搜狐董事局主席兼 CEO 張朝陽在 2021“搜狐新聞雪山行”媒體見面會(huì)上表示,搜狐“是把直播當(dāng)成媒體來做的,我們的直播更多的是告知和傳播資訊的一個(gè)延伸。”
張朝陽認(rèn)為,2021 年直播進(jìn)入更加規(guī)?;碾A段。“我們這條路,就是把直播當(dāng)成一種媒體資訊平臺(tái),別人看搜狐直播,是看一些重大突發(fā)事件,一個(gè)是突發(fā)事件或新聞事件,一個(gè)是我們自己的事件,像這次搜狐新聞雪山行。”
據(jù)悉,7 月 19 日至 7 月 23 日,搜狐視頻將連續(xù) 5 天以“主直播”“原生態(tài)”“慢直播”等多種形式、多視角、24 小時(shí)直播現(xiàn)場(chǎng)畫面。張朝陽稱直播將“對(duì) 90 后、95 后、00 后是一次刷新”,也希望活動(dòng)可以讓年輕人也愛上登山這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。同時(shí),他也認(rèn)為正因?yàn)樗押辈プ龅牟诲e(cuò),“很多廣告商愿意投搜狐直播。”
他覺得這次活動(dòng)“達(dá)到效果了,目前看,勢(shì)頭不錯(cuò)。”而且,“這次活動(dòng)本身也帶動(dòng)了贊助商,使得這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)盈利的。”
未來直播商業(yè)路徑和高端人群的關(guān)聯(lián)是長(zhǎng)久需求
搜狐直播跟其他直播帶貨有明顯區(qū)別。“我們就是走了另外一條路,從帶貨角度,我們是更多的微綜藝和這種種草的模式。”張朝陽稱。
對(duì)于搜狐直播的商業(yè)模式發(fā)展,張朝陽表示目前“主要靠廣告”。他舉例,這次活動(dòng)的收入主要來自品牌廣告。
品牌廣告也是跟著流量的,但品牌種草的需求是永遠(yuǎn)存在的,“無論大家再怎么追求效果,但是品牌種草的需求是永遠(yuǎn)的,有壓力,但是我們還是覺得我們的品牌廣告還在緩慢增長(zhǎng),還是不錯(cuò)的,大家還是有這個(gè)需求,通過跟重大事件或者跟好的品牌關(guān)聯(lián),對(duì)高端人群進(jìn)行內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)和宣傳。這個(gè)是永遠(yuǎn)需求的。”張朝陽認(rèn)為。
由此,搜狐視頻直播也會(huì)走偏品牌端的廣告策略。“從媒體的角度,我們直播是媒體,直播納入視頻媒體和圖文資訊媒體一樣,成為媒體的延伸,這還是一個(gè)頭部品牌廣告的概念。”
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