（CWW）Omdia 智能手機(jī)預(yù)調(diào)報(bào)告顯示：今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨總量為2.659億臺(tái)，同比下滑為9.5%，季度環(huán)比下降為1.2%。除了傳音，華為之外，其余的主流廠商出貨均出現(xiàn)同比下滑，其中蘋果，三星和小米下滑幅度最大，他們的同比跌幅均超過10%。
這是全球智能手機(jī)出貨連續(xù)下滑的第八個(gè)季度，許多因素交織導(dǎo)致這一結(jié)果，新冠狀疫情期間智能手機(jī)需求在2020年第四季度到2021年第三季度復(fù)蘇，但是其同時(shí)又面臨者來(lái)自產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的諸多挑戰(zhàn)，比如零部件供應(yīng)問題，在高通脹時(shí)期的消費(fèi)者需求的收縮。
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三星依然是第二季度全球出貨最大的廠家，為5330萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降了11.5%，但同比下滑14.3%，令人擔(dān)憂。這主要是由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑帶來(lái)的中低端智能手機(jī)需求減少所導(dǎo)致，三星的A系類的產(chǎn)品出貨嚴(yán)重下滑。盡管如此，三星仍以全球20%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居智能手機(jī)出貨排名第一的位置。
在經(jīng)歷今年第一季度新機(jī)iPhone 14系列帶來(lái)的出貨小幅同比增長(zhǎng)之后，蘋果在第二季度智能手機(jī)出貨錄得4320萬(wàn)臺(tái)，季度環(huán)比下滑幅度為24.6%，同比下滑幅度為11.7%。蘋果的全球市場(chǎng)份額也隨之下降至以往同期正常水平，為16%。在以前看來(lái)，蘋果在市場(chǎng)衰退期間表現(xiàn)出了更強(qiáng)的韌性，現(xiàn)在也開始感覺到收縮。
“iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max銷售強(qiáng)勁，但標(biāo)準(zhǔn)版和Plus版本銷售疲軟，相對(duì)于前代產(chǎn)品而言。通常，從第二季度開始，標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone的銷售是帶動(dòng)整體的出貨量提高主要力量。但今年有所不同。Pro 和 Pro Max的需求在增加，特別是在高收入消費(fèi)中”O(jiān)mdia 高級(jí)研究經(jīng)理 Jusy Hong說。
小米的全球出貨量繼續(xù)下降，從2022年第二季度的3940萬(wàn)臺(tái)下降到3320萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%。它仍然占據(jù)著全球第三的位置，但面臨著來(lái)自其他中國(guó)品牌Oppo和vivo的激烈競(jìng)爭(zhēng)。印度市場(chǎng)疲軟仍然是小米最大市場(chǎng)的一個(gè)問題。然而，它正在西歐進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟，這是許多其他中國(guó)品牌未能做到的。
Oppo（包括OnePlus）在2023年第二季度的出貨量為2500萬(wàn)臺(tái)，比上年下降10.5%。與小米的差距在縮小，小米對(duì)Oppo的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已從2022年第二季度的1150萬(wàn)下降到2023年第二季的830萬(wàn)。
Transsion公司本季度的總出貨量為2450萬(wàn)臺(tái)，比2022年第二季度的1770萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng)38.4%。這推動(dòng)Transsion公司在2023年第二季度超越vivo成為全球第五大智能手機(jī)公司，此前該公司消化庫(kù)存至2023年第一季度，經(jīng)歷了一段長(zhǎng)期停滯。而它向更多市場(chǎng)擴(kuò)張的努力也證明是成功的。
Omdia首席分析師李澤剛表示：“出貨量增加的主要原因是Transsion在今年第一季度完成了庫(kù)存調(diào)整，并從第二季度開始增加了新產(chǎn)品的供應(yīng)。除非洲市場(chǎng)以外，Transsion的目標(biāo)是亞洲和大洋洲更多國(guó)家的低端智能手機(jī)市場(chǎng)?！?/p>
vivo被推到了全球第六位，盡管它的業(yè)績(jī)比許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都要好。該公司的出貨量同比下降了10.1%，從2022年第二季度的2480萬(wàn)臺(tái)下降到2023年第二季的2230萬(wàn)臺(tái)。盡管如此，它仍保持著全球8%的穩(wěn)定市場(chǎng)份額，將小米的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年第二季度的1460萬(wàn)臺(tái)擠壓到了2023年第二季的1090萬(wàn)臺(tái)。與許多其他中國(guó)品牌不同，vivo一直專注于國(guó)內(nèi)和亞太地區(qū)市場(chǎng)，尤其是在印度市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，表現(xiàn)優(yōu)于OPPO。
榮耀的出貨在今年第一季度調(diào)產(chǎn)中恢復(fù)，本季度出貨為1410萬(wàn)臺(tái)，季度環(huán)比增長(zhǎng)25.9%。本季度的增長(zhǎng)主要是由于海外市場(chǎng)的出貨增長(zhǎng)。雖然國(guó)內(nèi)榮耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨穩(wěn)定，但由于整體市場(chǎng)的下降，榮耀很難再超越其2022年的貨的記錄。
Realme與榮耀有非常相似的市場(chǎng)表現(xiàn)，出貨量從2023年第一季度的下降中恢復(fù)，但與去年同期水平仍有差距。該公司在2013年第二季度的出貨量為1010萬(wàn)臺(tái)，比今年第一季度的820萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了23.2%，但仍比2022年第二季下降了24.6%。這種復(fù)蘇來(lái)自于消化庫(kù)存、亞太地區(qū)市場(chǎng)需求的復(fù)蘇以及低端市場(chǎng)銷量的增加。盡管如此，它仍然是第九大智能手機(jī)品牌，在過去一個(gè)季度曾被摩托羅拉超越。
“中國(guó)智能手機(jī)公司正經(jīng)歷著比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更糟糕的市場(chǎng)狀況，這并非巧合。這是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮持續(xù)萎縮以及與更多的國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)的限制所導(dǎo)致，阻礙了該市場(chǎng)的滲透。尤其是Realme，由于其產(chǎn)品系列主要處于低端價(jià)格，可能會(huì)受到更大的打擊因此，需求比占據(jù)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌更具彈性?！?李澤剛說道。
Realme和摩托羅拉之間的差距已經(jīng)縮小到最小。摩托羅拉在2023年第二季度的出貨量?jī)H比Realme多30萬(wàn)臺(tái)，總計(jì)1040萬(wàn)臺(tái)。這幾乎是季度環(huán)比持平，但比2022年第二季度下降了18.2%。
華為在本季度又回到了復(fù)蘇的軌道上。該公司在2023年第二季度的出貨量為740萬(wàn)臺(tái)，比2023年第一季度和2022年第二季的640萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了15.6%。此前，繼2021年第四季度至2022年第三季度的一年增長(zhǎng)之后，2022年第四和2023年第一季度的出貨量出現(xiàn)了兩個(gè)季度的萎縮?？偟膩?lái)說，華為在非常嚴(yán)峻的市場(chǎng)條件和競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)良好。與一年前相比，它現(xiàn)在的地位要強(qiáng)大得多，然而，如果沒有生產(chǎn)5G智能手機(jī)的權(quán)利，這種增長(zhǎng)將有上限。
Jusy總結(jié)道：“智能手機(jī)行業(yè)仍處于低迷狀態(tài)，我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)將在2023年第三季度之前同比收縮。但今年第四季度經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍有希望。蘋果和三星都面臨著挑戰(zhàn)，因此下調(diào)了目標(biāo)。但這些問題將在今年年底和2024年得到緩解。通貨膨脹和由此產(chǎn)生的工資緊縮以及全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在放緩，許多公司已經(jīng)解決高庫(kù)存水平的問題。翻新的智能手機(jī)的日益增加阻礙了新智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，這是最近中端智能手機(jī)市場(chǎng)需求下降的主要原因。過去幾個(gè)月，今年的整體出貨量預(yù)測(cè)有所下調(diào)。不過，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量也將隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而復(fù)蘇。”
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