今年亞馬遜對國內(nèi)跨境大賣家可謂“不算友好”。
封殺潮未完繼續(xù)中,這不,又有一家大賣家“踩雷”被封。
天澤信息發(fā)布公告表示,其控股子公司深圳跨境大賣家有棵樹因涉嫌違反亞馬遜平臺規(guī)則,在 2021 年已新增被封或凍結(jié)站點數(shù)約 340 個。截至公告披露日,已知的有棵樹涉嫌凍結(jié)的資金約 1.3 億元。
公告還表示,今年 2 月以來,有棵樹在職員工人數(shù)從近 2800 人下降至目前約 1400 人,其中主管(含副主管)級別以上離職人員近 280 人;有棵樹獨立站每月營業(yè)收入已自今年 1 月的約 4500 萬元驟降為近 100 萬元。預(yù)計 2021 上半年度整體營收同比將下降 40%-60% 左右。
這究竟是怎么回事?
媒體與一些從業(yè)人事進(jìn)行了交流,得到的分析有如下幾個:
亞馬遜新官上任三把火;
亞馬遜近期受到的美國官方壓力比較大;
亞馬遜要多收廣告費;
大賣家壟斷市場,要給中小賣家發(fā)展土壤。
針對今年開局而來的亞馬遜封店潮,有人表示,來自于華爾街日報披露澤寶的一篇文章,有棵樹獨立站出現(xiàn)的問題或許也和美國時代周刊的一篇文章有關(guān)。
去年十月,美國的消費者在 Facebook 上多次看到了海玻璃圣誕樹廣告,看到價格不算貴就買了。結(jié)果,到手里卻變成了這... ...
說好的美美噠海玻璃圣誕樹呢?怎么變成了小老頭?!退款的話得承擔(dān)不便宜的運費,一般來說消費者遇到這種事兒就這么干吃啞巴虧。
這不僅讓我們想到了一直火爆全網(wǎng)的買家秀 VS 賣家秀,令人忍俊不禁的同時,其實這就是廣告詐騙。時代周刊表示,類似事件不是個例,而天澤信息也是受益者之一。
時代周刊在后續(xù)的調(diào)查中,發(fā)現(xiàn)有一條欺詐網(wǎng)絡(luò)信息與國內(nèi)的兩家公司有關(guān):TIZA 和 YouKeshu。無獨有偶,YouKeshu 是 TIZA 的母公司。
直到現(xiàn)在,這件事兒依然在發(fā)酵,如果事情屬實的話,涉事企業(yè)可真的有點不講武德。
部分國內(nèi)跨境電商被封因“刷單”、“塞卡片”,但是只要商品質(zhì)量 OK,或許還算可以理解,但是貨不對板這個就有些不能忍了。
而天澤信息的公告中還提到了:“后續(xù)關(guān)聯(lián)站點被繼續(xù)暫停銷售的可能性在上升”。這對有棵樹來說可能是災(zāi)難性的。
據(jù)悉,有棵樹是如今少有重鋪貨模式的跨境電商,相關(guān)數(shù)據(jù)表明有棵樹在各平臺店鋪數(shù)量超過 3000 個。有業(yè)內(nèi)人士分析稱,有棵樹重鋪貨模式,必然會帶來庫存方面的巨大壓力,而依賴亞馬遜的有棵樹,一旦主要店鋪被封,勢必陷入被動局面。
對此事件或許我們能夠思考的是:
中小賣家是否有了“無限生機(jī)”?
大賣家們?nèi)绾伟具^這個看起來離春天很遠(yuǎn)的寒冬?
今后如何在亞馬遜好好做生意?