入秋以來，露營熱再次升溫，并且逐漸呈現(xiàn)“常態(tài)化”和全年化的趨勢。國內(nèi)的露營愛好者主要集中在25至34歲，他們對于探索大自然和追求個(gè)人成長有著強(qiáng)烈的興趣和需求。
選擇營地和裝備 露營具有消費(fèi)屬性
帶著帳篷，離開喧囂的城市，或獨(dú)身，或和三五好友，在郊野公園或者純野外“安營扎寨”，通過接觸大自然，讓疲憊的身心得到放松和療愈。如果是資深愛好者，再穿插著徒步、釣魚或槳板等戶外運(yùn)動，讓戶外生活更加豐富和難忘。
(資料圖片)
露營首先要選擇合適的地點(diǎn)。與“純野地”相比，無論是從自身安全考慮，還是從便利性考慮，專業(yè)的營地都是更加適宜的選擇?！?023露營行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，目前，露營相關(guān)服務(wù)企業(yè)尚處于發(fā)展初期。業(yè)內(nèi)知名的連鎖露營地服務(wù)商，如大熱荒野、原鄉(xiāng)野宿等，其核心競爭力主要體現(xiàn)在區(qū)位優(yōu)勢，但目前仍未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。并且，受到土地資源限制，營地規(guī)?；?jīng)營較為困難。
從露營地的選擇來看，華東地區(qū)是主要集中地，其次是兼具森林、湖泊和雪山的西南地區(qū)以及擁有豐富陽光、沙灘資源的華南地區(qū)。
戶外生活使用的裝備與居家有所不同，它們需要更加輕便甚至是多功能的，并且需要有一定的防水、耐磨等性能，能夠適應(yīng)戶外復(fù)雜多變的天氣與環(huán)境。帳篷、天幕、桌椅、戶外照明及餐廚系統(tǒng)是最為常見的露營用品。
數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外露營裝備成交額增速明顯，這表明露營已經(jīng)成為一種消費(fèi)屬性。越來越多的人意識到，露營不僅是一種戶外活動，更是一種與大自然親密接觸的方式，并通過購買相關(guān)裝備來提升露營體驗(yàn)。
露營人口趨于年輕化 仍存較大增長潛力
從露營愛好者本身來看，相對于國外成熟的露營市場，我國露營人口滲透率較低，約為1%。日本這一數(shù)據(jù)為11.2%，美國則達(dá)到了15.8%。
不過，短期來看，周邊游熱度上漲明顯，露營成為休閑旅游的最佳方式之一，加速了人們對露營消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。在出游選擇變多的背景下，露營行業(yè)的增長將回歸正常。長期來看，我國人均GDP已突破1萬美元，露營可滿足消費(fèi)者對于“休閑”的需求，從而成為新的消費(fèi)方式，推動行業(yè)進(jìn)一步穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)到2030年，我國露營人群將達(dá)到2.1億。
國內(nèi)的露營愛好者主要集中在25至34歲的年齡段，而綜藝節(jié)目則成為他們獲取露營資訊的主要渠道。這一消費(fèi)群體趨于年輕化，他們對于探索大自然和追求個(gè)人成長有著強(qiáng)烈的興趣和需求。
高線城市，尤其是一線城市，對露營的需求更加旺盛。這可能與城市生活帶來的繁忙和壓力有關(guān)，人們希望通過露營來放松身心、重新連接大自然。
比起solo野營 國人更愛“多人行”
今年以來，隨著人們出游選擇變多，“露營熱是否會降溫”成為備受關(guān)注的話題。
不過，數(shù)據(jù)顯示，露營逐漸呈現(xiàn)“常態(tài)化”和全年化的趨勢。隨著人們對戶外活動的熱愛不斷深入，無論是周末的短途還是長假期間的遠(yuǎn)足，更多人開始將露營融入到平日的生活中。
并且，大多數(shù)城市人群仍希望利用周末、小長假或其他碎片時(shí)間就近出游，緩解壓力。露營憑借其短途化、體驗(yàn)性強(qiáng)、兼具社交屬性等優(yōu)點(diǎn)，仍將成為人們出游的選擇傾向之一。
今年入秋以來，天氣降溫，社交平臺相關(guān)話題又開始增加，用戶活躍度有了明顯提升。隨著露營市場的不斷發(fā)展，種類繁多的戶外裝備為消貴者提供了多元露營體驗(yàn)，也為秋冬兩季露營賦予了更多可玩性、挑戰(zhàn)性。2022年秋冬兩季的露營消費(fèi)單價(jià)相對春夏兩季更高且增速更快，其中冬季露營的搜索量同比增長了176%?？梢姡锒瑑杉韭稜I正被更多的消費(fèi)者所接受，露營“全年化”趨勢顯現(xiàn)。
露營逐漸成為我國城市人群體驗(yàn)另類生活、接近大自然的一種方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)消費(fèi)者參與露營活動的原因是喜歡大自然、想體驗(yàn)新生活和促進(jìn)家人朋友的關(guān)系等，“多人出游”已成為露營的共識，并且絕大多數(shù)人更熱衷于熟人社交，偏好“一人出游”的露營者僅占4%。
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