抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量年同比增長(zhǎng)達(dá)74% 生活技能類內(nèi)容最受歡迎

近年來，隨著短視頻類泛知識(shí)創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，知識(shí)類短視頻數(shù)量和消費(fèi)數(shù)顯著增長(zhǎng)，泛知識(shí)內(nèi)容受到用戶的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，平均每5個(gè)短視頻的播放量里，就會(huì)有1個(gè)是泛知識(shí)內(nèi)容。

10月13日，《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》呈現(xiàn)了過去一年抖音平臺(tái)泛知識(shí)內(nèi)容的發(fā)展現(xiàn)狀、泛知識(shí)創(chuàng)作者表現(xiàn)以及各地用戶對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容的偏好等數(shù)據(jù)信息。報(bào)告顯示，過去一年，抖音上的泛知識(shí)內(nèi)容播放量年同比增長(zhǎng)達(dá)74%。其中，生活技能類內(nèi)容最受歡迎，科普類內(nèi)容快速崛起，泛知識(shí)內(nèi)容播放量已占平臺(tái)總播放量的20%。

技能類科普內(nèi)容迅速崛起

新晉“大V”的表情包甚至超越很多明星成為網(wǎng)友常用的素材。數(shù)據(jù)顯示，去年一年，抖音的泛知識(shí)直播高達(dá)100萬場(chǎng)，內(nèi)容已覆蓋生活技能、科普、人文藝術(shù)、教育、體育、職場(chǎng)六大類別。

其中，生活技能類內(nèi)容最受歡迎且增長(zhǎng)最快，從美食到穿搭、化妝、旅行攻略，從駕考到用車、種植、裝修設(shè)計(jì)、汽車修理，各類生活內(nèi)容應(yīng)有盡有，已成為人們便利生活的好幫手。

在短視頻平臺(tái)上，各類實(shí)用的生活小竅門等內(nèi)容都廣受用戶青睞。

當(dāng)前，各平臺(tái)的科普內(nèi)容發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的科普創(chuàng)作者，掀起知識(shí)科普的熱潮。科普視頻在教給用戶實(shí)用知識(shí)的同時(shí)，也激發(fā)了大家求知欲。

進(jìn)一步推動(dòng)大眾知識(shí)普惠進(jìn)程

通過短視頻平臺(tái)，知識(shí)正在打破藩籬，走出校園，普惠大眾。

過去一年，清華大學(xué)、北京大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等眾多高校在抖音直播開課，累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)12580場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)7392萬。其中北京大學(xué)開播共199場(chǎng)，相當(dāng)于平均每隔一天就會(huì)開播至少一場(chǎng)。

同時(shí)，越來越多專家、學(xué)者通過短視頻和直播分享各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)，降低知識(shí)傳播門檻。中國(guó)人民公安大學(xué)犯罪心理學(xué)教授、中國(guó)青少年犯罪研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李玫瑾通過短視頻平臺(tái)分享育兒、教育知識(shí)和理念;海洋地質(zhì)學(xué)家、中國(guó)科學(xué)院院士汪品先，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員李銀河、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等也廣受歡迎。

在泛知識(shí)得以廣泛傳播的背景下，越來越多的人通過短視頻平臺(tái)獲取了新知、增長(zhǎng)了見識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，在過去一年的抖音視頻評(píng)論中，雖然有111萬次評(píng)論在問“怎么做”，但也有136萬次評(píng)論表示“學(xué)到了”;有86萬次評(píng)論提到“看不懂”，也有254萬次評(píng)論表示“懂了”。

在短視頻內(nèi)容越來越同質(zhì)化的當(dāng)下，泛知識(shí)內(nèi)容類短視頻開始大放異彩，成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的新風(fēng)向，短視頻與知識(shí)的結(jié)合，使得知識(shí)本身、知識(shí)傳播者和接受者三方都獲益。(陳 杰)

關(guān)鍵詞： 抖音 泛知識(shí) 播放量 同比增長(zhǎng)