短視頻市場異軍突起 版權(quán)討論日益激烈

近年來，隨著短視頻市場的異軍突起，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于短視頻版權(quán)的討論也日益激烈。在世界讀書日的當(dāng)天，各大視頻平臺(tái)聯(lián)合藝人發(fā)表聲明，要求整治短視頻市場的侵權(quán)行為，引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)于短視頻版權(quán)的大討論。

國家電影局發(fā)布公告，表示要加強(qiáng)電影版權(quán)的保護(hù)，依法打擊短視頻侵權(quán)和盜版行為，并點(diǎn)名“xx 分鐘看電影”等短視頻侵權(quán)問題。至此，短視頻版權(quán)問題從網(wǎng)絡(luò)討論上升到法律保護(hù)的高度。

與版權(quán)問題相對(duì)應(yīng)的是，短視頻市場的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018 年后，我國短視頻行業(yè)迎來集中爆發(fā)期，2020 年新注冊(cè)企業(yè) 1720 家，同比增長 143%，今年一季度新注冊(cè)企業(yè) 303 家，同比增長 42%。在短視頻市場持續(xù)繁榮的趨勢下，如何處理好短視頻版權(quán)問題，成為當(dāng)前短視頻市場的癥結(jié)和難點(diǎn)。

日前，來自全國各地的十多名專家學(xué)者就短視頻的版權(quán)問題展開了研討，與會(huì)者既有高校教授，又有版權(quán)專家，也有網(wǎng)絡(luò)媒體人，他們從各自的角度出發(fā)，分享了對(duì)于短視頻版權(quán)問題的觀點(diǎn)和思考。我們進(jìn)行了不改變?cè)獾恼砼c編輯。

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短視頻版權(quán)爭議的實(shí)質(zhì)

版權(quán)之爭，從根本上講，是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者、短視頻聚集平臺(tái)與版權(quán)方之間的利益分配問題。

中國科學(xué)院大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和知識(shí)管理研究中心主任呂本富認(rèn)為：“矛盾的焦點(diǎn)可能是版權(quán)方?jīng)]有拿到該有的收益。”版權(quán)方對(duì)于短視頻帶來的收益可以有所主張，但如何進(jìn)行利益分配，目前來說還處于灰色地帶。

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者通過對(duì)原作品的二次創(chuàng)作，吸引用戶關(guān)注，點(diǎn)贊、打賞，進(jìn)而給電商、直播等導(dǎo)流，以達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)的目的，而短視頻聚集平臺(tái)則通過廣告、電商等方式賺取利潤。在這個(gè)過程中，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和聚集平臺(tái)作為受益方，卻沒有向版權(quán)方支付收益，這種無利潤分成模式勢必引起后者的不滿。

北京郵電大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)治理與法律研究中心主任謝永江表示，版權(quán)方發(fā)表聲明抵制短視頻，原因在于自身權(quán)利受損。他說，網(wǎng)絡(luò)改變了版權(quán)生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，作品一經(jīng)上傳，會(huì)觸及相當(dāng)多的用戶，版權(quán)方實(shí)際上面臨如何維權(quán)的難題。

中國傳媒大學(xué)劉文杰教授也表示：“短視頻平臺(tái)可能會(huì)拿走或者會(huì)擠占長視頻的平臺(tái)的流量，在這個(gè)意義上，它確實(shí)可能會(huì)影響到長期平臺(tái)的利益”。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)從 2018 年開始迎來爆發(fā)期，2019 年市場規(guī)模突破千億元，2021 年預(yù)計(jì)突破 2000 億元。在整個(gè)短視頻市場蛋糕越來越大的趨勢下，版權(quán)方下場“抗議”現(xiàn)有的分配機(jī)制，是一種必然。

在整個(gè)短視頻市場閉環(huán)中，用戶與平臺(tái)之間的關(guān)系要依托短視頻內(nèi)容來維持。平臺(tái)為了流量變現(xiàn)，需要培養(yǎng)短視頻創(chuàng)作者，以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶粘性。視頻創(chuàng)作者則需要從原作品中提取素材，進(jìn)行二次創(chuàng)作。比如“xx 分鐘看電影系列”，創(chuàng)作者的素材大部分都來源于電影作品。

可以說，版權(quán)方在這個(gè)閉環(huán)中扮演著提供素材的供應(yīng)商的角色，卻沒有參與利益分配，這是版權(quán)方認(rèn)為短視頻侵權(quán)并抵制部分短視頻的根本原因。

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短視頻引用原作品內(nèi)容算侵權(quán)嗎

短視頻引用原作品內(nèi)容是否侵權(quán)，在沒有告知著作權(quán)人的情況下，根據(jù)現(xiàn)行《著作權(quán)法》，主要取決于所引用內(nèi)容是否為“合理使用”。

中國傳媒大學(xué)教授劉文杰認(rèn)為：“為了評(píng)論某一作品而引用作品本身，這個(gè)規(guī)定是為了保證市場上的公眾或者社會(huì)上的意見自由，在這個(gè)意義上，所有的公眾都有權(quán)利，不管是組織還是個(gè)人，都有權(quán)利對(duì)作品表達(dá)意見和看法。”

《著作權(quán)法》第 22 條第 2 款規(guī)定：為介紹、評(píng)論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品?？梢圆唤?jīng)著作權(quán)人許可，并不支付報(bào)酬，但要注明作者姓名及其他信息，且不得損害著作權(quán)人的合法權(quán)益。

但他同時(shí)指出，如果只是簡單的搬運(yùn)，或是將原視頻切割，化整為零，來達(dá)到傳播的目的，而沒有加入任何智力成果，這并不能算作二次創(chuàng)作，已經(jīng)違反《著作權(quán)法》，屬于侵權(quán)。

事實(shí)上，以長視頻內(nèi)容為底本，通過視頻剪輯、增加特效、配音等方式制作的短視頻在各大聚集平臺(tái)上進(jìn)行傳播已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。以嗶哩嗶哩為例，UP 主通過收集素材，整理之后加入特效、字幕、BGM 等元素，將長視頻“濃縮”成短視頻，從而具備更高的觀賞性。這樣的作品，根據(jù)《著作權(quán)法》，如果 UP 主事先沒有取得授權(quán)，即便該作品具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，UP 主也付出了勞動(dòng)成本，仍然構(gòu)成侵權(quán)。

問題的癥結(jié)在于，“合理使用”目前沒有一條明確的標(biāo)準(zhǔn)。比如，是以內(nèi)容的時(shí)長還是以畫面的多少來確定“合理使用”的限度。

互聯(lián)網(wǎng)專家胡延平表示，法律條款和司法解釋要更具體的一些規(guī)定，版權(quán)保護(hù)才能變得有據(jù)可依。他說，最早的短視頻，用戶在上傳的時(shí)候只有十秒，或者十幾秒，后來變成了幾分鐘甚至十幾分鐘，這種變化是導(dǎo)致版權(quán)爭議的直接原因。

互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮也認(rèn)為，視頻時(shí)代，侵權(quán)糾紛時(shí)有發(fā)生，原因之一就是很難界定“合理使用”的限度。在具體處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件時(shí)，因?yàn)槿狈唧w標(biāo)準(zhǔn)，法官也不容易鑒定一些東西是否真正侵權(quán)。

“我們應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)大家進(jìn)行合法的二次創(chuàng)作，但也應(yīng)該對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)”劉興亮表示，“在創(chuàng)作的時(shí)候，我們應(yīng)該規(guī)定一些具體的一些元素點(diǎn)，也不能讓大家進(jìn)行無限制的使用”。

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如何解決短視頻版權(quán)問題?

短視頻和原作品之間不只有權(quán)利關(guān)系，還是一個(gè)共生的關(guān)系。北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗表示，“從某種程度上說，二次創(chuàng)作是幫助原作品實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈的一種手段”，不能因?yàn)橹槐Ｗo(hù)原作品利益而改變當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中已經(jīng)形成的文化作品的創(chuàng)作方式。

比如，有些無人問津的原作品，通過短視頻的方式實(shí)現(xiàn)二次傳播，并且取得不錯(cuò)的成績，引導(dǎo)用戶去觀看原作品，實(shí)現(xiàn)對(duì)原作品“引流”的目的。

對(duì)于如何解決短視頻版權(quán)的問題，她認(rèn)為應(yīng)該“探索合理的版權(quán)利潤分配機(jī)制”，讓二次創(chuàng)作的短視頻，從經(jīng)濟(jì)上反哺到原作品，從而達(dá)到雙贏。

華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授陳紹玲也認(rèn)為，目前雙方爭論的焦點(diǎn)在于，短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者沒有就短視頻的制作取得原著作權(quán)人的授權(quán)，會(huì)對(duì)原著作權(quán)人在短視頻市場上帶來不好的影響。他表示，應(yīng)該思考如何平衡短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者與著作權(quán)人之間的利益問題，構(gòu)建利益分享機(jī)制。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任喻國明表示，如今版權(quán)的價(jià)值創(chuàng)造是在多元協(xié)同之下完成的，需要在考慮價(jià)值創(chuàng)造的多元協(xié)同這樣的一個(gè)基礎(chǔ)之上來考慮版權(quán)收益的規(guī)則。如果每使用一次版權(quán)，都要用傳統(tǒng)的方式來獲得版權(quán)方的許可，那么短視頻傳播的流動(dòng)性就會(huì)受到巨大的限制。

他認(rèn)為應(yīng)該可以從兩個(gè)方面來考慮版權(quán)問題，一是微版權(quán)，也就是“人們?cè)谫徺I某一個(gè)版權(quán)的時(shí)候，用比較低的代價(jià)來獲得它所需要的某一些元素、某一些片段、某些環(huán)境”;二是優(yōu)化版權(quán)回報(bào)的模式，用其他非貨幣的形式，比如說流量回報(bào)的方式等來“反哺”原作品。

中國傳媒大學(xué)教授李丹林表示：“或許可以借鑒知識(shí)共享協(xié)議這種方式，即著作權(quán)人事先聲明第三方平臺(tái)或個(gè)人是否可以引用原作品，以及可以引用原作品的哪些內(nèi)容。也可以探討構(gòu)建集中許可的這種方式。”

北京郵電大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)治理與法律研究中心主任謝永江認(rèn)為，在現(xiàn)有技術(shù)條件下，可以通過別的方式，比如說建立素材庫，來解決授權(quán)問題。

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版權(quán)保護(hù)應(yīng)當(dāng)防止壟斷

“版權(quán)保護(hù)的根本目的是促進(jìn)社會(huì)文化藝術(shù)的進(jìn)步”，中華全國律師協(xié)會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)與高新技術(shù)專業(yè)委員會(huì)秘書長委員陳際紅表示，“如果保護(hù)不能促進(jìn)文化藝術(shù)的進(jìn)步的話，那么保護(hù)本身就跟知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的這種制定的基本目的沖突了”。

互聯(lián)網(wǎng)專家夏立剛也認(rèn)為：“對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)顯然是要保護(hù)，同時(shí)要保護(hù)激勵(lì)創(chuàng)新，要兼顧公共利益”。

中國傳媒大學(xué)王四新教授也表示：“版權(quán)作品起著繁榮社會(huì)主義文化、豐富網(wǎng)絡(luò)文化、滿足普通人精神需求的作用，不能僅僅為了版權(quán)方的利益或者說制作方的利益，就疏忽群眾的創(chuàng)作欲望，或者說給群眾的創(chuàng)作添堵。”

“具體而言，我們要區(qū)分逐利和參與性創(chuàng)作”，北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗說道，對(duì)于以短視頻來逐利的方式，在現(xiàn)有法律體系不變的情況下，在授權(quán)的時(shí)候可進(jìn)行多平臺(tái)授權(quán)。如果可以開放給公眾參與，那么在具體授權(quán)方面需要更細(xì)致的劃分。

田麗認(rèn)為，如果版權(quán)和流量捆綁在一起，將可能造成壟斷，“這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將是一種損害”。

事實(shí)上，社會(huì)公眾對(duì)于視頻網(wǎng)站聯(lián)合藝人抵制短視頻的討論，也主要集中在版權(quán)保護(hù)會(huì)不會(huì)變質(zhì)，從而導(dǎo)致壟斷這一問題上。如果版權(quán)過于集中，掌控在少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司手中，那么短視頻創(chuàng)作者和用戶將可能喪失議價(jià)權(quán)。擁有版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)公司，可以通過多種方式來影響輿論，從而牟取更多利益。

北京郵電大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)治理與法律研究中心主任謝永江也表示憂慮，他說：“獨(dú)占性授權(quán)將帶來壟斷的可能性，那么最終會(huì)影響到普通大眾的實(shí)際利益，也不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

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寫在最后

要解決短視頻版權(quán)問題，核心是建立起合理的利益分配機(jī)制，既要讓版權(quán)方參與到利益分配環(huán)節(jié)，又要防止版權(quán)方形成壟斷，以免對(duì)公眾利益帶來損害，這就需要社會(huì)共同來推動(dòng)《著作權(quán)法》的完善和與時(shí)俱進(jìn)。無規(guī)矩不成方圓，只有建立起一套比較完整的版權(quán)保護(hù)制度，社會(huì)各方的合理利益才能得到平衡和實(shí)現(xiàn)。

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