TikTok成全球下載量第一App 全面壓制Facebook全家桶

近日，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)布的一項統(tǒng)計報告顯示，TikTok 已成為 2020 年全球下載量第一的 App，全面壓制霸榜多年的 Facebook 全家桶：Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger 和 Instagram。

此外，中國開發(fā)的短視頻 App Likee 排名第八，俄羅斯的聊天 App Telegram 排名升至第七，相關(guān)人士分析表示，由此可見中俄企業(yè)開發(fā)的 App 正受到全球用戶的關(guān)注。

2020 年疫情特殊時期，讓 TikTok 的下載量激增，封閉在家讓很多用戶涌入短視頻平臺。相關(guān)媒體援引一名 37 歲美國用戶的話：“疫情期間，我經(jīng)常通過 TikTok 欣賞音樂家的現(xiàn)場表演。”

增長封神后的 TikTok

2020 年增長封神后，2021 年的 TikTok 仍舊發(fā)展迅猛，更是借助東京奧運會大放異彩。

近日中國 14 歲小將全紅嬋如一條錦鯉入水奪冠，這驚為天人的跳躍瞬間引爆 TikTok。

全紅嬋在 10 米跳臺上輕點足尖，隨后凌空轉(zhuǎn)體、利落入水，幾乎沒有一點水花的精彩表現(xiàn)燃爆了全球。她奪冠后，外國網(wǎng)友們紛紛在 TikTok 上分享短視頻，配上文字表達(dá)自己的驚喜。甚至還自建了詞條#quanhongchan，短短幾小時該詞條下的視頻觀看量就突破了 100 萬。

在 TikTok 上，奧運健兒還分享著自己的經(jīng)歷。

當(dāng)?shù)貢r間 8 月 3 日，英國廣播公司網(wǎng)站報道，在 TikTok 里，英國游泳運動員亞當(dāng)?皮蒂突然曬出了他的奧運金牌。就在幾小時前，26 歲的皮蒂獲得男子 100 米蛙泳金牌。

視頻下的一條評論感染了很多人：“我們生活的時代，奧運會選手贏得金牌后可以悠閑地拍個 TikTok 視頻。”

而 TikTok 上的#OlympicTok，也成為了 Z 世代的運動員用最喜歡的分享頻道之一。與衛(wèi)星電視不同，TikTok 為全球用戶提供了一種完全不同的觀看體驗。

當(dāng)然這也不是社交媒體第一次在奧運會期間出圈，此前 Facebook、推特和 Instagram 同樣是受歡迎的平臺。

社交媒體還可以展示奧運會幕后的樣子，國外的 TikTok 用戶在一條視頻下方評論稱：“今年的奧運會讓大家覺得選手離我們很近。”

而 TikTok 的火爆，也得益于短視頻技術(shù)方面的積累，和對內(nèi)容創(chuàng)造方面的重視。

針對 TikTok，F(xiàn)acebook 愈發(fā)無力

一面是全球下載量第一，一面是東京奧運會的大放異彩，TikTok 無論是在產(chǎn)品增長上，還是在社會影響力上，都在刺激著 Facebook 的神經(jīng)。

App Annie 預(yù)計，2021 年 TikTok 的全球月活用戶或?qū)⑼黄?10 億，這還是被印度禁了的前提。一旦實現(xiàn)這個目標(biāo)，TikTok 將踏入 Facebook 社交矩陣的 10 億月活圈。

為了堵住 TikTok 的勢頭，F(xiàn)acebook 也在背后頻放“冷箭”。

據(jù)報道，2019 年底，扎克伯格多次向美國國會議員和監(jiān)管部門“挑唆”TikTok 不安全，需加強監(jiān)管。當(dāng) TikTok 陷入賣身、被封陰影之際，F(xiàn)acebook 緊鑼密鼓地加大對 Instagram 的投入，搶奪 TikTok 的市場。

去年 8 月，Instagram 推出了有 15 秒或 30 秒短視頻功能 Reels，Reels 允許用戶創(chuàng)建 15 秒的短視頻，并支持在短視頻上添加背景音樂、濾鏡以及特效。據(jù)相關(guān)媒體報道，在上周財報發(fā)布之前，F(xiàn)acebook 宣布在明年年底之前投入 10 億美元用戶內(nèi)容扶持，還公開承諾未來兩年 Facebook 不會要求內(nèi)容分成。

最新 App Annie 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，TikTok 用戶平均每月逗留時間超過了 19.6 個小時，超過了 Facebook 的 16.6 個小時。

對于社交平臺而言，今年將面臨增長放緩、蘋果新的隱私政策影響平臺收益等風(fēng)險。Facebook 也不例外，但是目前來看，F(xiàn)acebook 似乎已經(jīng)找到了新的星辰大海。

Facebook 盯上了元宇宙

元宇宙，是今年互聯(lián)網(wǎng)圈最火的概念，沒有之一。

3 月 10 日，游戲公司 Roblox 在紐交所上市，首日股價上升 54.4%，市值超過 400 億美元。由此，Roblox 也被稱為“元宇宙第一股”。

如此火熱的概念自然少不了資本的追捧。

3 月底，Rec Room 完成新一輪融資，總額達(dá) 1 億美元;4 月，Epic Games 獲得 10 億美元投資，用來構(gòu)建元宇宙。

而 Facebook 盯上元宇宙可以追溯在 2014 年 1 月，扎克伯格造訪了 Oculus，當(dāng)他第一次戴上 Oculus Rift 頭盔時驚嘆：“這就是未來!”

2016 年 Facebook 以 20 億美元的價格收購了 Oculus，相關(guān)資料顯示，F(xiàn)acebook 在 VR 業(yè)務(wù)上的研發(fā)投入從每年的 59 億美元增加到近 185 億美元，如此看來，F(xiàn)acebook 表面是為了 VR/AR，實際上是為了“元宇宙”。

上個月，扎克伯格公開提及元宇宙，也表示未來五年要將 Facebook 從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀?，?Facebook 要做的就是如何構(gòu)建一個沉浸式的虛擬世界。

在扎克伯格眼里，互聯(lián)網(wǎng)是時候該衍生出一個新世界了。他表示：“如今的移動互聯(lián)網(wǎng)已滿足人們的日常生活需求，因此我認(rèn)為元宇宙首要目的是讓人們更自然地參與互聯(lián)網(wǎng)。”

不難看出扎克伯格對元宇宙的熱情，F(xiàn)acebook 也將移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向了元宇宙。

據(jù)悉，外界對元宇宙的理解是：它從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化而來的一個實時在線的世界，是由線上、線下很多個平臺打通組成的一種新的經(jīng)濟(jì)和文明系統(tǒng)。

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