天天快資訊丨“時(shí)代的眼淚”回歸，粉絲經(jīng)濟(jì)鼻祖何以翻盤？

圖片來源@視覺中國(guó)

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4月13日，音悅臺(tái)官宣回歸，稱當(dāng)初“冬眠”的原因是丟了初心，戰(zhàn)略失誤，同時(shí)也欠合作方、粉絲和員工一個(gè)交代，準(zhǔn)備做一個(gè)“回歸初心”的極簡(jiǎn)風(fēng)音樂視頻APP。

圖源：音悅臺(tái)官方微博

宣布回歸的話音剛落，微博熱搜榜上，話題#TFBOYS獲得的第一個(gè)獎(jiǎng)是音悅臺(tái)給的#比音悅臺(tái)官方帶的#音悅臺(tái)真的回來了#關(guān)注度更高。顯而易見，比起音樂視頻平臺(tái)，音悅臺(tái)的支柱產(chǎn)業(yè)一直是粉絲經(jīng)濟(jì)。

“音悅V榜”開啟粉絲打榜的風(fēng)潮，“年度盛典”成為粉絲“團(tuán)建”的勝地。這個(gè)在十年前以提供高清音樂MV起家的網(wǎng)站，一度成為粉絲經(jīng)濟(jì)的弄潮兒。

但曾經(jīng)認(rèn)為“只有粉絲經(jīng)濟(jì)能救音樂產(chǎn)業(yè)”的音悅臺(tái)，最終倒在了粉絲經(jīng)濟(jì)最盛的時(shí)刻。如今，帶著失信、欠薪、黑幕等爭(zhēng)議回歸的音悅臺(tái)，不得不面臨在線音樂產(chǎn)業(yè)早已被巨頭瓜分、偶像產(chǎn)業(yè)也從頂峰回落的事實(shí)。

“時(shí)代的眼淚”不回歸都是高山，回歸了就容易破滅。想要盡快“還債”的音悅臺(tái)，終究不能只靠“情懷”。

“我們?cè)?jīng)是很火，但并沒有消失，只是冬眠了...”早在今年2月，音悅臺(tái)就放出消息，新版App即將上線，用戶可以繼續(xù)使用以往的賬號(hào)，賬號(hào)數(shù)據(jù)也都被保存。

新APP還是以音樂MV內(nèi)容為主，首頁是歌曲分類，發(fā)現(xiàn)頁推薦MV，點(diǎn)進(jìn)去后會(huì)看到30秒“高光時(shí)刻”，往左滑即可觀看完整版。不過這個(gè)“高光時(shí)刻”直接從MV中放大截出，畫面模糊不說，QQ音樂也早就推出了相同功能。

目前來看，雖然還有不少用戶會(huì)靠著情懷再次下載APP，看看自己曾經(jīng)收藏的MV和飯制視頻，但APP內(nèi)互動(dòng)量極少，即使是推薦到首頁的視頻也只有兩位數(shù)的點(diǎn)贊，評(píng)論更是個(gè)位數(shù)，雷聲大雨點(diǎn)小，用戶留存量堪憂。

音悅臺(tái)新App首頁推薦的MV

時(shí)隔三年的回歸并不算順利。在追星族集體回憶青春的氛圍中，粉絲也不忘在音悅臺(tái)的微博評(píng)論里催促其還錢。

2019年5月，坤音娛樂曾發(fā)出一份“嚴(yán)正聲明”，稱其曾交付音悅臺(tái)6萬張實(shí)體專輯，專輯全部賣出后，音悅臺(tái)卻百般推諉，拒不歸還超過1000萬元的款項(xiàng)，創(chuàng)始人張斗承認(rèn)已將款項(xiàng)挪作他用。當(dāng)時(shí)，音悅臺(tái)正在籌備一檔打歌節(jié)目《音樂至上 Music on》，但最終只開了個(gè)發(fā)布會(huì)就沒了下文。

這份“討債聲明”暴露出音悅臺(tái)長(zhǎng)期資金短缺的問題。當(dāng)年12月，音悅臺(tái)傳出疑似公司倒閉、老板跑路的消息，官網(wǎng)進(jìn)不去，APP數(shù)據(jù)異常。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的一個(gè)官方微博帳號(hào)都被賣給了“莆田假鞋”。有媒體探訪當(dāng)時(shí)音悅臺(tái)在三里屯SOHO的公司，發(fā)現(xiàn)大門緊閉，人去樓空，物業(yè)透露音悅臺(tái)在兩三個(gè)月前就已退租。

當(dāng)年，正是偶像經(jīng)濟(jì)最火熱的時(shí)候，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《青春有你》熱播，每年向內(nèi)娛定期輸送三百個(gè)偶像。粉圈的強(qiáng)大購(gòu)買力讓不少品牌側(cè)目，經(jīng)紀(jì)公司也如雨后春筍般冒出，音悅臺(tái)卻在這時(shí)狼狽退場(chǎng)。如今四年過去，偶像選秀節(jié)目早已停播，它又帶著滿身傷痕回歸。

企查查信息顯示，音悅臺(tái)目前的關(guān)聯(lián)公司是北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，董事長(zhǎng)和法人是劉正恕，張斗2019年10月起不再擔(dān)任法人和董事長(zhǎng)，但仍占股38.3%，是實(shí)際控制人。目前，該公司存在3條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超1376萬元，此外還有多條失信被執(zhí)行人信息和終本案件信息，未履行總金額超4791萬元。劉正恕和張斗均被限高。

一位名為“東瀛音悅Tai”用戶稱，音悅臺(tái)仍拖欠之前離職的員工工資，起訴后也拒不執(zhí)行。這個(gè)賬號(hào)目前有22萬粉絲，疑似是音悅臺(tái)之前用以運(yùn)營(yíng)海外內(nèi)容的官方賬號(hào)。

音悅臺(tái)發(fā)布道歉信稱會(huì)盡快償還欠款

重新出發(fā)的音悅臺(tái)自然背負(fù)著“債主”的期望，甚至在回歸時(shí)連發(fā)兩封道歉信，直面之前的欠債及榜單“黑幕”問題。但如今在線音樂產(chǎn)業(yè)早已洗牌完成，遠(yuǎn)離行業(yè)數(shù)年的音悅臺(tái)真的可以迎來春天嗎？

喊出“只有粉絲經(jīng)濟(jì)能救音樂產(chǎn)業(yè)”的張斗哪曾想過，以粉絲起家的音悅臺(tái)，也因?yàn)榉劢z倒下。

張斗是位“老阿里人”，工號(hào)排在126位，因?yàn)?ldquo;不甘做老二”，時(shí)年40歲的他出走創(chuàng)業(yè)，先后做過廣告和視頻網(wǎng)站，均不了了之。

當(dāng)時(shí)，正值韓國(guó)三大娛樂公司大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)，新推出的偶像組合里加入了中國(guó)成員，撈金意味明顯。

張斗的女兒正是追趕韓流中的一員，喜歡男團(tuán)Super Junior，跟張斗抱怨國(guó)內(nèi)找不到高清的MV。張斗立馬抓住了商機(jī)，創(chuàng)辦音悅臺(tái)，打的名號(hào)正是提供“高清音樂MV”。

2009年，3G剛剛普及，在線音樂用戶達(dá)到3.2億，國(guó)內(nèi)卻并未重視音樂MV這片藍(lán)海，空白的市場(chǎng)意味著極大的流量。2011年，音悅臺(tái)邁入了日活百萬的門檻，同年推出首個(gè)MV排行榜音悅V榜，并與美國(guó)billboard榜單達(dá)成合作。這一舉措點(diǎn)燃了粉絲打榜的熱情，大量粉絲涌入音悅臺(tái)為喜歡的明星助力。2013年，音悅臺(tái)以4000萬月活穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)MV平臺(tái)第一。

不過，巨大的流量并未帶來轉(zhuǎn)化，音悅臺(tái)成立前四年都沒有盈利。2012年，音悅臺(tái)獲得東方富海1000萬的A輪融資。也是在這一年，音悅臺(tái)創(chuàng)辦了“音悅V榜年度盛典”。次年，粉絲通過打榜將TFBOYS送到“年度盛典”，讓他們跟當(dāng)紅的韓國(guó)組合以及華語歌手同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，最終現(xiàn)場(chǎng)投票數(shù)第一，拿下兩個(gè)”人氣歌手“獎(jiǎng)項(xiàng)。

連《快樂大本營(yíng)》的導(dǎo)演組也打電話來詢問情況，節(jié)目播出后，TFBOYS的搜索指數(shù)上升了20倍。張斗在之后反復(fù)跟人訴說這個(gè)故事，將TFBOYS稱為中國(guó)的第一個(gè)“Internet Star”。

TFboys在音悅V榜年度盛典拿下第一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，之后一路走紅

“造星”成功的音悅臺(tái)很快受到資本青睞。2015年，音悅臺(tái)獲得3500萬美元的B輪融資，由韓國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司NHN領(lǐng)投，有阿里巴巴背景的湖畔山南資本等多家機(jī)構(gòu)跟投，刷新了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)音樂行業(yè)融資的記錄。

根據(jù)媒體報(bào)道，之前音悅臺(tái)的盈利方式有四種：商城、廣告、運(yùn)營(yíng)商、VIP會(huì)員費(fèi)，幾乎都圍繞粉絲展開。

商城收入占總收入的40%。音悅臺(tái)從經(jīng)紀(jì)公司拿到授權(quán)之后，進(jìn)行周邊設(shè)計(jì)并售賣給粉絲，然后和經(jīng)紀(jì)公司分賬。張斗曾在采訪中透露，僅靠賣TFBOYS的周邊就能月入千萬。

廣告業(yè)務(wù)占30%。除了貼片廣告，音悅臺(tái)還幫甲方的代言人舉辦線下粉絲活動(dòng)，收取服務(wù)費(fèi)。另外，音悅臺(tái)還有來自運(yùn)營(yíng)商和VIP會(huì)員的收入，后者就包括粉絲為明星打榜而花錢送虛擬禮物，貢獻(xiàn)總收入的20%。

吃到第一波粉絲經(jīng)濟(jì)紅利的音悅臺(tái)一路高歌。張斗更是公開表示，音悅臺(tái)要做中國(guó)的“Billboard”，音樂行業(yè)的“京東”，曾經(jīng)拒絕阿里巴巴的收購(gòu)，是因?yàn)橄嘈乓魫偱_(tái)成為可以與阿里巴巴媲美的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

直到倒閉風(fēng)波傳來的2019年，大家回望過去，才發(fā)現(xiàn)危機(jī)早已顯現(xiàn)。只是當(dāng)時(shí)“行業(yè)第一”的光環(huán)太過耀眼，粉絲經(jīng)濟(jì)的活力給音悅臺(tái)披上了華麗的外衣。

2014年，數(shù)十名離職員工在網(wǎng)上爆料，音悅臺(tái)拖欠員工工資，欠繳社保。幾年后張斗回應(yīng)，當(dāng)時(shí)公司的確出現(xiàn)了資金短缺。

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局啟動(dòng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)，而音悅臺(tái)早期的多數(shù)海外MV都是由用戶自己上傳，只能集體下架。

當(dāng)時(shí)的音樂版權(quán)大戰(zhàn)同樣讓音悅臺(tái)吃不消。盡管音悅臺(tái)每年花費(fèi)2000萬購(gòu)買版權(quán)，但主流音樂平臺(tái)都想靠獨(dú)家版權(quán)筑起護(hù)城河，音悅臺(tái)失去了海量?jī)?nèi)容的優(yōu)勢(shì)。

屋漏偏逢連夜雨，開創(chuàng)飯圈打榜先河的音悅V榜也失去公信力。2017年的年度盛典投票中，因?yàn)樾薷牧送镀币?guī)則，原先一直領(lǐng)先的EXO在投票截止前兩分鐘被名不見經(jīng)傳的女團(tuán)ATF反超，投入200萬元打榜的EXO粉絲群起而攻，用腳投票，集體離開音悅臺(tái)。

失去內(nèi)容和用戶的音悅臺(tái)不是沒想過自救。拿到B輪融資后，音悅臺(tái)推出音悅Stage項(xiàng)目，希望通過平臺(tái)孵化藝人，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。但由于不善管理，不到一年，旗下18位練習(xí)生全部解約，造星計(jì)劃就此落空。

張斗曾表示，音悅臺(tái)一直到2017年都沒有實(shí)現(xiàn)收支平衡。資金鏈斷裂、主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑、背離粉絲的音悅臺(tái)，就這樣倒在偶像經(jīng)濟(jì)最鼎盛的時(shí)刻。

在官宣公告里，音悅臺(tái)一邊暗諷現(xiàn)在的音樂APP“不相關(guān)的功能越來越多”，一邊暗戳戳地拉踩抖音：“音樂不能淪為短視頻的BGM”。競(jìng)爭(zhēng)還未開始，就已四面樹敵，而這些對(duì)手都不是省油的燈。

2021年，阿里旗下的蝦米音樂宣布關(guān)停，在線音樂領(lǐng)域剩下兩大巨頭：騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，前者以音樂版權(quán)資源占優(yōu)，后者以社區(qū)氛圍著稱。字節(jié)跳動(dòng)也躍躍欲試，將音樂業(yè)務(wù)升至P1優(yōu)先級(jí)。即使是音悅臺(tái)主打的視覺化聽歌，受眾也都被B站搶去。

《BILIBILI2022音樂生態(tài)報(bào)告》顯示，過去一年，B站的音樂視頻播放量超343億，1.3億人在B站觀看音樂類視頻。曾經(jīng)以翻唱、搬運(yùn)為主的B站音樂區(qū)，這些年也在尋求更多官方合作。

2020年4月，B站與索尼音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，用戶可以在B站觀看索尼音樂旗下曲庫MV，索尼音樂當(dāng)即在B站上傳了17萬個(gè)音樂MV。在這之前，B站已經(jīng)和QQ音樂達(dá)成深度合作，共同扶持新興音樂人，同時(shí)也減少了版權(quán)方面的風(fēng)險(xiǎn)。

2022年3月，騰格爾為慶祝B站粉絲破百萬，翻唱《孤勇者》，后面的故事大家都知道了，這首游戲主題曲從B站輿論發(fā)酵，串起社會(huì)事件，被眾多歌手翻唱，一步步成為“神曲”。

那音悅臺(tái)曾經(jīng)引以為傲的音樂榜單又如何呢？

騰訊的由你音樂榜2018年上線，今年2月登陸B(tài)illboard，但這些消息并未激起水花。如今的榜單不再擁有曾經(jīng)的公信力，也不可能再造出一個(gè)橫空出世的神話。

2021年8月，網(wǎng)信辦提出應(yīng)“取消明星藝人榜單”，“取消誘導(dǎo)粉絲應(yīng)援打榜的功能產(chǎn)品”，以加強(qiáng)“飯圈”亂象治理。當(dāng)月，微博關(guān)閉了上線7年的明星勢(shì)力榜，并取消了超話榜單。因此，打榜這條路也給堵上了，即使再上線榜單，也難以給音悅臺(tái)帶來增收。

而曾經(jīng)流產(chǎn)的打歌節(jié)目，即使按時(shí)推出，或許也無法拯救音悅臺(tái)。2018年，愛奇藝和騰訊陸續(xù)推出過《中國(guó)音樂公告牌》和《由你音樂榜樣》兩檔打歌舞臺(tái)，但因?yàn)槭找暡粔蚶硐?，雙雙停播。

在官方公告中，音悅臺(tái)希望做一個(gè)“小而美”的軟件，希望以簡(jiǎn)單的功能，讓音樂回歸“初心”。但事實(shí)是，即使以“小而美”起家的軟件，最后不能限定在“小而美”，否則只能走到用戶流失、營(yíng)收下降、最終倒閉的結(jié)局。曾經(jīng)以簡(jiǎn)約著稱的豆瓣FM，也在“大而全”的版權(quán)角逐中敗下陣來。

現(xiàn)在看來，沒了粉絲經(jīng)濟(jì)的加持，音悅臺(tái)只能選擇回歸內(nèi)容，“情懷”成了最后一張手牌。但靠情懷又能走多遠(yuǎn)呢？曾經(jīng)靠情懷登上App Store暢銷榜第二名的《摩爾莊園》手游，上線后不到三個(gè)月就掉出前100名，至今仍在200名開外。今年3月，發(fā)行商雷霆游戲宣布合約到期即結(jié)束合作，運(yùn)營(yíng)權(quán)歸還給淘米游戲。

前路迷茫，一直在追趕風(fēng)口的音悅臺(tái)，會(huì)做Web3.0+音樂，開元宇宙演唱會(huì)嗎？

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