6月26日,嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)14周年慶上,B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿進(jìn)宣布,為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。
“用更真實(shí)的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù),作為B站視頻的主要外顯數(shù)字,我相信這對(duì)用戶是一個(gè)更有用的參考,這個(gè)視頻內(nèi)容是不是足夠好,是不是值得點(diǎn)進(jìn)去看?!标愵1硎?。
數(shù)據(jù)顯示,過去一年,B站的日均活躍UP主同比增長(zhǎng)42%,UP主的月均投稿量同比增長(zhǎng)79%。截止今年Q1,B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到96分鐘,B站日均視頻播放量達(dá)41億次,同比增長(zhǎng)37%。
(資料圖片)
陳睿表示,為了給UP主提供更好的創(chuàng)作空間,為用戶尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,B站將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間,即播放分鐘數(shù),代替目前的播放次數(shù),未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù),只展示視頻的播放分鐘數(shù)。
“無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容,甚至是小眾內(nèi)容,只要你的質(zhì)量做得好,播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來。”陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水份?!坝脩酎c(diǎn)開之后很快就放棄了,這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會(huì)是一個(gè)遠(yuǎn)比播放次數(shù)小的數(shù)字?!?/p>
陳睿認(rèn)為其實(shí)對(duì)大部分B站用戶來說,可以忽略這個(gè)變化,把播放分鐘數(shù)認(rèn)為是一個(gè)更有參考價(jià)值的播放量數(shù)字。日常使用上不會(huì)有什么區(qū)別,這個(gè)數(shù)字大就代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率高。
B站用播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)在前臺(tái)顯示,實(shí)際上是將此前視頻行業(yè)中只有視頻作者后臺(tái)能看到的“完播率”數(shù)據(jù),用一種新的形式展示了出來。
在抖音、快手等等強(qiáng)調(diào)“快速吸引眼球”的短視頻平臺(tái),完播率是評(píng)估博主賬號(hào)、視頻商業(yè)價(jià)值的一個(gè)重要指標(biāo),視頻完播率高,可以說明博主粉絲黏性高,商業(yè)推廣的傳達(dá)率也相對(duì)較高。
相比短視頻平臺(tái),B站也有很多中長(zhǎng)視頻會(huì)吸引用戶反復(fù)多次觀看,這也是他們將播放分鐘數(shù)展示在前臺(tái)的動(dòng)力之一。
除了改變視頻外顯數(shù)據(jù),陳睿也強(qiáng)調(diào)了B站對(duì)于UP主收入的重視,“只有讓創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主獲得持續(xù)的收入,他才能夠安心創(chuàng)作?!?/p>
陳睿表示,2022年B站UP主總收入比上年增長(zhǎng)28%。今年Q1,有150萬UP主獲得了收入,同比增長(zhǎng)50%。“幫助UP主在B站獲得收入,就是對(duì)UP主最實(shí)在的服務(wù)?!?/p>
視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中,有67%通過花火獲得收入。今年Q2,在花火獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)了56%
對(duì)于B站未來的發(fā)展,陳睿提到要以始為終,B站是一家來自于用戶的公司,用戶決定了公司的道路,B站的未來也將由用戶引導(dǎo)?!斑@是B站在過去14年走過的路,也是以后唯一要走的路——讓你愿意大聲的把B站推薦給你的朋友,讓你覺得你在B站上花的時(shí)間是值得的?!?/p>
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