首屆中國(guó)文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇在廊坊成功舉行

1月11日，首屆中國(guó)文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇暨2021文旅風(fēng)尚榜頒獎(jiǎng)盛典在廊坊成功舉行。本次大會(huì)以“守正出新·引領(lǐng)風(fēng)尚”為主題，由新旅界主辦、新繹控股協(xié)辦，文旅集團(tuán)、上市公司、各級(jí)管理部門及新聞媒體等行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討疫情背景下中國(guó)文旅如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、疫情后的消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，以及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下中國(guó)文旅行業(yè)2022年展望。

新旅界創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李陽在開場(chǎng)演講中表示，2021年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“V”字型緩慢復(fù)蘇增長(zhǎng)的上升趨勢(shì)。2021年上半年，國(guó)內(nèi)56家A股文旅上市公司中87.5%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)，相比2020年，凈利潤(rùn)合計(jì)增長(zhǎng)了4倍多。但仍有很多文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了嚴(yán)重問題，剛性需求很難轉(zhuǎn)化為旅游市場(chǎng)需求。在過去兩年中，景區(qū)、酒店尚可有半數(shù)或半數(shù)以上開展經(jīng)營(yíng)，但旅行社業(yè)務(wù)幾乎全部停滯，遭受重創(chuàng)。在這樣的趨勢(shì)下，如何服務(wù)好本地居民和周邊市場(chǎng)游客成為未來一段時(shí)間里文旅業(yè)者應(yīng)該思考和積極布局的方向。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安表示，2022年文旅行業(yè)需要把握三個(gè)關(guān)系。第一個(gè)關(guān)系是新與舊。舊是傳統(tǒng)、是經(jīng)典、是味道、是市場(chǎng)，新是模式創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、混合創(chuàng)新、跨界創(chuàng)新等。第二個(gè)關(guān)系問題是輕與重，極端語言就是得IP者得天下，輕資產(chǎn)當(dāng)然是好事，但沒有重資產(chǎn)的積累哪來的輕資產(chǎn)。第三個(gè)關(guān)系就是泛與專，很多經(jīng)驗(yàn)不能通用，企業(yè)規(guī)模大可以做泛，企業(yè)規(guī)模小只能求專。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授魏翔指出，旅游成為疫后人們消費(fèi)的第一意愿，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的短期沖擊概率很大。根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，2021年上半年，國(guó)內(nèi)旅游人次共17.81億，比2020年同期增長(zhǎng)100.8%(恢復(fù)至2019年同期的60.9%)。旅游消費(fèi)顯著回升。以新一代信息技術(shù)為代表的場(chǎng)景式應(yīng)用設(shè)備，包括未來應(yīng)用于元宇宙場(chǎng)景的VR游戲、AR導(dǎo)航、AR導(dǎo)覽、AR游戲、全息投影等替代技術(shù)將進(jìn)一步加強(qiáng)游客的體驗(yàn)式交互，成為新風(fēng)口。至于未來文旅的復(fù)蘇方向，魏翔則認(rèn)為還是應(yīng)回歸至休閑化、本地化和社會(huì)化。

攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔在會(huì)上表示，疫情后攜程更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，用戶體系年輕化現(xiàn)象突出。同時(shí)，2021年攜程還對(duì)直播進(jìn)行了加速迭代。截至目前，攜程直播已經(jīng)吸引了超過3000家旅業(yè)商戶入駐，商家開播場(chǎng)次過萬。與2021年第二季度相比，第三季度直播間產(chǎn)生的訂單提高了15倍。至于對(duì)2022年的展望，孫潔表示，北京冬奧會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，在防控有效的基礎(chǔ)上，旅行行業(yè)令人充滿期待。

新繹控股副總裁郭彧表示，隨著夢(mèng)廊坊國(guó)際康樂旅游港的不斷發(fā)展、絲綢之路國(guó)際藝術(shù)交流中心的加速建設(shè)，新繹控股在文旅方面的投入也在增加。2022年，該企業(yè)預(yù)計(jì)籌建紅樓夢(mèng)·戲劇幻城，以及水云間文化商街、紅樓夢(mèng)主題酒店等，將夢(mèng)廊坊國(guó)際康樂旅游港打造成超大型文旅項(xiàng)目，吸引更多游客。

會(huì)上，新旅界研究院還與華僑城旅投集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2021年中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》。新旅界研究院研究總監(jiān)楊佳旭表示，國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)，2021年經(jīng)濟(jì)在偏熱區(qū)間增長(zhǎng)后快速回落，內(nèi)循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)正成為新發(fā)展格局。同時(shí)，雖然文旅市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，但距2019年仍有較大差距，2021年前三季度全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)從“相對(duì)景氣”穩(wěn)步進(jìn)入到“景氣”區(qū)間。在此背景下，文旅投融資熱度下降，存量升級(jí)、內(nèi)容煥新、運(yùn)營(yíng)為王成為關(guān)鍵，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投市場(chǎng)整體呈縮減態(tài)勢(shì)，資本投資更青睞于模式相對(duì)成熟的創(chuàng)新企業(yè)。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，多位企業(yè)大咖就“疫情常態(tài)化下的創(chuàng)新動(dòng)力與實(shí)踐”的話題各抒己見。中青旅總裁邱文鶴表示，疫情讓文旅企業(yè)更加堅(jiān)定了轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，除了要去傳統(tǒng)化，還要做“旅游+”的創(chuàng)新。深圳幻境控股集團(tuán)董事長(zhǎng)陳小華表示，日夜兼游把消費(fèi)時(shí)間拉長(zhǎng)，通過新的數(shù)字科技手段能夠把更加豐富地表達(dá)虛擬世界，也正是夜游的魅力。

朵拉愛萌副總裁劉春暉表示，希望能將小而美的樂園更多復(fù)制到國(guó)內(nèi)一些一線城市或者發(fā)達(dá)的二線城市周邊，同時(shí)進(jìn)一步創(chuàng)新，放大企業(yè)的外延，提高防同質(zhì)化門檻。借宿首席執(zhí)行官李政羲還指出，在創(chuàng)新方面，精品民宿從業(yè)者越來越內(nèi)卷化，已經(jīng)在做民宿空間的在地化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而不僅是單一的空間打造。(何曉曦)

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