日本排名第一的音頻App上用戶們都在做什么？

海外語音產(chǎn)品“Clubhouse”的新一波火熱，讓國內(nèi)開發(fā)者關(guān)注到諸多國家各具特色的熱門聲音產(chǎn)品。今天我們以日本知名聲音產(chǎn)品Spoon為例，分析一下這款音頻APP的“發(fā)展聲態(tài)”。

一、產(chǎn)品核心功能

Spoon有網(wǎng)頁版和App版，三個(gè)核心功能分別是語音直播、聲音專輯和主題論壇：

1、語音直播：

通過聲音直播放送，聽眾通過評論欄可以實(shí)時(shí)與主播交流，屬于較為直白的radio頻道形式，每位主播每次直播不得超過兩個(gè)小時(shí)。

Spoon中，人氣聲音項(xiàng)目主要是美食、助眠、獨(dú)奏獨(dú)唱和日語方言等。

比如生活音，就是主播買菜做飯的聲音；

學(xué)習(xí)音是寫字、翻書伴著輕音樂或者吃東西的聲音，屬于慢節(jié)奏安神靜心的聲音；

方言則是指日本不同地方的本地方言，這個(gè)分類非常受日本受眾歡迎。直播模式還融合了語音房打賞功能，有各式禮物可以在直播期間贈送給頻道主播。

司空見慣的聲音，都可以變成大眾喜歡的精神補(bǔ)給，可見聲音類作品的關(guān)注度和發(fā)展空間都在逐步升高。

2、播客專輯：

主播可以上傳自己的錄音作品供聽眾收聽訂閱，Spoon官方會把近一周排名前十五的作品制作成一個(gè)歌單，用戶進(jìn)入播客專輯里就能夠欣賞到最精彩的作品。

3、主題點(diǎn)播

主題聲音點(diǎn)播機(jī)類似于論壇，由用戶提出想聽的聲音主題，多名主播可以通過聊天的方式來上傳符合主題的聲音作品。有的用戶會提出朗讀一段詩或劇情對白主題，響應(yīng)的主播會各自朗讀，是一種比較新穎的聲音娛樂模式。

二、產(chǎn)品亮點(diǎn)

1、給予展示自我的平臺

日本傳統(tǒng)行業(yè)中一直存在“聲優(yōu)”這個(gè)工種，對于聲音有獨(dú)特亮點(diǎn)的人來說Spoon也是他們表現(xiàn)自己的一個(gè)平臺；

2、人人皆可主播

初學(xué)者可以先通過博客專輯積攢人氣，然后再開始進(jìn)行語音直播，Spoon在培養(yǎng)上考慮的很全面；

3、互動零距離

在直播形式上也有一定的微創(chuàng)新：Spoon將radio和room形式融合，與一般的Radio廣播不一樣，直播頻道的參與人數(shù)不超過30人，主播可以與特定的聽眾進(jìn)行對話。聽眾參與討論互動，不僅拉近彼此的距離，還能及時(shí)進(jìn)行打賞支持。

三、用戶畫像

Spoon的主要用戶是以20歲左右喜歡音樂、廣播及聊天的年輕人為中心，具體用戶年齡比和男女比例：

△ 數(shù)據(jù)來源：app Annie

主要用戶群體還是集中在10幾歲-20幾歲人群

另外，來源于Spoon Radio Japan給出的用戶行為畫像數(shù)據(jù)：

· 5人以下聽眾的直播在50%左右；

· iOS用戶數(shù)量占60%，Android占40%；

· 夜間21點(diǎn)-1點(diǎn)是在線用戶數(shù)量最火爆的時(shí)間段。

由此看來，音頻APP發(fā)展可以從Z世代入手，隨后逐步滲透至其他年齡段。

四、用戶使用感受

“即使不看手機(jī)的畫面也能享受到內(nèi)容的樂趣，與視頻相比對通信量有較少的消耗?！?/p>

這些是用戶對Spoon的部分評價(jià)，大部分用戶表示可以放心的享受Spoon帶來的樂趣。這也正是臨睡前用戶在相對放松的狀態(tài)下，活躍度劇增的原因。

“感覺Spoon的觀眾們都很有素質(zhì)，只要進(jìn)房間就一定會給予回應(yīng)，直播時(shí)聽眾給予的回應(yīng)都是一種鼓舞，會帶給自己自信。除了聲音以外，互動也是吸引人的一點(diǎn)?！?/p>

除了聽眾給予新手主播的鼓勵，在直播中的主播也會和每個(gè)進(jìn)房間的人打招呼，這會使一些孤獨(dú)的人心靈上得到安慰。

五、未來如何發(fā)展？

通過持續(xù)的使用體驗(yàn)和觀察，Spoon已經(jīng)是日本最國民級的語音產(chǎn)品了，近期Spoon將自己雙端app從娛樂/音樂音頻更改到了社交分類中，未來Spoon會更多向社交方向繼續(xù)發(fā)力，開拓更廣的用戶，釋放音頻APP在社交領(lǐng)域的潛力和價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 通信世界網(wǎng) Clubhouse