報(bào)告：三星擊敗小米重新奪得印度市場(chǎng)龍頭地位

10月29日，市場(chǎng)研究公司Counterpoint周三發(fā)布最新報(bào)告稱，印度智能手機(jī)市場(chǎng)在停擺后出現(xiàn)反彈，出貨量在第三季度創(chuàng)下5300萬(wàn)部的歷史新高，三星擊敗小米重新奪得印度市場(chǎng)龍頭地位。

Counterpoint在報(bào)告中稱，在截至今年9月末的第三季度，印度智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)9%，達(dá)到5300萬(wàn)部以上，這是印度智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來(lái)季度出貨量最高的一個(gè)季度。該公司稱：“品牌的推動(dòng)，再加上封鎖導(dǎo)致被壓抑的需求以及在線平臺(tái)上的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，共同促進(jìn)了這一增長(zhǎng)。出于對(duì)新冠肺炎疫情的擔(dān)憂，消費(fèi)者仍然更喜歡通過(guò)在線平臺(tái)購(gòu)物。”

三星以24%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑印度智能手機(jī)市場(chǎng)，緊隨其后的是小米(23%)、vivo(16%)、Realme(15%)和OPPO(10%)。但Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，小米以26.1%的市場(chǎng)份額位居印度榜首，領(lǐng)先于三星的20.4%。但兩家公司都認(rèn)為，印度智能手機(jī)市場(chǎng)在第三季度出現(xiàn)了大幅反彈。

Counterpoint表示，三星在兩年后以32%的同比增長(zhǎng)成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，其強(qiáng)勁表現(xiàn)是多重戰(zhàn)略的結(jié)果，包括有效的供應(yīng)鏈和通過(guò)新產(chǎn)品發(fā)布觸及各個(gè)價(jià)位水平。三星積極進(jìn)軍在線渠道，在其投資組合中，在線貢獻(xiàn)達(dá)到有史以來(lái)最高水平，這也幫助其重新奪回了第一的位置。

小米自2018年第三季度以來(lái)，市場(chǎng)份額首次下滑至第二位，同比下降4%。報(bào)告中稱：“新冠肺炎疫情造成的制造約束影響了其供應(yīng)鏈，導(dǎo)致供需缺口。隨著制造業(yè)的發(fā)展，對(duì)Redmi 9和Note 9系列的強(qiáng)勁需求，積極的產(chǎn)品戰(zhàn)略和不斷增長(zhǎng)的線下業(yè)務(wù)，我們相信小米將在下個(gè)季度強(qiáng)勁回歸。”

Counterpoint表示，小米于2014年進(jìn)入印度，幾年來(lái)一直通過(guò)電商平臺(tái)獨(dú)家銷(xiāo)售，目前仍是印度最大的在線品牌。此外，該公司將印度視為其在中國(guó)以外最大的市場(chǎng)，不過(guò)其正面臨印度本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)。曾經(jīng)統(tǒng)治市場(chǎng)的印度智能手機(jī)供應(yīng)商Micromax本月早些時(shí)候表示，正準(zhǔn)備推出名為“In”的新智能手機(jī)子品牌。Micromax負(fù)責(zé)人拉胡爾·夏爾馬(Rahul Sharma)表示，該公司將向新的智能手機(jī)品牌投資6790萬(wàn)美元。

值得一提的是，占據(jù)印度當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)市場(chǎng)70%以上份額的中國(guó)智能手機(jī)制造商在進(jìn)入印度市場(chǎng)之前，就已經(jīng)與印度手機(jī)制造商進(jìn)行了密切接觸。中國(guó)公司制造這些手機(jī)，并根據(jù)白標(biāo)協(xié)議將其出售給印度公司。印度公司隨后將這些手機(jī)出售給該國(guó)的消費(fèi)者。最終，中國(guó)智能手機(jī)制造商消除了中間商，開(kāi)始以更優(yōu)惠的價(jià)格直接向印度出售更好的智能手機(jī)機(jī)型。

Counterpoint Research分析師賈恩(Shilpi Jain)表示，由于消費(fèi)者行為的變化，即使是vivo、OPPO和Itel等以線下為中心的品牌也在增加自己的在線影響力。她說(shuō)：“雖然在線渠道仍然是重點(diǎn)，但原始設(shè)備制造商也在努力利用二線和三線城市線下渠道帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。此外，各品牌正通過(guò)宣布返現(xiàn)、促銷(xiāo)和設(shè)備優(yōu)惠來(lái)關(guān)注消費(fèi)者的承受能力。”

賈恩說(shuō)，在制造業(yè)方面，印度政府正專(zhuān)注于增加當(dāng)?shù)馗郊又怠Ｋ忉尫Q：“隨著與生產(chǎn)掛鉤的激勵(lì)(PLI)等計(jì)劃開(kāi)始影響整個(gè)電子制造生態(tài)系統(tǒng)，移動(dòng)手機(jī)的產(chǎn)量在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)增加。預(yù)計(jì)像Micromax和Lava這樣的印度品牌將利用政府的‘Aatmanirbhar Bharat’倡議，并計(jì)劃卷土重來(lái)。”

整體手機(jī)市場(chǎng)(智能手機(jī)和功能手機(jī))第三季出貨量同比增長(zhǎng)8%，這主要是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者需求增強(qiáng)，且功能手機(jī)銷(xiāo)量增加。功能手機(jī)市場(chǎng)在第三季度實(shí)現(xiàn)了5%的同比增長(zhǎng)，其中itel位居榜首，三星和Lava緊隨其后。三星也以22%的份額領(lǐng)跑整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，緊隨其后的是小米(14%)、vivo(11%)、Realme(10%)和Itel(8%)。

Counterpoint高級(jí)研究分析師普拉奇爾·辛格(Prachir Singh)說(shuō)：“隨著封鎖限制的放松，印度智能手機(jī)市場(chǎng)正走上復(fù)蘇之路。在過(guò)去的幾個(gè)月里，市場(chǎng)表現(xiàn)出持續(xù)的增長(zhǎng)。在8月份的獨(dú)立日期間，它看到了強(qiáng)勁的需求，因?yàn)橹饕脑诰€平臺(tái)舉辦了大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)。”

他補(bǔ)充說(shuō)，9月份始終是銷(xiāo)售量很高的月份，因?yàn)楦髌放贫荚跒榧磳⒌絹?lái)的假日購(gòu)物季做準(zhǔn)備，并在渠道中推高庫(kù)存。他稱：“與去年相比，幾乎所有的品牌都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。就價(jià)格區(qū)間而言，中端市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，份額達(dá)到一個(gè)季度以來(lái)的最高水平。由于疫情影響，印度消費(fèi)者最終在休閑活動(dòng)上節(jié)省了開(kāi)支。”

這些節(jié)省下來(lái)的資金現(xiàn)在正被投入到智能手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)中。此外，辛格指出，在這個(gè)不斷變化的環(huán)境中，智能手機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)者生活方式不可或缺的一部分。

Transsion Group品牌(Itel、Infinix和Tecno)在第三季度重新奪回了市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)73%。蘋(píng)果在高端市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，甚至在旗艦產(chǎn)品發(fā)布之前就超過(guò)了OnePlus。在OnePlus 8銷(xiāo)售的推動(dòng)下，OnePlus仍然是高端市場(chǎng)的頂級(jí)品牌。(騰訊科技審校/金鹿)

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