中老年群體現(xiàn)實情感缺失 轉(zhuǎn)向短視頻尋找寄托

最近，“假靳東事件”登上熱搜，引發(fā)了人們對沉浸在短視頻上的銀發(fā)一族的關(guān)注。

據(jù)報道，一位阿姨把視頻合成的假靳東當(dāng)成了情感寄托，為了和他在一起，阿姨甚至要放棄家庭，長途跋涉與其見面。雖然家人和記者多次告訴她這是個騙局，可阿姨仍試圖借助電視臺的力量幫助自己尋找失聯(lián)的 “靳東”。

在這看似荒誕、令人啼笑皆非的事件背后，意味著中老年人逐漸 “迷失”在互聯(lián)網(wǎng)平臺。北師大新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明教授認(rèn)為，中老年復(fù)雜的情緒波動和相較年輕人更為單一的社會生活，使他們更容易沉浸于智能化推送的短視頻平臺中。

誠然，中老年群體的活躍為短視頻平臺帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。但同時，這一增長迅速的流量群體，如今也成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上需要保護(hù)的弱勢。多位專家建議，平臺應(yīng)建立完善的防沉迷、防詐騙系統(tǒng)，幫助中老年規(guī)避風(fēng)險。

“人工智能時代不應(yīng)該只是冰冷的數(shù)字，中老年人最需要的也不僅僅是防沉迷、防詐騙系統(tǒng)，而是子女的陪伴、以及全社會對中老年群體的重視與包容。”業(yè)內(nèi)人士表示。

中老年群體現(xiàn)實情感缺失，轉(zhuǎn)向短視頻尋找寄托

“我生活上比較壓抑，沒有什么興趣愛好，也沒有人能傾訴，和他(靳東)聊天，我體會到了被人關(guān)注、被人贊美、被人愛的感受。”假靳東事件當(dāng)事人黃女士的一句話，道出了中老年人在現(xiàn)實生活中的情感缺失。

趣頭條與澎湃新聞聯(lián)合發(fā)布的《2020 老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報告》顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)上活躍著約 9600 萬銀發(fā)族，全國或有超過 10 萬老年人在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)極致孤獨(dú)的生活狀態(tài)，幾乎全天候生活在移動網(wǎng)絡(luò)上。

報告顯示，手機(jī)已經(jīng)成為老年人日常生活中重要的資訊和娛樂工具，其中資訊、小視頻等功能緩解了老年人生活的孤獨(dú)，逐漸成為眾多老年人生活的寄托和依賴。歸根結(jié)底，老年人對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生依賴，緣于其孤獨(dú)無法在現(xiàn)實生活中得到排解。

第三方調(diào)研發(fā)現(xiàn)，老年人使用社交類功能的占比高達(dá) 85%，當(dāng)列表中的好友數(shù)量越多時，他們往往覺得自己越幸福。分析人士指出，中國子女的養(yǎng)育更多依靠家庭，多數(shù)人成為父母后，原有的社交關(guān)系會受到不同程度的破壞。子女離巢后，他們的社交需求會相應(yīng)增加。相比于線下社交關(guān)系的修復(fù)，互聯(lián)網(wǎng)提供了更為便捷的平臺。

蓮花資本創(chuàng)始人邱浩認(rèn)為，抖音、快手等短視頻平臺已進(jìn)入成熟期，流量增長見頂，而中老年人群成為了這一領(lǐng)域的新增長點(diǎn)。“這種容易成癮的新內(nèi)容形式迅速下沉，俘獲了大量的中老年粉絲，中老年人群在短視頻平臺上的使用時長呈直線上升趨勢。”

多位中老年受訪者對記者表示，他們獲取外界資訊的方式就來源于短視頻平臺。“抖音讓我們知道外面的世界好精彩，(平臺上)有那么多不同的內(nèi)容，娛樂八卦啊，音樂舞蹈啊，奇人異事啊，那是刷都刷不完的。”家住四川攀枝花的王奶奶告訴記者，她和身邊 “小姐妹”們每天的固定內(nèi)容就是分享在抖音上獲取的新鮮事。

Quest Mobile 發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報告》顯示，中國 50 歲以上的 “銀發(fā)人群”移動設(shè)備活躍用戶增速遠(yuǎn)高于其他年齡段人群。其中，短視頻 App 對中老年人時間的占有尤為突出，僅今年 5 月，受調(diào)查的中老年人均每月使用快手、西瓜視頻、抖音的時長分別約為 800 分鐘、1000 分鐘、1500 分鐘。

喻國明教授認(rèn)為，一些中老年人沉迷于短視頻，是因為不愿被時代和技術(shù)發(fā)展的列車所落下，他們已經(jīng)或?qū)⒁Y(jié)束自己的職業(yè)生涯，所以在情感方面、社會生活的價值追求上會有更多的失落感。“中老年復(fù)雜的情緒波動和相較年輕人更為單一的社會生活，使他們更容易沉浸于智能化推送的短視頻平臺中。”

平臺需立新規(guī)防 “銀發(fā)族”沉迷，子女陪伴不可或缺

三位長相、性格迥異的貴州農(nóng)村老奶奶，靠著嚴(yán)肅的表情、有序的站位，以及農(nóng)村山水街道的背景在抖音上爆火了。這個名為 “三支花”的抖音賬號，僅用時八個月，便積累了 648 萬粉絲。

”三支花 “賬號漲粉迅速，靠的是團(tuán)隊主打 “模仿爆款”的路線，把抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺時下最流行的內(nèi)容進(jìn)行重新改編。“去掉原背景音樂，高度簡化內(nèi)容和動作，就形成了我們的‘無厘頭’表演。”賬號負(fù)責(zé)人李維東對記者概括道。

事實上，早在 “三支花”走紅之前，此類以中老年內(nèi)容為核心的視頻已經(jīng)在抖音、快手等短視頻平臺悄然崛起。銀發(fā)一族除了刷視頻以外，更要 “拍”視頻。

在經(jīng)歷了一眾顏值、音樂、舞蹈領(lǐng)域的主播后，這類擁有生活閱歷沉淀的中老年 “網(wǎng)紅”迅速涌入用戶視野。“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“末那大叔”、“耀楊他姥爺”等頭部賬號粉絲已超千萬，除了吸引同年齡層粉絲，這些中老年網(wǎng)紅也在搶占著年輕粉絲市場。

“別看我每天只上傳 3、4 條視頻，但每條視頻我都要拍上十幾二十次才能滿意呢。”兩位剛開通快手賬號的阿姨對記者表示，雖然短視頻已經(jīng)嚴(yán)重侵占了生活，但她們?nèi)匀怀撩云渲小Ｋ齻兿硎苓@種追求新鮮事物、緊跟時代步伐的生活。

中老年群體的活躍，為短視頻平臺帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。但同時，這一增長迅速的流量群體，如今也成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上需要保護(hù)的弱勢。

對于過度沉迷于短視頻的中老年人，多位專家指出，平臺可以推出與青少年模式相對應(yīng)的 “中老年模式”。對中老年人群在使用時長、用眼健康、視頻內(nèi)容等方面，進(jìn)行一定的保護(hù)與提醒，從而達(dá)到 “防沉迷”目的。

同時，專家認(rèn)為，面對諸如 “假靳東事件”的互聯(lián)網(wǎng)營銷騙局，平臺應(yīng)該組織開展違法違規(guī)收集使用個人信息專項治理。“如何規(guī)范平臺管理、減少甚至杜絕這類現(xiàn)象的發(fā)生，是各大流量平臺以及短視頻平臺今后工作的重中之重。”

記者采訪多位沉迷于短視頻的中老年人發(fā)現(xiàn)，他們的精神世界相對匱乏，短視頻中的豐富內(nèi)容或許比子女偶爾來的關(guān)心，更容易成為感情寄托。“人工智能時代不應(yīng)該只是冰冷的數(shù)字，中老年人最需要的也不僅僅是防沉迷防詐騙系統(tǒng)，而是子女的陪伴、以及全社會對中老年群體的包容與重視。”分析人士表示。

關(guān)鍵詞： 短視頻 抖音