文/沈帥波
01
離第一屆雙十一,已經(jīng)過去十年了。
那年還在留長發(fā)的人,今年已經(jīng)開始買假發(fā)套了。
時光回到2009,那年對于大多數(shù)而言,雙十一是光棍節(jié),或者說啥都不是,僅此而已。
從清尾貨的平臺,到品牌的主陣地。電商這十年,從大面上是一條一柱擎天的上升線,但背后倒下的是更多更多的人。
這十年,人流,信息流,現(xiàn)金流,物流,都發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。
這背后,是一條實踐出真知的道路,是一條中國企業(yè)走向深水區(qū),再也不是Copy From America 的路線。
一鋪養(yǎng)三代
這背后,亦是一批富人和企業(yè)倒下的十年,有的“規(guī)律”徹底崩塌了,比如【】徹底成為往事。
請回答,2009。
回答的是我們的青春,回答的是我們的遠(yuǎn)大前程,與轟轟烈烈。
02
2008年年底,當(dāng)時的女鞋龍頭品牌百麗坐擁6050家自營零售店,正如其廣告語,凡是有女人路過的地方,就有百麗。
2009年的第一屆雙十一,只有27個品牌參與,總銷售額為5000萬元。這一年,百麗集團(tuán)總體業(yè)務(wù)收入為197.61億元。
這是啥概念呢?就是說,當(dāng)年百麗平均每天收入5414萬元,超過當(dāng)年整個雙十一的體量。
剛剛落幕的雙十一,百麗請了當(dāng)紅直播女王薇婭,9小時破八億,比前一年少用了10個小時。
在退市前的2016年,其營收為466.55億(含今天已拆分上市的滔博)。相當(dāng)于集團(tuán)層面,這7年的每年復(fù)合增長率都有13%,但女鞋部分,因為線下門店迅速得從資產(chǎn)變成了負(fù)擔(dān),因為時尚把握出現(xiàn)了偏差,因為今天的年輕姑娘不再喜歡了,依然轉(zhuǎn)型路漫漫。
不過,百麗的運(yùn)動業(yè)務(wù)線,在今年10月剛剛拆分上市為滔博,2018年營業(yè)額達(dá)375億元。
但是, 2018年雙十一營業(yè)額2135億,翻了4270倍。
這應(yīng)了一句話,時來天地皆同利,遠(yuǎn)去英雄不自由。并非不努力,只是趨勢變了。
百麗只是中國巨大零售生意盤子里的一個。比他慘的多了去了。福建的各種鳥,依托地面渠道和央視起家,現(xiàn)在都面臨破產(chǎn)和接班不順利等問題。
請回答,2009。天下可有不死之法?
沒有。天下沒有免死金牌,別看家大業(yè)大,稍有不慎,也是傷筋動骨啊。什么是真正的免死金牌,就還真的是那顆向死而生的心。
做企業(yè),猶如逆水行舟,不進(jìn)則退。
03
我一直說,中國的企業(yè)是最有危機(jī)意識的。
電子商務(wù)呢?
那為什么他們在2009年的節(jié)點上,并不重視新物種:
真實的答案只有一個:因為那一年,地面還是在增長的,甚至是快速增長的。他們并沒有什么精力和危機(jī)感去搞線上。
2010到2012年,百麗國際旗下的門店數(shù)每年凈增約1500家。據(jù)百麗國際年報顯示,鞋類業(yè)務(wù)門店最多時曾達(dá)到14128家。在此期間,百麗國際的凈利潤也每年20%以上高速增長。
又如SHE代言的達(dá)芙妮,在2009年至2012年四年間,幾乎每年開出上千家。2012年,達(dá)芙妮門店數(shù)量達(dá)到峰值,共有各種品牌店6881間。
今年第三季度全國新開業(yè)各類商業(yè)項目120個,新增商業(yè)體量1117.68萬方,平均商業(yè)體量9.31萬方。
商業(yè)服務(wù)用地均價和新建走勢
前幾天有人問我,怎么看待這種現(xiàn)象?我說:因為5-8年前,拿地的時候,商場還是個好生意,沒想到蓋完了,已經(jīng)變紅海了。但拿得早的人,還是吃了土地增值的紅利。但是從現(xiàn)在這個點往后推,就再也不是這個局面了。
渠道商,零售商更是如此。他們專注得跑馬圈地,構(gòu)建自己的壁壘。不過再過兩三年,他們就意識過來了。而VC資本在中國,幫助電商企業(yè)們迅速得彎道超車,同時還有一批稀缺資源,那就是:人才。早期有平臺思維和運(yùn)營能力的人都是稀缺資源。
2009年的時候,互聯(lián)網(wǎng)還是高新行業(yè),現(xiàn)在已經(jīng)是傳統(tǒng)行業(yè)了。
所以我們對比美國,你會發(fā)現(xiàn)排名前十的電商,一大半都是老牌零售商(雖然amazon一枝獨(dú)秀占了接近一半)但在中國排名前十的基本都是新平臺。那是因為美國的零售商已經(jīng)發(fā)展了一百多年到頭了,然后進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代。但是在中國,線下還沒有成熟,就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代。于是兩代物種開始同時進(jìn)化。
請回答2009,什么是企業(yè)基業(yè)長青的秘訣?
那就是即使在高速增長的時候,也要永遠(yuǎn)想著下一個增長點在哪里?下一個可能的敵人在哪里?那個增長點絕不是和你現(xiàn)在比,純線性的增長,而是拐點式的,乃至指數(shù)式的。
04
2008年阿里的“計算力”已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)時的極限。馬云從微軟亞洲研究院請來了王堅博士主導(dǎo)“阿里云”的開發(fā)。
這是迄今為止,在阿里內(nèi)部最受爭議的項目。王堅一度被認(rèn)為是個“騙子”,馬云說:我每年給阿里云十個億,投十年,做不起來再說。大洋彼岸被奉為神話的Amazon,是2006年開始做AWS的(亞馬遜云計算)。
2008年這一年,雙十一的第一年,銷售額只有5200萬,十年后的今天2000多億。如果當(dāng)時沒有做阿里云,那么今天就沒有自主系統(tǒng)可以支撐這么大的計算量。
阿里云服務(wù)的營收趨勢和市場占有率
阿里云對今天的阿里有多重意義:
1、本身具有極強(qiáng)的利潤及現(xiàn)金流。
2、為阿里本身的業(yè)務(wù)保駕護(hù)航,海量交易,海量信用數(shù)據(jù)挖掘,海量實時信息都需要極強(qiáng)的處理能力。
3、成為企業(yè)服務(wù)的入口及基礎(chǔ)設(shè)施。
4、真正的大數(shù)據(jù)。
5、真正的人工智能。
10年過去了,互聯(lián)網(wǎng)那點事已經(jīng)變得非常耳熟能詳了,說到某某大公司的戰(zhàn)略,大家都能插上幾句,都仿佛剛和馬云喝完酒,馬化騰聊完天的感覺。但我認(rèn)為這都不是真正的戰(zhàn)略思維。
請回答2009,世間到底何為戰(zhàn)略?
就是作為老板,你比別人看得更遠(yuǎn),明白得更早,你的決策更清晰,你對自己更了解,你知道接下來的行動長遠(yuǎn)的意義是什么,故而敢于下注。
所以被人稱道的成功戰(zhàn)略:必須是看得準(zhǔn),賭得狠。
05
這一年,校內(nèi)改名,飯否被關(guān)停,王興很受傷,而張一鳴剛剛從飯否的產(chǎn)品經(jīng)理崗位上離職,第一次自己獨(dú)立創(chuàng)業(yè),創(chuàng)辦了垂直房產(chǎn)搜索引擎“久久房”。
房產(chǎn)確實迎來了新的爆發(fā)。但是住宅的搜索,太非標(biāo)、太重,太依賴信任,太依托于線下銷售。
張一鳴一共經(jīng)歷了三次創(chuàng)業(yè)失敗,才等到一鳴驚人。彼時,產(chǎn)品經(jīng)理,還是沒多少大學(xué)生了解的冷門職業(yè)。
十年過去了,張一鳴和王興分別帶領(lǐng)自己的公司成為BAT后的兩個巨頭。
值得注意的是:張一鳴認(rèn)為這個世界分為:信息流,物流和現(xiàn)金流。他要在信息流上做到極致。我們這樣去看頭條系的所有布局,就會更清晰一點。
同年,徐逸用了3天時間,寫出了網(wǎng)站mikufans。這是嗶哩嗶哩的前身,被稱為A站后花園。3天時間的成果,在幾年時間里蓬勃生長,成為國內(nèi)首屈一指的新新人類社區(qū)。18年6月,B站在納斯達(dá)克敲鐘。
說是新新人類,一點不夸張。因為B站而火遍中國的彈幕、鬼畜、up主,都是的新型產(chǎn)品。
人們都記得雷軍的一句Are You OK橫空出世,卻少有人知道,正是第一步B站的up主Mr. Lemon剪輯出一段鬼畜視頻,才有了全國范圍的洗腦。
直至今日,這仍然稱得上是雷軍的“代表作”。鬼畜洗腦,彈幕刷屏,從B站一種亞文化,逐漸成為營銷方式,甚至是我們的生活方式。
中國目前二次元的愛好者高達(dá)2億,我不禁得發(fā)現(xiàn)一個事實,那就是:我們以為別人是非主流。但其實別人是主流。
其實兩年前,很多人都還不知道彈幕究竟該怎么念。
請回答2009,這是不是最好的時代?
是的,即使很多人說2009年之后,機(jī)會就很少了。但其實依然是非常非常多。我們且不說長成上市公司的,就是單單圍繞著一些小的領(lǐng)域:自媒體,茶飲,商業(yè)服務(wù),TP,電商賣貨等等就能做出讓你活得非常體面的成績了。
06
第一屆雙十一基本是在電腦上完成的。而今天主戰(zhàn)場是手機(jī)端。拼多多這樣的平臺是完全誕生于移動端。更神奇的是,這個雙十一,寶沃汽車在拼多多上6分鐘不到,賣了500多臺,這再一次刷新了我們對電商的理解。
但當(dāng)時,智能機(jī)還沒成為主流,網(wǎng)吧還與PC同飛。
2009-2017年中國智能機(jī)出貨量
燈光昏暗、煙霧繚繞的網(wǎng)吧里打游戲,是很大一批90、95后男生的重要人生階段。
據(jù)文化部發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)吧市場年度報告》,截至2009年底,全國網(wǎng)吧數(shù)量約13.5萬,網(wǎng)吧用戶數(shù)量達(dá)1.35億人。據(jù)文睿研究的統(tǒng)計,網(wǎng)吧行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)886億元人民幣。
而09年一年,光查處取締黑網(wǎng)吧,就達(dá)4萬戶次。
數(shù)量龐大的網(wǎng)吧,形成了中國真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)啟蒙,同時,孕育了當(dāng)下的電競和游戲巨頭們。
2009年第二季度,騰訊網(wǎng)游利潤超越盛大,成為中國網(wǎng)游世界的王者,再也沒有給盛大反超的機(jī)會。就在前一年,騰訊參股了美國的網(wǎng)游開發(fā)公司Riot Games,成為《英雄聯(lián)盟》的中國代理商。
全年用戶數(shù)量最高的10款游戲中,騰訊的《地下城與勇士》《穿越火線》《QQ炫舞》獨(dú)占鰲頭,占領(lǐng)前三。
那時候,凌晨偷菜和憤怒的小鳥,是最最火的,已經(jīng)成為了我們一代人的記憶。
當(dāng)年偷菜的那波人,現(xiàn)在到螞蟻森林偷能量;當(dāng)年憤怒的小鳥上癮的人,現(xiàn)如今迷戀著青蛙旅行。
請回答2009,啥是青春?
我想便是那個呼啦啦一群人,吃著泡面,能打一宿游戲一點不累的叫做青春。
現(xiàn)在90后都已經(jīng)進(jìn)入了養(yǎng)生階段,一個個囤著枸杞,買著防脫生發(fā)液,保肝片更可怕的是變得油膩了。
07
你還記得你第一次雙十一買的啥嗎?
我已經(jīng)不記得了。
這大概就是人生吧。
有的事情,2009回答不了。
因為這個世界上,更多的事情,并沒有答案。
有的事情,只和情分,初心有關(guān)。他看不見,摸不著,很多人也不相信,但是我想他真實得存在。
請回答2009。
這世界,我曾經(jīng)愛過。
關(guān)鍵詞: 雙11