商務(wù)廳高度重視,早部署、早安排、早動員,去年12月向16市印發(fā)通知,召開線上培訓(xùn)會議,發(fā)動各市借助省廳活動資源,策劃推出本地豐富多彩的配套活動,在全省上下形成同頻共振、同向發(fā)力、同步推進的工作格局。
濟南市與抖音合作舉辦“冬天的濟南嗨Go節(jié)”抖音挑戰(zhàn)賽,打造熱點話題,短視頻展示濟南特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,助力挖掘消費潛力。
青島市舉辦上合組織國家特色商品電商直播暨青島·上合示范區(qū)網(wǎng)上展銷活動,匯集上合組織各國1500多個品類特色商品,通過盒馬鮮生、淘寶直播、飛豬直播、抖音等平臺進行銷售。從1月10日開始安排15場抖音直播帶貨專場,上架銷售6個上合國家的100余個品類商品;開展上合國家駐華大使直播帶貨活動,13個國家參與,8位使節(jié)走進直播間與消費者互動。
淄博市以“好品淄博·有淄有味”為主題,組織40余家電商企業(yè)參加活動,商品涵蓋老字號產(chǎn)品、酒類、特色農(nóng)產(chǎn)品等共500余款。
滕州市聚焦重點年貨品類,將滕州名特優(yōu)產(chǎn)品與本地商城、電商平臺有機結(jié)合,讓群眾足不出戶買到放心年貨。
新泰市組織300家企業(yè)、850種特產(chǎn)參與直播帶貨,預(yù)計銷售6000萬元。組織舉辦“鄉(xiāng)村振興直播大賽”活動,評選年度十佳帶貨達人10名,年度優(yōu)秀主播10名。
冠縣舉辦“好品冠縣·開心過大年”首屆電商年貨直通車活動,組織全縣18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)線上線下聯(lián)動,搭建“一站式”年貨購物平臺。
平臺賦能提升實效
各大電商平臺深度參與各項網(wǎng)絡(luò)促銷活動,形成多點發(fā)力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯(lián)營銷模式,全力賦能山東本土企業(yè),豐富年貨市場供應(yīng)。
阿里巴巴在聚劃算頻道內(nèi)年貨節(jié)主會場頭部位置搭建“匯聚山東”專題,向全網(wǎng)用戶推送山東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品;在淘寶直播頻道開設(shè)“山東源頭好物節(jié)”,開展電商直播。
京東在開屏廣告、首頁焦點、信息通欄、專屬頻道等核心板塊位置,設(shè)置年貨節(jié)鏈接,高頻觸達用戶,同時借助全省青年直播電商大賽在京東開展直播帶貨。
抖音設(shè)置年貨節(jié)活動專區(qū)和虎年定制年貨直播區(qū),讓廣大用戶在抖音“飽眼福、享口福、曬幸福”。
美團在年貨節(jié)首日推出“臘八新年味”“年貨大街”主題活動,發(fā)放限量折上折券,提升人均銷售量和訪購率。
快手對在臨沂參加年貨節(jié)的主播定向流量獎勵與扶持,舉辦線上“快手培訓(xùn)會”,重點解決年貨節(jié)實操問題。
蘇寧易購聚焦家電、家裝、3C品類,推出“年貨新探”活動,邀請1000位“年貨新探官”,為消費者推薦新奇年貨。
山東廣播電視臺舉辦年貨嘉年華大型直播帶貨活動,設(shè)立城市直播間,邀請知名主持人進行直播,展示山東年貨。
金融助力樂享實惠
銀聯(lián)“云閃付”制定優(yōu)惠細則,在“云閃付”首頁設(shè)置“線上魯惠券”專區(qū),消費者可購買“1元抵5元、1元抵10元”等優(yōu)惠券,在京東、拼多多、唯品會等電商平臺使用;在淘寶、拼多多等平臺,推出客戶積點兌換“5元淘寶立減券”“新年有驚喜”等優(yōu)惠措施;針對省內(nèi)本土電商平臺,推出購買商品“隨機立減”購物優(yōu)惠措施,將實惠融入年貨節(jié)各項促銷活動。
媒體引流營造氛圍
山東先后組織舉辦了年貨節(jié)啟動儀式、“必買100款山東好年貨”評選、抖音短視頻大賽、兩場選品會、珠寶及美妝行業(yè)淘寶直播培訓(xùn)等活動。山東廣播電視臺邀請知名主持人拍攝制作年貨節(jié)公益片,多渠道進行宣傳;在閃電新聞、齊魯網(wǎng)開通活動專題,以圖文及視頻方式對相關(guān)活動進行匯總展示。“必買100款山東好年貨”評選,網(wǎng)友累計投票突破1億。抖音短視頻大賽已上傳作品664條,播放量突破1.2億次。參與本次年貨節(jié)的山東商家共計6萬余家,覆蓋近20萬個山東產(chǎn)地好物。(李希平顏廷博)
關(guān)鍵詞: 助力 特點 實現(xiàn) 網(wǎng)上年貨節(jié)