中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知,其中明確提到取消所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單,同時(shí)嚴(yán)禁出現(xiàn)“飯圈”粉絲互撕謾罵、造謠攻擊等各類有害信息。隨著通知下發(fā),近兩日多平臺(tái)紛紛響應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,取消榜單有助于讓市場(chǎng)不再盲目推崇榜單數(shù)據(jù),而回歸到藝人和作品本身。
僅可保留作品排行
通知中,首當(dāng)其沖是取消所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單,嚴(yán)禁新增或變相上線個(gè)人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。僅可保留音樂作品、影視作品等排行,但不得出現(xiàn)明星藝人姓名等個(gè)人標(biāo)識(shí)。同時(shí),在音樂作品、影視作品等排行中,降低簽到、點(diǎn)贊、評(píng)論等指標(biāo)權(quán)重,增加作品導(dǎo)向及專業(yè)性評(píng)價(jià)等指標(biāo)權(quán)重。不得設(shè)置誘導(dǎo)粉絲打榜的相關(guān)功能,不得設(shè)置付費(fèi)簽到功能或通過(guò)充值會(huì)員等方式增加簽到次數(shù),引導(dǎo)粉絲更多關(guān)注文化產(chǎn)品質(zhì)量,降低追星熱度。
要嚴(yán)格管理明星經(jīng)紀(jì)公司,對(duì)引發(fā)粉絲互撕、拉踩引戰(zhàn)的明星及其經(jīng)紀(jì)公司(工作室)、粉絲團(tuán),對(duì)其賬號(hào)采取限流、禁言、關(guān)閉等措施,同時(shí),全平臺(tái)減少直至取消相關(guān)明星的各類信息發(fā)布。對(duì)于粉絲的群體賬號(hào),也必須規(guī)范。
針對(duì)“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊等各類有害信息,將及時(shí)清理,并從嚴(yán)處置違法違規(guī)賬號(hào),對(duì)發(fā)現(xiàn)不及時(shí)、管理不到位的網(wǎng)站平臺(tái)從重處罰。
此外,不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)。同時(shí),對(duì)于未成年人進(jìn)一步采取措施,嚴(yán)禁未成年人打賞等。
微博騰訊等紛紛調(diào)整
網(wǎng)信辦發(fā)文后,以明星文化為重要特點(diǎn)的微博第一時(shí)間回應(yīng),認(rèn)真落實(shí)相關(guān)要求。發(fā)文當(dāng)天中午,微博超話三個(gè)分類榜單已下線。8月28日,記者登錄抖音看到,相關(guān)明星榜單也已下線。
8月28日,騰訊發(fā)布了《關(guān)于騰訊進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈亂象”專項(xiàng)整治行動(dòng)的公告》,并公布了具體舉措,包括所有涉明星藝人榜單、應(yīng)援集資類小程序下線整改;對(duì)所有名稱含有“粉絲團(tuán)”“后援會(huì)”等的賬號(hào)和群組進(jìn)行清理;加大力度清理粉絲互撕謾罵等違法違規(guī)賬號(hào)等。
騰訊旗下,微信發(fā)布公告稱,自6月24日至8月17日,已核查85個(gè)違規(guī)小程序,封禁小程序支付能力,并針對(duì)部分應(yīng)援打榜小程序引導(dǎo)至H5等渠道進(jìn)行支付的行為,已上線攔截措施。8月27日晚,QQ音樂也對(duì)數(shù)字專輯的購(gòu)買數(shù)量進(jìn)行了限制,用戶已購(gòu)買的專輯將無(wú)法重復(fù)購(gòu)買。此前QQ音樂已取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。
豆瓣網(wǎng)27日發(fā)布公告稱,即日起繼續(xù)開展“清朗·飯圈”系列專項(xiàng)行動(dòng),針對(duì)粉絲聚集、互撕謾罵、八卦爆料、制造輿論、養(yǎng)號(hào)刷評(píng)等問(wèn)題,平臺(tái)將上線相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。
愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示,平臺(tái)取消了未來(lái)幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)。
飯圈整治為明星粉絲減負(fù)
對(duì)于粉絲而言,取消榜單將更好地引導(dǎo)理性應(yīng)援。從事明星經(jīng)紀(jì)工作多年的汪女士透露,粉絲集資為偶像刷榜,結(jié)果“粉頭”卷錢跑路的事件屢見不鮮。
“以微博已經(jīng)下架的明星勢(shì)力榜為例,算法包含粉絲活躍度、近期搜索熱度等。于是,就有一些粉絲集資找網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司買賬號(hào)給偶像在微博上送花。”汪女士說(shuō),一些粉絲年齡很小,“粉頭”一招呼,動(dòng)輒集資幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)元。一旦“粉頭”卷款跑路,損失極大。
記者注意到,8月份以來(lái),多款追星應(yīng)用已從應(yīng)用市場(chǎng)下架,其中包括“超級(jí)星飯團(tuán)APP”“魔飯生pro”“桃叭”等用戶數(shù)量較多的應(yīng)用。這些應(yīng)用大多含有集資、應(yīng)援等功能模塊,易誘導(dǎo)粉絲產(chǎn)生不合理消費(fèi)、侵犯隱私等行為。
汪女士坦言,這些年刷榜惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況也讓藝人非常困擾。“粉絲之間除了各種污言穢語(yǔ)的謾罵,為了拉踩對(duì)家藝人,還經(jīng)常會(huì)甩出各種謠言黑料,讓藝人也是不堪其擾。”
她認(rèn)為,取消榜單也有助于讓市場(chǎng)回歸理性。此前,一些缺乏代表作的所謂“流量愛豆”,會(huì)拿榜單數(shù)據(jù)作為抬高商業(yè)代言價(jià)格的依據(jù)。而事實(shí)上,很多數(shù)據(jù)是刷榜刷出來(lái)的。隨著各種榜單的取消,市場(chǎng)會(huì)將目光更加關(guān)注到作品上,這也鼓勵(lì)藝人要從本職出發(fā),多出精品力作。