華海良：魅族將專(zhuān)注高端5G旗艦

相比北京的寒風(fēng)凜冽，12月的珠海讓人如沐春風(fēng)。作為珠海本土的明星企業(yè)，魅族這一年過(guò)得并不平靜。在智能手機(jī)行業(yè)頭部品牌效應(yīng)愈加集中的今天，經(jīng)歷過(guò)高層架構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品線(xiàn)的收縮帶來(lái)的銷(xiāo)量下滑等變動(dòng)之后，在外界看來(lái)依然我行我素的魅族承受了不少來(lái)自外界的質(zhì)疑和非議。

從2009年魅族第一款智能手機(jī)M8上市算起，魅族在中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打了整整十年。這十年間，行業(yè)風(fēng)云變幻，多少我們?cè)?jīng)耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)品牌都已銷(xiāo)聲匿跡，但特立獨(dú)行的魅族艱難地活了下來(lái)，依舊保持著年輕活力以及那份對(duì)產(chǎn)品的堅(jiān)持不妥協(xié)。

下一個(gè)十年已在眼前，對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，又該何去何從，如何在5G大潮下走出困局超越自我，再現(xiàn)往日的榮光。帶著諸多疑問(wèn)，我們來(lái)到魅族珠海本部，與魅族副總裁華海良進(jìn)行了深入交流。

關(guān)于品牌：將小而美做成美而強(qiáng)

華海良早在2004年就加入魅族。從負(fù)責(zé)論壇、粉絲文化，到市場(chǎng)推廣;從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到專(zhuān)賣(mài)店、渠道搭建，現(xiàn)負(fù)責(zé)魅族營(yíng)銷(xiāo)和聲學(xué)等周邊產(chǎn)品。

在這十年時(shí)間，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)歷過(guò)輝煌，也同樣走過(guò)不少?gòu)澛?，給外界留下諸多MX系列以及Pro系列經(jīng)典產(chǎn)品。魅族在很多人眼里都是小而美的品牌，相比很多友商的激進(jìn)變化，面對(duì)著行業(yè)的大潮背景之下，魅族在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)方面始終有著自己的追求，把認(rèn)為正確的事做到極致。

對(duì)此，華海良表示，“從目前手機(jī)行業(yè)形勢(shì)來(lái)看，偏安一隅顯然是無(wú)法在這片紅海中站穩(wěn)腳跟的。魅族將重新梳理品牌定位，未來(lái)將聚焦高端市場(chǎng)，走高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品路線(xiàn)。魅族追求的不只是小而美，而是希望做成美而強(qiáng)。”

關(guān)于銷(xiāo)量和供貨：不追求銷(xiāo)量第一，今年產(chǎn)品盈利了

外界關(guān)于魅族的最大質(zhì)疑和非議則集中反應(yīng)在最為直接的數(shù)字方面，比如產(chǎn)品銷(xiāo)量以及市場(chǎng)占有率排名的變化。過(guò)去幾年，在機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的帶動(dòng)下，2016年魅族全年的產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái)，2017年銷(xiāo)量也接近2000萬(wàn)臺(tái)，但機(jī)海戰(zhàn)術(shù)帶來(lái)銷(xiāo)量數(shù)字增長(zhǎng)的同時(shí)，也讓外界對(duì)魅族產(chǎn)品有一種無(wú)從下手的錯(cuò)覺(jué)。換句說(shuō)話(huà)，除了那幾款旗艦機(jī)之外，讓大家印象深刻的產(chǎn)品還是太少，根本記不住，而且感覺(jué)產(chǎn)品線(xiàn)本身就很混亂。

對(duì)于未來(lái)的產(chǎn)品布局，華海良認(rèn)為，在5G時(shí)代大背景下，魅族不會(huì)盲目去追逐所謂的銷(xiāo)量第一以及市場(chǎng)占有率的排名，更不會(huì)過(guò)分追求性?xún)r(jià)比而透支品牌的增長(zhǎng)力。

魅族接下來(lái)需要做的是，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，尤其是在產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)、以Flyme系統(tǒng)為核心的功能體驗(yàn)等方面，走精品路線(xiàn)，聚焦中高端市場(chǎng)。“用更好的用戶(hù)體驗(yàn)去打造用戶(hù)口碑，這就是魅族的不爭(zhēng)之爭(zhēng)”。

當(dāng)然，關(guān)于魅族手機(jī)還有一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題就是供貨，尤其是去年發(fā)布的魅族16th系列以及今年發(fā)布的魅族16s Pro系列。產(chǎn)品在發(fā)布之后，媒體以及消費(fèi)者都給予了很高的評(píng)價(jià)，但發(fā)布后很長(zhǎng)一段時(shí)間都面臨缺貨的尷尬局面。

面對(duì)供貨困局，華海良表示，“前期產(chǎn)品缺貨是整個(gè)行業(yè)共同面臨的大問(wèn)題，魅族在今年已經(jīng)對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行了調(diào)整，加大對(duì)供應(yīng)鏈的投入和需求預(yù)估，在來(lái)年春季即將發(fā)布的魅族17系列上將會(huì)有很好的表現(xiàn)。”

此外，華海良還給我們透露了一個(gè)重要消息，雖然并沒(méi)有直接告知今年魅族手機(jī)的整體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但其表示，魅族今年的產(chǎn)品盈利了。在手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，魅族至少有信心讓自己先活下來(lái)，還能再考慮怎么讓自己活得更好。

關(guān)于5G：All in 5G專(zhuān)注高端旗艦，魅族17明年春季發(fā)布

今年是外界一致公認(rèn)的5G元年，相比其他友商都早已推出用戶(hù)能買(mǎi)得到的5G手機(jī)不同，魅族似乎顯得異常平靜與低調(diào)，并沒(méi)有去搶所謂的首發(fā)。在華海良看來(lái)，用戶(hù)買(mǎi)的第一臺(tái)5G手機(jī)，體驗(yàn)至關(guān)重要，目前市面上第一批5G手機(jī)在性能、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)、功耗發(fā)熱等細(xì)節(jié)方面都有不足，盲目上馬5G搶首發(fā)無(wú)法保證用戶(hù)的良好體驗(yàn)，“魅族不急于搶5G首發(fā)，是囤積能量要為用戶(hù)帶來(lái)綜合體驗(yàn)更好的5G手機(jī)”。

對(duì)于5G，華海良還進(jìn)一步補(bǔ)充到，其實(shí)魅族從2018年就正式啟動(dòng)5G手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)工作，也相繼成為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的5G戰(zhàn)略合作伙伴，成立5G聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。而從2020年開(kāi)始，魅族全線(xiàn)產(chǎn)品將All in 5G，專(zhuān)注高端旗艦手機(jī)市場(chǎng)，首款5G旗艦手機(jī)魅族17系列已經(jīng)官宣，將于明年春季發(fā)布，這也是國(guó)內(nèi)首批搭載高通驍龍865平臺(tái)的旗艦手機(jī)。

另外，高通、三星、聯(lián)發(fā)科都已經(jīng)公布各自的5G研發(fā)平臺(tái)并推出相應(yīng)的5G芯片解決方案，而魅族又是國(guó)內(nèi)少有的跟這三家上游芯片廠(chǎng)商都保持過(guò)深度合作的廠(chǎng)商。對(duì)此，華海良表示，在5G時(shí)代，魅族并不排斥同任何一家進(jìn)行合作，會(huì)從產(chǎn)品定位、新品節(jié)奏以及支持度等多方面綜合考慮進(jìn)行選擇。

也就是說(shuō)，在明年，除了已經(jīng)官宣將首發(fā)搭載驍龍865的魅族17系列之外，魅族其他產(chǎn)品也可能是采用三星或者聯(lián)發(fā)科的5G解決方案。

另外，關(guān)于新品價(jià)格方面，相比以往的多而全，調(diào)整為少而精的產(chǎn)品策略之后，明年魅族手機(jī)勢(shì)必也會(huì)進(jìn)一步上探。

關(guān)于魅友：粉絲文化不是起個(gè)名字或者建個(gè)論壇

前面提到，魅族是國(guó)內(nèi)最早提出粉絲文化概念的手機(jī)廠(chǎng)商，魅友對(duì)于魅族的喜愛(ài)也是建立在對(duì)品牌文化的認(rèn)可和喜愛(ài)之上，“以性?xún)r(jià)比為首要考量因素的只是為了獲取客戶(hù)而不是粉絲”。

過(guò)去這一年，魅族經(jīng)歷了太多的非議和質(zhì)疑，甚至有些人還認(rèn)為魅族活不過(guò)今年，而魅友們卻沒(méi)有離魅族而去，很多用戶(hù)都在彈幕和評(píng)論中刷著這樣一句話(huà)，“不曾在你巔峰時(shí)慕名而來(lái)，也未曾在你低谷時(shí)離去”。在華海良看來(lái)，魅友永遠(yuǎn)是魅族最重要的朋友，也是最重要的品牌文化資產(chǎn)，魅族會(huì)以更好的產(chǎn)品來(lái)回饋魅友們。

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