社區(qū)團購平臺再迎監(jiān)管嚴令 “1分錢秒殺”活動被禁止

社區(qū)團購平臺再迎監(jiān)管嚴令，“1 分錢秒殺”活動被禁止，并稱“美團在 5 月 27 日獲下架秒殺商品的口頭通知，并被要求在 6 月 1 日前整改完畢。”

而據(jù)接近監(jiān)管處人士稱，上述所說并不準確，監(jiān)管并非要求“美團下架售價 0.01 元秒殺商品”“其他幾家平臺繼續(xù)收緊補貼”，而是同一時間向所有社區(qū)團購平臺傳達了不得以明顯低于成本的價格傾銷商品的要求。記者發(fā)現(xiàn)，5 月份各平臺均放在明顯位置的 1 分購活動現(xiàn)已全部下架。

監(jiān)管再度強調(diào)正常生產(chǎn)經(jīng)營秩序的重要性，明確禁止以排擠競爭對手為目的的低價傾銷。此前 5 月 27 日，市場監(jiān)管總局開出社區(qū)團購首張頂格處罰罰單 —— 對十薈團罰款 150 萬元，并責令其江蘇區(qū)域停業(yè)整頓 3 日。

十薈團被頂格處罰的原因之一就是存在通過巨額補貼，以低于進貨成本價格銷售商品的“低價傾銷”行為。由此可以推斷，彼時監(jiān)管已經(jīng)向各個平臺傳達了低于成本銷售的禁令。

事實上，監(jiān)管對社區(qū)團購的合規(guī)約束處于不斷更迭的過程，從 2021 年開始，監(jiān)管開始與各個平臺密切溝通，不斷完善社區(qū)團購的市場行為要求。禁止 1 分購最開始僅限于北京。在各社區(qū)團購平臺進入北京前，相關(guān)部門明確告知不得開展 1 分錢秒殺等形式的超低價拉新活動。

監(jiān)管對社區(qū)團購平臺的要求還在不斷完善與加強。記者了解到，頂格處罰十薈團后，監(jiān)管開始向各個平臺密集地傳達要求。6 月 2 日后，1 分錢秒殺、1 分購等低價傾銷行為已被正式禁止，新人專享紅包、新人專項價格等售價低于成本價的低價拉新活動也被明確禁止。

社區(qū)團購的嚴監(jiān)管趨勢已經(jīng)到來，各個平臺的合規(guī)考驗現(xiàn)在才剛開始。

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