國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迎來回暖 5G滲透率迎新高

2021 年 6 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量 2566.4 萬部，環(huán)比 + 11.7%，同比-10.4%，環(huán)比提升主要由于“618”活動(dòng)手機(jī)銷量高景氣，同比下滑主要由于：1)安卓各品牌新機(jī)在 Q1 集中發(fā)布，較往年有所提前，需求提前釋放;2)產(chǎn)業(yè)鏈上手機(jī)芯片供貨緊張，部分產(chǎn)品銷售受到影響;3)華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補(bǔ)華為空缺。1-6 月國(guó)內(nèi)合計(jì)出貨量 1.74 億部，同比 + 13.7%，與 2019 年同期相比-6.4%。

5G 手機(jī)滲透率環(huán)比上升，6 月 5G 手機(jī)出貨量 1979.1 萬部，占比達(dá) 77.1%，較 5 月上升 4.2pcts。

6 月國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量 2459.4 萬部，同比-9.9%，占同期出貨量的 95.8%;2021 年 1-6 月累計(jì)出貨量 1.55 億部，同比 + 11.5%。海外品牌手機(jī)出貨量 107.0 萬部，同比-20.6%，比-71.2%;2021 年 1-6 月累計(jì)出貨量 1884.5 萬部，同比 + 36.7%。近年來海外品牌在國(guó)內(nèi)銷量主要來自于蘋果(其他品牌包括三星等占比較小)，6 月同比下降主要由于去年二季度蘋果 SE 新機(jī)帶來的高基數(shù)，1-6 月同比上升主要由于蘋果 2020 年新機(jī)發(fā)布延后使得 21H1 淡季不淡，以及去年同期疫情帶來的低基數(shù)。

國(guó)產(chǎn)品牌中，小米門店數(shù)量增加并重點(diǎn)發(fā)力直營(yíng)店，華為低等級(jí)門店數(shù)量減少。截至 2021 年 7 月 1 日，小米線下門店數(shù)量為 9642 家，較上月增加 53 家;從城市布局看，超一線城市/一線城市/二線城市/其他分別占比 9%/20%/20%/51%;從門店分類看，小米之家/小米授權(quán)店/小米服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量分別為 3533/5479/630 家，較上月分別 + 20/+12/+21 家。

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