國內(nèi)模仿者入場 一個月內(nèi)出現(xiàn)30余款“復刻版Clubhouse”

年前，Clubhouse 一夜爆火。“一碼難求”的同時，國內(nèi)大量模仿者開始入場，短短一個月內(nèi)市場上就出現(xiàn)了 30 余款 “復刻版 Clubhouse”，其中就不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭們跑步入局的身影。近日，又有媒體曝光，快手版 Clubhouse“飛船”App 目前正在小范圍內(nèi)測，字節(jié)跳動也被傳正在籌備相關(guān)產(chǎn)品。

而在春節(jié)前夕，映客率先推出了 “首款中國版 Clubhouse”對話吧，當時距離 Clubhouse 爆火也僅過去一周多。緊接著阿里巴巴、騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂也爭先恐后地推出相關(guān)產(chǎn)品。原本已經(jīng)宣布關(guān)停的米聊也趁著新風口起死回生，火速改變定位，官宣 “重新出發(fā)”。

但復刻版 Clubhouse 能夠回應(yīng)大家的期待嗎?

像素級致敬，差異化何在?

獵云網(wǎng)整理了巨頭們推出復刻版 Clubhouse 的時間表，可以說，這一次的 “抄作業(yè)”，比以往任何一次都要兇猛，速度之快、執(zhí)行力之強令人咋舌，其背后也體現(xiàn)了眾多創(chuàng)投人士對社交賽道的密切關(guān)注與期待。

然而這一次的作業(yè)，抄的毫無保留，幾乎就是在像素級致敬原作。

對話吧、MeetClub、米聊、飛船等應(yīng)用的產(chǎn)品玩法與底層邏輯與 Clubhouse 幾乎沒有什么差別。以對話吧為例，一模一樣的語音聊天房模式，新用戶同樣需要邀請碼才可以注冊，語音支持技術(shù)也是來源于 Clubhouse 的服務(wù)商聲網(wǎng)。另外，據(jù)測試用戶稱，MeetClub 的接口與 Clubhouse 差不多完全一樣，只是翻譯為中文，以及字眼上有些微變動，同樣提供房間聊天和好友邀請功能，使用上與 Clubhouse 未有明顯分別。

應(yīng)用界面也是驚人的相似。

甚至連邀請界面也在 “致敬”Clubhouse。

而在話題的側(cè)重點上，各個產(chǎn)品則稍有不同。米聊的介紹中提到，其是一個 “面向?qū)I(yè)人士的語言聊天 App”，這里會聚集 “各行各業(yè)的專業(yè)人士”。飛船的私圈派對 “邀請函”提到的 6 個主題中，有四個都與音樂有關(guān)。侃侃的聊天主題則更日常。

但事實上，以映客、陌陌為代表的直播平臺上一直都有類似產(chǎn)品，涵蓋了紅娘相親、狼人殺、劇本殺為代表的在線游戲、影視劇、賽事等，有多人連麥、輪麥和搶麥等多種模式。復刻版 Clubhouse 們實在說不上創(chuàng)新。

用戶方面，外界對 Clubhouse 的標簽之一就是：高質(zhì)量用戶人群。據(jù)悉，Clubhouse 的種子用戶中部分使用者日均使用時長甚至長達 8 小時，大部分內(nèi)測用戶對于產(chǎn)品的體驗也都給出了高度正面的反饋。復刻版 Clubhouse 能否獲得如此高質(zhì)量的用戶暫未可知，但毫無疑問這是一場小眾的狂歡。

各家 “主播”的比拼也很關(guān)鍵。Clubhouse 之所以能夠火遍全球，馬斯克功不可沒，此外，知名藝人、政商名流、行業(yè)精英也都是 Clubhouse 的座上賓，想讓這部分人長時間泡在直播間與用戶溝通是非常困難的。羅永浩在斷斷續(xù)續(xù)玩了兩天 Clubhouse 后表示 “沒有一個房間能待上 10 分鐘，也毫無興趣自己開一個房間，如果不是疫情和馬斯克，如果不是來自硅谷，如果不是邀請碼……”回到國內(nèi)，巨頭不缺流量不缺人才，眾多 KOL、KOC 們可以為新應(yīng)用帶來可觀的追隨者。但最終，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠留住用戶，失去了濾鏡、美顏，關(guān)掉了聚光燈，主播們?nèi)绾尾拍苡弥腔鄞騽勇牨娔?

無關(guān)輸贏，巨頭各懷心思

擁擠不堪的賽道里，這些大同小異的產(chǎn)品真的真的可行嗎?Clubhouse 類產(chǎn)品能夠一直火下去嗎?這些問題，久經(jīng)商戰(zhàn)的巨頭們怎么會想不到。扎堆推出復刻版 Clubhouse 背后，巨頭們各懷心思。

防御性產(chǎn)品

巨頭們推出的復刻版 Clubhouse，更像是防御性產(chǎn)品。風口之下，不愁沒有話題度。再加上想要復刻 Clubhouse 的難度并不大，只要有資金和團隊就能很快做出來，巨頭們也沒有細細去打磨產(chǎn)品功能，甚至連界面也基本照搬。

映客創(chuàng)始人奉佑生提到，“通過 4-5 天連續(xù)加班，春節(jié)大年初一(對話吧)就上線了”，打造此類指數(shù)級傳播的產(chǎn)品 “首先跑的是速度。”

多元化產(chǎn)品探索，緩解流量焦慮

對于以映客為代表的腰部廠商來說，推出復刻版 Clubhouse 是多元化產(chǎn)品探索獲取新流量的嘗試，進而緩解了它們的流量焦慮。

易觀的一份研究報告顯示，在流量焦慮的當下，網(wǎng)絡(luò)音頻在 2020 年仍保持著 43% 的增速拉動月活凈增 6000 萬 +。目前來看，復刻版 Clubhouse 帶來的流量是實打?qū)嵉摹?/p>

同時，二級市場的反饋也非常誠實，對話吧的首場大咖對話之后，2 月 22 日港股開盤半小時內(nèi)，映客股價漲幅達 20.73%。

穩(wěn)固用戶圈層，活躍生態(tài)池

語音社交軟件具備音樂屬性，在在一定程度上或分食了音樂類軟件的用戶市場。網(wǎng)易云音樂上線侃侃，騰訊音樂推出 hisen 也不足為奇，其目的就是穩(wěn)固用戶圈層，打造更豐富的應(yīng)用場景，活躍自己的生態(tài)池。

繞過微信做社交

巨頭們一直有著做社交的夢，奈何騰訊擋在前面，長期以來社交產(chǎn)品處于 “始于其他，終于微信”的尷尬境地。Clubhouse 類產(chǎn)品或許能夠成為一個彎道超車的機會。

字母榜在分析今日頭條即將推出相關(guān)產(chǎn)品時指出，從基于圈層群聊入手，逐漸形成社區(qū)文化，再切入單人社交，完成社交關(guān)系的沉淀，在理論上就有了殺入微信腹地，實現(xiàn)社交關(guān)系轉(zhuǎn)移的可能。憑借抖音 6 億日活用戶，字節(jié)跳動或許能夠成為騰訊之后的第二股社交力量。哪怕只是曇花一現(xiàn)，字節(jié)也不虧。由于抖音增長放緩，推出產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)對年輕用戶和上升用戶的獲取，對于抖音來說也是個很好的彌補。同理，一直與抖音較勁的快手也絕不會放過這個機會。

網(wǎng)易云音樂的定位一直是一個 “移動的音樂社區(qū)”平臺，在 App 內(nèi)推出 Clubhouse 形式的模塊或許是一次試水，是未來進軍音頻社交領(lǐng)域的一枚試錯棋子。

企服廠商推波助瀾，實現(xiàn)市場教育

復刻版 Clubhouse 們競相出現(xiàn)的背后，或許還有企業(yè)服務(wù)廠商們的推波助瀾。近年來企服廠商們不斷嘗試教育市場，企業(yè)可以專注于自己的業(yè)務(wù)，將可被標準化的產(chǎn)品模塊交由專業(yè)的第三方服務(wù)商。

模塊化復刻 Clubhouse 就是個很好的廣告案例，企業(yè)可以將語言連麥功能、審核、運維等交由不同的專業(yè)廠商，就像搭積木一樣快速地將產(chǎn)品組合起來，更好、更快地上線。而此次 Clubhouse 大火，也讓其背后的實時音頻服務(wù)商聲網(wǎng) Agora 浮出水面。

未來幾何?前浪已經(jīng)無影無蹤在巨頭的推進下，復刻版 Clubhouse 在未來有戲嗎?目前來看，難。

這些應(yīng)用首要面臨的是內(nèi)容監(jiān)管問題，如不良信息滋生、言論自由泛濫、地域歧視突出等等。現(xiàn)象級應(yīng)用 Clubhouse 同樣也逃不過對內(nèi)容的詬病。《名利場》于去年 12 月曾在文章中詳細描述了 Clubhouse 短暫的、僅供音頻使用的特性，讓其 “成為權(quán)勢人士與厭女癥和種族主義調(diào)情的避風港”。

此外，語音交流帶動的感官有限，容易造成感官失衡。在國內(nèi)五花八門的社交應(yīng)用面前，以聲音為主要傳播形式的媒介產(chǎn)品注定是少數(shù)人的港灣。我們也很難想象國內(nèi)的文化觀念和消費習慣能否支撐起復刻版 Clubhouse 們的明天。

最后，Clubhouse 模式的商業(yè)變現(xiàn)問題也十分突出。隨著時間的推移和用戶的增加，內(nèi)容變 “水”將會是一個不可逆的趨勢，隨著內(nèi)容質(zhì)量的下降，Clubhouse 模式的核心競爭力會逐漸下降，影響變現(xiàn)，還可能就此淪為網(wǎng)紅、微商等的導流工具。

也正如我們看到的，對話吧在收割了一波短期紅利，刷了一波熱度之后也安靜了下來。2 月 22 日，該應(yīng)用在蘋果和安卓應(yīng)用商店均被下架，據(jù)稱產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù)正在完善升級中，截至發(fā)稿，獵云網(wǎng)仍無法在 App Store 搜到該應(yīng)用。

Meetclub、hisen、飛船等目前正在內(nèi)測，實際體驗如何暫未可知。打開網(wǎng)易云音樂，侃侃也已經(jīng)消失地無影無蹤。大力出奇跡的字節(jié)跳動，目前應(yīng)該還在蓄力階段，至于是否會上線相關(guān)產(chǎn)品，還有待觀望。

回歸復刻 Clubhouse 本身，或許從一開始，巨頭們就不在乎輸贏，成功只是意外之喜，醉翁之意不在酒，他們看中的是其帶來的更深層次的價值。

關(guān)鍵詞： Clubhouse 現(xiàn)象級 產(chǎn)品