比85后更會玩！95后都愛買些啥？

昨晚，B站青年宣言片《后浪》在央視一套播出，并登陸《新聞聯(lián)播》前黃金時段。隨后，片中演員何冰的演講在朋友圈刷屏引發(fā)網(wǎng)友熱議，如今的80后、90們后都已成為社會的中堅力量，曾經(jīng)“垮掉的一代”“一代不如一代”的刻板定論被現(xiàn)實碾碎。

5月4日，京東發(fā)布2020青年消費報告。報告顯示，疫情爆發(fā)至今，年輕人的精神追求、工作狀態(tài)已到最佳。年輕人家庭責任感增強，成為家庭民生必需品的購買主力。同時，這屆年輕人工作猛，也很會玩，95后更會玩。

報告顯示，今年1-4月，年輕人群(16-35歲)消費最多的商品品類分別是：休閑食品、手機配件、糧油調(diào)味、清潔紙品、尿褲濕巾。

從銷售額看，男女購買品類排名前三的均為手機、電腦、大家電。此外，男性更喜歡買白酒、廚房小電、生活電器、休閑食品、廚衛(wèi)大電;女性則偏愛面部護膚、廚房小電、休息食品、糧油調(diào)味、奶粉。

而以年齡段來看，95后工作、娛樂兩項消費占比分別達到了21.1%、26.69%，遠高于85后的13.07%、16.02%。

從消費結(jié)構(gòu)看，85后(26-35歲)的人群圖書消費客單價同比增長最快，說明這個人群求知需求更加旺盛，而且女性用戶的占比相較全站均值高出27%，說明年輕女性越來越多地注重通過讀書充電或興趣閱讀的方式提升自我修養(yǎng)。

此外，健身器材85后人群是消費主力，但95后人群在這些品類的增長更快。只有護發(fā)類產(chǎn)品，85后人群的消費增長高于95后——畢竟歲月不饒人。

從消費數(shù)據(jù)來看，95后明顯是“更會玩”的一代——盡管疫情對寵物市場(貓、狗)有一定影響，但異寵市場(禽、龜類，微型哺乳動物，昆蟲等)卻有不錯的表現(xiàn)，年輕群體異寵消費的增長高于全站10個百分點。95后花卉綠植的消費同比增長35%，高于85后。

數(shù)據(jù)顯示，年輕人最愿意在電子產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品上消費。95后的游戲消費增長在2020年1-4月同比增長270%，此外電腦消費額增長35%，手機消費增長近30%，游戲設備消費增長40%。

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