華海良：魅族將專注高端5G旗艦

相比北京的寒風(fēng)凜冽，12月的珠海讓人如沐春風(fēng)。作為珠海本土的明星企業(yè)，魅族這一年過得并不平靜。在智能手機(jī)行業(yè)頭部品牌效應(yīng)愈加集中的今天，經(jīng)歷過高層架構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品線的收縮帶來的銷量下滑等變動之后，在外界看來依然我行我素的魅族承受了不少來自外界的質(zhì)疑和非議。

從2009年魅族第一款智能手機(jī)M8上市算起，魅族在中國智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打了整整十年。這十年間，行業(yè)風(fēng)云變幻，多少我們曾經(jīng)耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)品牌都已銷聲匿跡，但特立獨行的魅族艱難地活了下來，依舊保持著年輕活力以及那份對產(chǎn)品的堅持不妥協(xié)。

下一個十年已在眼前，對于魅族來說，又該何去何從，如何在5G大潮下走出困局超越自我，再現(xiàn)往日的榮光。帶著諸多疑問，我們來到魅族珠海本部，與魅族副總裁華海良進(jìn)行了深入交流。

關(guān)于品牌：將小而美做成美而強

華海良早在2004年就加入魅族。從負(fù)責(zé)論壇、粉絲文化，到市場推廣;從產(chǎn)品開發(fā)到專賣店、渠道搭建，現(xiàn)負(fù)責(zé)魅族營銷和聲學(xué)等周邊產(chǎn)品。

在這十年時間，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)歷過輝煌，也同樣走過不少彎路，給外界留下諸多MX系列以及Pro系列經(jīng)典產(chǎn)品。魅族在很多人眼里都是小而美的品牌，相比很多友商的激進(jìn)變化，面對著行業(yè)的大潮背景之下，魅族在產(chǎn)品設(shè)計和體驗方面始終有著自己的追求，把認(rèn)為正確的事做到極致。

對此，華海良表示，“從目前手機(jī)行業(yè)形勢來看，偏安一隅顯然是無法在這片紅海中站穩(wěn)腳跟的。魅族將重新梳理品牌定位，未來將聚焦高端市場，走高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品路線。魅族追求的不只是小而美，而是希望做成美而強。”

關(guān)于銷量和供貨：不追求銷量第一，今年產(chǎn)品盈利了

外界關(guān)于魅族的最大質(zhì)疑和非議則集中反應(yīng)在最為直接的數(shù)字方面，比如產(chǎn)品銷量以及市場占有率排名的變化。過去幾年，在機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的帶動下，2016年魅族全年的產(chǎn)品銷量達(dá)到2200萬臺，2017年銷量也接近2000萬臺，但機(jī)海戰(zhàn)術(shù)帶來銷量數(shù)字增長的同時，也讓外界對魅族產(chǎn)品有一種無從下手的錯覺。換句說話，除了那幾款旗艦機(jī)之外，讓大家印象深刻的產(chǎn)品還是太少，根本記不住，而且感覺產(chǎn)品線本身就很混亂。

對于未來的產(chǎn)品布局，華海良認(rèn)為，在5G時代大背景下，魅族不會盲目去追逐所謂的銷量第一以及市場占有率的排名，更不會過分追求性價比而透支品牌的增長力。

魅族接下來需要做的是，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，尤其是在產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計、以Flyme系統(tǒng)為核心的功能體驗等方面，走精品路線，聚焦中高端市場。“用更好的用戶體驗去打造用戶口碑，這就是魅族的不爭之爭”。

當(dāng)然，關(guān)于魅族手機(jī)還有一個繞不開的話題就是供貨，尤其是去年發(fā)布的魅族16th系列以及今年發(fā)布的魅族16s Pro系列。產(chǎn)品在發(fā)布之后，媒體以及消費者都給予了很高的評價，但發(fā)布后很長一段時間都面臨缺貨的尷尬局面。

面對供貨困局，華海良表示，“前期產(chǎn)品缺貨是整個行業(yè)共同面臨的大問題，魅族在今年已經(jīng)對供應(yīng)鏈進(jìn)行了調(diào)整，加大對供應(yīng)鏈的投入和需求預(yù)估，在來年春季即將發(fā)布的魅族17系列上將會有很好的表現(xiàn)。”

此外，華海良還給我們透露了一個重要消息，雖然并沒有直接告知今年魅族手機(jī)的整體銷量數(shù)據(jù)，但其表示，魅族今年的產(chǎn)品盈利了。在手機(jī)行業(yè)競爭如此激烈的今天，魅族至少有信心讓自己先活下來，還能再考慮怎么讓自己活得更好。

關(guān)于5G：All in 5G專注高端旗艦，魅族17明年春季發(fā)布

今年是外界一致公認(rèn)的5G元年，相比其他友商都早已推出用戶能買得到的5G手機(jī)不同，魅族似乎顯得異常平靜與低調(diào)，并沒有去搶所謂的首發(fā)。在華海良看來，用戶買的第一臺5G手機(jī)，體驗至關(guān)重要，目前市面上第一批5G手機(jī)在性能、網(wǎng)絡(luò)體驗、功耗發(fā)熱等細(xì)節(jié)方面都有不足，盲目上馬5G搶首發(fā)無法保證用戶的良好體驗，“魅族不急于搶5G首發(fā)，是囤積能量要為用戶帶來綜合體驗更好的5G手機(jī)”。

對于5G，華海良還進(jìn)一步補充到，其實魅族從2018年就正式啟動5G手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)工作，也相繼成為國內(nèi)三大運營商的5G戰(zhàn)略合作伙伴，成立5G聯(lián)合創(chuàng)新實驗室。而從2020年開始，魅族全線產(chǎn)品將All in 5G，專注高端旗艦手機(jī)市場，首款5G旗艦手機(jī)魅族17系列已經(jīng)官宣，將于明年春季發(fā)布，這也是國內(nèi)首批搭載高通驍龍865平臺的旗艦手機(jī)。

另外，高通、三星、聯(lián)發(fā)科都已經(jīng)公布各自的5G研發(fā)平臺并推出相應(yīng)的5G芯片解決方案，而魅族又是國內(nèi)少有的跟這三家上游芯片廠商都保持過深度合作的廠商。對此，華海良表示，在5G時代，魅族并不排斥同任何一家進(jìn)行合作，會從產(chǎn)品定位、新品節(jié)奏以及支持度等多方面綜合考慮進(jìn)行選擇。

也就是說，在明年，除了已經(jīng)官宣將首發(fā)搭載驍龍865的魅族17系列之外，魅族其他產(chǎn)品也可能是采用三星或者聯(lián)發(fā)科的5G解決方案。

另外，關(guān)于新品價格方面，相比以往的多而全，調(diào)整為少而精的產(chǎn)品策略之后，明年魅族手機(jī)勢必也會進(jìn)一步上探。

關(guān)于魅友：粉絲文化不是起個名字或者建個論壇

前面提到，魅族是國內(nèi)最早提出粉絲文化概念的手機(jī)廠商，魅友對于魅族的喜愛也是建立在對品牌文化的認(rèn)可和喜愛之上，“以性價比為首要考量因素的只是為了獲取客戶而不是粉絲”。

過去這一年，魅族經(jīng)歷了太多的非議和質(zhì)疑，甚至有些人還認(rèn)為魅族活不過今年，而魅友們卻沒有離魅族而去，很多用戶都在彈幕和評論中刷著這樣一句話，“不曾在你巔峰時慕名而來，也未曾在你低谷時離去”。在華海良看來，魅友永遠(yuǎn)是魅族最重要的朋友，也是最重要的品牌文化資產(chǎn)，魅族會以更好的產(chǎn)品來回饋魅友們。

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