全球熱訊:網(wǎng)紅泡面桶被炒至1999元：警惕被建構(gòu)的消費主義陷阱

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網(wǎng)紅泡面桶被炒至1999元：警惕被建構(gòu)的消費主義陷阱

日前，深圳最大的山姆旗艦店（前海店）開業(yè)，限量售賣一款名為“合味道泡面桶”的商品。該網(wǎng)紅巨型泡面桶一天僅限50個購買名額，首天開售15分鐘即賣完。在二手平臺上，此泡面桶甚至被炒至1999元。（7月2日 每日經(jīng)濟(jì)新聞）

據(jù)悉，該“合味道泡面桶”是前海山姆店獨家特供商品，內(nèi)部一共有3層，含24個小桶裝泡面。除去外包裝設(shè)計較為新穎，為加大型且印有“限量版”的巨無霸泡面桶，拆開包裝后的小桶泡面與普通泡面并無太大區(qū)別。那么，為何消費者會如此瘋狂地去搶購山姆“網(wǎng)紅泡面桶”？

依筆者拙見，除了表面上追求商品新興潮流與滿足自我消費需求外，最根本的原因是消費者與商家之間的聯(lián)系與博弈，而作為消費者的他們早已陷入“被建構(gòu)”的新型消費主義陷阱當(dāng)中。從對商業(yè)邏輯與策略的觀察中我們不難發(fā)現(xiàn)，商家首先通過對普通商品進(jìn)行重新設(shè)計與整合，美化“泡面桶”商品的包裝，將其塑造成為品牌“特供”，賦予各類品牌營銷元素，貼以“限量””斷貨”的標(biāo)簽，與受眾追求新鮮感的消費心理相契合，以激發(fā)受眾的消費欲望。

隨后，在初步確定受眾群體后，商家在社交媒體中大肆展開商業(yè)推廣，擴大商品廣告?zhèn)鞑シ秶?。并利用媒體中的“意見領(lǐng)袖”如自媒體博主、廣告商等宣傳造勢，由粉絲經(jīng)濟(jì)流量徹底帶動更大規(guī)模的受眾參與此次“商品瘋搶”活動，在消費者分享、交流、傳播、消費的過程中實現(xiàn)循環(huán)并從中獲利。在這場商品買賣“競賽”中，商家從商品包裝、推廣宣傳、饑餓營銷等方面不斷投入，最大化刺激受眾的消費需求與欲望，當(dāng)受眾不自知地深陷消費主義狂歡時，消費者便在不知不覺中“一敗涂地”了。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，消費者很難完全不被鋪天蓋地的廣告宣傳與商業(yè)推廣所影響。我們能做的是盡可能不落入以社交媒體傳播為“催化劑”的新型消費主義陷阱中，認(rèn)清商家為謀取利益而“建構(gòu)”消費流量與商品吸引力的現(xiàn)實，觀照自我實際生活，不要被消費主義裹挾。一方面，要樹立正確消費觀，理清自己的消費目的，深入了解自己的日常確切需求，分析所需商品是否具備實用價值或情感價值，在此基礎(chǔ)上克制自己不良消費欲望，合理、理智消費，拒絕不良價值觀，如過度消費、超前消費。另一方面，在使用社交媒體時，不要喪失自我辨別信息的能力，切忌盲目一味從眾，避免陷入媒體“營銷—吸引注意力—消費”的循環(huán)中，才能在經(jīng)濟(jì)社會中消費自己真正所需要的產(chǎn)品，抵制消費主義陷阱。

社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費實力提升的當(dāng)下，商家在商品營銷推廣方面“屢出奇招”，消費者難免會被品牌傳播話術(shù)或“限量款”等商品特質(zhì)所吸引，但是須認(rèn)清自己的真實消費水平、時刻保持理智消費。若放任自我落入商家精心構(gòu)建的新型消費陷阱中，盲目從眾消費而被一次次“掏空錢包”，最后受害的往往還是我們消費者自己。（郭泳蘭）

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