環(huán)球新消息丨游戲革命2023：AIGC拯救游戲廠商

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文明史即工具史，縱觀人類社會的演化，每一次的加速迭代，都有賴于關(guān)鍵性的技術(shù)突破。

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前有蒸汽機(jī)到電力普及的生產(chǎn)力大爆發(fā)，以及計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的誕生打開新世界，如今AIGC將再次推動先進(jìn)技術(shù)工具的變革。

隨著ChatGPT的爆火，AIGC已成內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域最大的風(fēng)口。

從當(dāng)前呈現(xiàn)的結(jié)果看，得益于AIGC輸出的內(nèi)容類型逐漸豐富，質(zhì)量不斷提升，技術(shù)的通用性越來越成熟，技術(shù)的火速進(jìn)步，各類應(yīng)用的涌現(xiàn)，極大地提升了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的想象空間。

眾多應(yīng)用領(lǐng)域中，游戲相比其他內(nèi)容形態(tài)具備更強(qiáng)的科技屬性，這意味著，游戲行業(yè)有望成為參與度最高、最受益于AIGC的行業(yè)之一。

正如英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛在演講中說的，“AI為我們帶來了巨大的機(jī)遇，反應(yīng)敏捷的企業(yè)將利用AI技術(shù)提升競爭力，而未能善用AI的企業(yè)將面臨衰退?！?/p>

游戲行業(yè)正處于震蕩調(diào)整期，對如履薄冰的游戲廠商來說，投身AIGC是新一輪的沉淪，還是觸底反彈的重生？AI相關(guān)技術(shù)工具的使用，能否成為企業(yè)和行業(yè)重新增長的重要助力？  

可以看到的是，雖處于AIGC發(fā)展的初級階段，但其對游戲行業(yè)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。

“隨著各種游戲技術(shù)的跨界應(yīng)用越來越多地涌現(xiàn)，游戲?qū)⒂型黄萍扔挟a(chǎn)業(yè)范疇，迎來全新的‘第三次擴(kuò)容’。”

這個來自騰訊高級副總裁馬曉軼的觀點，正揭示了如今AIGC為游戲產(chǎn)業(yè)帶來的想象空間。

縱觀游戲行業(yè)的發(fā)展，從單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)，PC到智能手機(jī)，硬件載體的迭代升級一直是游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升的最強(qiáng)推動力，它讓游戲用戶數(shù)量從數(shù)千萬增長到數(shù)十億。

當(dāng)下這一輪的AIGC技術(shù)變革，區(qū)分于前幾輪的硬件升級，被馬曉軼視為量變之后的質(zhì)變。游戲技術(shù)會越來越廣泛地融入游戲之外的更多領(lǐng)域，成為一種更為通用的技術(shù)體系。

在前沿科技發(fā)展歷程中，游戲總能及時擁抱和應(yīng)用最新成果，如今站在AIGC技術(shù)爆發(fā)的節(jié)點，業(yè)內(nèi)無比期待能夠帶來什么樣的變革。

要搞清一件事，最好的做法就是先投身其中，乘著AIGC的勢頭，各游戲廠商紛紛布局，意圖搶占第一波紅利。

有能力的大廠，紛紛發(fā)布自家的AIGC工具。騰訊AI Lab發(fā)布3D場景自動生成方案，幫助開發(fā)者在短時間內(nèi)打造高擬真、多樣化的虛擬城市場景；昆侖萬維也發(fā)布了“昆侖天工”大模型；完美世界將基于外部AI技術(shù)，開發(fā)與旗下游戲產(chǎn)品相適配的AI生產(chǎn)工具，游戲中的智能NPC、場景建模、繪畫、劇情、配音等方面，都會有AI的參與。

其他廠商，則根據(jù)自身需求與外部AI技術(shù)合作。游族網(wǎng)絡(luò)與云從科技共同研究游戲垂直領(lǐng)域的大語言模型（LLM），將通用AI技術(shù)針對游戲場景進(jìn)行優(yōu)化。

“搶人大戰(zhàn)”也早已提上了日程，相關(guān)崗位的薪資待遇普遍在30K左右，而涉及到核心項目的AIGC崗位，頭部公司能夠大方地開出60K的底薪。

這樣的“盛況”不難理解，AIGC大家都在用，要想布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，搶占技術(shù)高峰，就要確保自己跑得夠快。各廠商的躬身入局，也說明了“游戲+AI”是具備高確定性的行業(yè)趨勢。

其中的邏輯在于，游戲作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，對內(nèi)容有著大量、長期的渴求。游戲強(qiáng)調(diào)實時體驗，用戶在游戲過程中，對內(nèi)容的消耗是連續(xù)的實時的，這就對內(nèi)容生產(chǎn)的效率提出了高要求。

科技永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力。如今，AIGC所代表的更先進(jìn)生產(chǎn)工具放在了所有游戲廠商面前，積極引入AI技術(shù)，持續(xù)深入探索AI技術(shù)在游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營中的應(yīng)用，就有望獲取更大的市場空間。

經(jīng)歷了過往幾年“寒風(fēng)陣陣”的行業(yè)局勢，AIGC帶來的發(fā)展機(jī)遇尤為珍貴，在各方搶占先機(jī)的競爭節(jié)奏下，行業(yè)變革只是時間問題。

AI與游戲結(jié)合的最早嘗試是腳本和NPC，簡單的“吃豆人”游戲便設(shè)置了追隨、攔截、預(yù)判等行為模式。

如今AIGC有助于實現(xiàn)更復(fù)雜的效果，大幅提升交互體驗，最終能挖掘出何種更有趣的玩法值得期待。

這個問題如果讓網(wǎng)易來回答，休閑手游《蛋仔派對》一定會被當(dāng)做典型案例。這款在網(wǎng)易財報中頻繁被強(qiáng)調(diào)的小爆款，今年一季度登頂中國iOS下載榜，日活玩家超3000萬，是網(wǎng)易有史以來日活最高的游戲產(chǎn)品。

它的特別之處在于，AIGC對游戲中UGC內(nèi)容生產(chǎn)的賦能，如同沙盒游戲《我的世界》自由創(chuàng)造一般，用戶可以在《蛋仔派對》中通過AIGC技術(shù)，輕松創(chuàng)作地圖，并有機(jī)會被官方正式收錄。

“守護(hù)寶藏、逃離追殺、拯救公主”，腦洞大開的任務(wù)在一周上百萬張玩家地圖中輪番呈現(xiàn)，這種高度定制化打破了派對游戲玩法單一的枷鎖，游戲內(nèi)容體量成倍增加，玩家參與感、互動性也遠(yuǎn)超以往。

△《蛋仔派對》玩家地圖截圖

能有如此大的進(jìn)步，是因為AIGC極大降低了用戶生產(chǎn)內(nèi)容的門檻，并提高了生產(chǎn)效率。

以往，玩家即使有個性化創(chuàng)作的熱情，也會因創(chuàng)作流程的繁瑣、工具使用難度等因素被打消。AIGC則代替玩家完成較為復(fù)雜的流程，只需創(chuàng)意就能大量產(chǎn)出。

UGC用戶創(chuàng)作模式不斷地迭代升級，游戲內(nèi)容的豐富度、生態(tài)的開放度都要遠(yuǎn)超以往，用戶參與度提升，也能體會到前所未有的互動性和可玩性。

這個“富礦”當(dāng)然不容網(wǎng)易一家來挖。中手游的《仙劍世界》、昆侖萬維的《代號D》等游戲都將玩家創(chuàng)作作為重點運(yùn)營策略，意圖分一杯羹。米哈游一直是探索新元素的先鋒，其新作《崩壞：星穹鐵道》中，內(nèi)置了自研的AIGC工具“模因共振機(jī)”，能夠?qū)⑼婕疑蟼鞯膱D片轉(zhuǎn)化為游戲主角之一“三月七”。

AIGC在游戲玩法和體驗上帶來的變化還不止于此，智能NPC對游戲沉浸感的提升也遠(yuǎn)超以往水平。

兩年前，騰訊AI Lab 的“絕悟”團(tuán)隊就開始嘗試將AI能力應(yīng)用于游戲制作、運(yùn)營及周邊生態(tài)的全鏈路。在熱門競技手游《王者榮耀》中，玩家可以與不斷進(jìn)化的絕悟AI進(jìn)行對抗演練，而AI之間的配合、反應(yīng)并不亞于真實玩家。

網(wǎng)易新推出的《逆水寒》手游打著國內(nèi)首個游戲版“ChatGPT”的旗號，標(biāo)榜“萬物可交互”，智能NPC是其中的關(guān)鍵。

不同于以往人工設(shè)定好的、流程式的NPC內(nèi)容，智能NPC和玩家可以自由生成對話，并且基于對話內(nèi)容給出有邏輯的行為反饋，就如同游戲人物也擁有自我性格與情緒一般。

因此，在AIGC生產(chǎn)模式下，面對同一款游戲，不同玩家有望享受到千人千面的內(nèi)容體驗。昆侖萬維CEO方漢就對此進(jìn)行過闡述：“劇情、地圖、關(guān)卡都可以通過AIGC動態(tài)生成，玩家可以享受自己獨有的專屬劇情和人物，NPC也不再是簡單規(guī)則約束的玩偶，可以對玩家行動做出自己的反應(yīng)，游戲產(chǎn)品的可玩性將大大提升。”

以上AIGC對游戲的變革還只是冰山一角，紅杉資本在報告中指出，到2030年，游戲中文本、代碼、圖像、視頻、3D都可以通過AIGC生成，并且達(dá)到專業(yè)開發(fā)人員和設(shè)計師的水平。

或許最終，游戲主創(chuàng)們只需要有創(chuàng)意就夠了，借助AIGC的生產(chǎn)能力，為游戲行業(yè)的生產(chǎn)方式拓寬鋪路。

這也能夠看出，AIGC是游戲行業(yè)創(chuàng)新的引擎，為游戲提供了更多個性化的內(nèi)容，而大量的游戲數(shù)據(jù)也為AIGC的迭代進(jìn)化提供了充足的養(yǎng)分。

對于游戲廠商來說，AIGC對降本增效的助益，更具有致命的吸引力。

AIGC作為生產(chǎn)工具，將極大地釋放生產(chǎn)力，幫助廠商進(jìn)行更多的創(chuàng)造性探索，為游戲開發(fā)進(jìn)入“黃金時代”帶來了可能性。

論及娛樂及媒體行業(yè)，游戲是其中最復(fù)雜的形式，構(gòu)成要素復(fù)雜多樣，包含文本、圖像、動畫、音效、音樂、3D 模型、代碼等多種類型的資源。

很多行業(yè)存在一個“成本、效率、質(zhì)量”的不可能三角，即難以同時兼顧研發(fā)成本、研發(fā)效率與產(chǎn)品質(zhì)量，游戲行業(yè)亦是如此。面對龐大的工作量及緊張的工期，團(tuán)隊難免有捉襟見肘的時候。

AIGC出現(xiàn)后，能夠提升游戲的策劃、音頻、美術(shù)程序等環(huán)節(jié)的生產(chǎn)力，大幅提升創(chuàng)作效率，幫助壓縮游戲整體項目的研發(fā)周期與人員規(guī)模，降低游戲制作成本。

例如，對于開發(fā)端，AIGC可以協(xié)助開發(fā)人員快速完成基礎(chǔ)代碼，自動完成一些耗時、重復(fù)性的工作。對于美術(shù)端，AIGC可以實現(xiàn)快速出圖、建模，工作人員只需對成品進(jìn)行修正調(diào)優(yōu)，從而節(jié)省了大量時間。

這無疑是游戲廠商借勢騰飛的契機(jī)，久謙中臺專家紀(jì)要顯示，AI可以幫助品類提升3%-5%的次日用戶留存率以及5%-10%的日活，而在研發(fā)端，AI的引入能夠節(jié)約40%-70%的人力，節(jié)省60%-70%的時間。

如此恐怖的提升，沒有廠商不心動。今年3月，騰訊推出自研3D虛擬場景自動生成解決方案，能夠幫助游戲開發(fā)者以更低的成本創(chuàng)造風(fēng)格多樣、貼近現(xiàn)實的虛擬城市，單個3D模型建筑的制作時間，如今只需要17.5分鐘。

游族網(wǎng)絡(luò)則表示，今年4月，公司2D美術(shù)外包成本已經(jīng)降低了約25%，預(yù)計到年底可以實現(xiàn)更大程度的成本下降。愷英網(wǎng)絡(luò)在研發(fā)中利用的AI工具M(jìn)idJourney，能夠大批量生成場景和人物，可將創(chuàng)作時間從兩個月降低到半個小時。

而從整個行業(yè)的角度來看，另一個積極的結(jié)果，是小公司和團(tuán)隊能夠通過AI工具的熟練使用，嘗試制作更大型的項目與大公司同臺競技。

5月28日，號稱“AI之王”的英偉達(dá)宣布將為游戲提供定制化AI模型代工服務(wù)，開發(fā)者可借此搭建和部署定制化的語音、對話和動畫 AI 模型。

這下，實力有限的游戲公司不用擔(dān)心找不到合適的AI工具了。

Unity發(fā)布的《2023游戲開發(fā)報告》顯示，2022年62%的獨立游戲和58%的中型工作室立項研發(fā)到發(fā)行不超過一年的時間。對于人員規(guī)模和生產(chǎn)能力有限的小型工作室來說，動輒五年開發(fā)耕耘的日子成為過去式了。

在AIGC大爆發(fā)的時代，這個時間只會被進(jìn)一步壓縮，AIGC與游戲的結(jié)合，無疑將爆發(fā)出前所未有的潛能。或許在不久之后，將會有令人驚艷的產(chǎn)品出現(xiàn)，整個行業(yè)迎來百花齊放的盛況。 

具有科技前景的新興技術(shù)，率先在純娛樂行業(yè)發(fā)光發(fā)熱，聽起來或許有一絲尷尬，但不可否認(rèn)的是，將AI融入工作流程，在游戲行業(yè)已不再是空談。

游戲廠商不約而同地?fù)肀н@次技術(shù)浪潮，是因為技術(shù)躍遷往往是產(chǎn)業(yè)變革、格局重塑的前哨。

如何充分利用AIGC的潛能，將深深影響游戲廠商對市場的洞察和對產(chǎn)業(yè)風(fēng)向的把握。誰能引領(lǐng)新一代游戲產(chǎn)品的發(fā)展走向，誰就能率先站在浪潮之上。

沒有誰愿意被時代拋棄，當(dāng)下能做的，就是抓住每一次機(jī)遇，奮力爭前。

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