B站一季度營(yíng)收達(dá)39億元人民幣 再度超出市場(chǎng)預(yù)期

嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱“B 站”)公布了截至 2021 年 3 月 31 日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B 站一季度營(yíng)收達(dá) 39.0 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 68%，再度超出市場(chǎng)預(yù)期。

IT之家獲悉，2021 年一季度，B 站月均活躍用戶同比增長(zhǎng) 30%，達(dá) 2.23 億;移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng) 33%，達(dá) 2.09 億。社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)充和商業(yè)化能力提升，推動(dòng)本季度月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá) 2050 萬(wàn)，整體付費(fèi)率創(chuàng)下 9.2%歷史新高。與此同時(shí)，毛利率從去年同期的 23%增長(zhǎng)至本季度的 24%。

下面是具體財(cái)報(bào)內(nèi)容：

月活用戶達(dá) 2.23 億

2021 年第一季度，B 站月活用戶達(dá) 2.23 億，在去年疫情期間高基數(shù)上同比再增 30%;其中移動(dòng)端月活用戶突破 2 億，同比增長(zhǎng) 33% 達(dá) 2.09 億。同時(shí)，日活用戶破 6000 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 18%。

本季度 B 站日均視頻播放量達(dá) 16 億次，同比提升 47%，再創(chuàng)新高;社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá) 66 億次，同比增長(zhǎng) 35%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)則高達(dá) 82 分鐘，體現(xiàn)出社區(qū)高活躍、高互動(dòng)的顯著特點(diǎn)。

在社區(qū)生態(tài)核心用戶群體的快速增長(zhǎng)方面，截至一季度末，通過(guò) 100 道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng) 38% 達(dá)到 1.12 億，其第十二個(gè)月留存率穩(wěn)定在 80% 左右。

今年，B 站舉辦了第二屆 bilibili“最美的夜”新年晚會(huì)。繼《后浪》之后，B 站于今年五四青年節(jié)再度推出視頻《我不想做這樣的人》，全網(wǎng)曝光量近 1 億。B 站通過(guò)豐富的內(nèi)容持續(xù)吸引著廣泛受眾，并成為“Z + 世代”(出生于 1985 年 - 2009 年間的用戶)首選的視頻社區(qū)。

月均活躍 UP 主超 200 萬(wàn)，推多部自制國(guó)創(chuàng)紀(jì)錄片

2021 年一季度，PUGV(專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)作為社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的基石，占視頻總播放量的比重牢牢保持在 91%。B 站月均活躍 UP 主數(shù)量達(dá) 220 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 22%;月均視頻投稿量達(dá) 770 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 57%，均創(chuàng)下新高。而萬(wàn)粉以上的 UP 主數(shù)量，也同比增長(zhǎng)了 54%。

第一季度，生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫、科技和知識(shí)成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。尤其在近幾個(gè)季度，游戲、知識(shí)和寵物品類的視頻投稿及播放量都在快速上升。一季度，B 站還在移動(dòng)端上線豎屏模式“Story Mode”，以滿足用戶在碎片化時(shí)間的內(nèi)容需求。

另一方面，作為對(duì) PUGV 生態(tài)的豐富補(bǔ)充，OGV(專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 )在本季度內(nèi)不僅持續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)品類，也在積極探索全新的內(nèi)容品類。

在國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域投入回報(bào)方面，今年 1 月，B 站完成了對(duì)繪夢(mèng)動(dòng)畫的收購(gòu)。由 B 站與繪夢(mèng)動(dòng)畫聯(lián)合出品的動(dòng)畫《天官賜?！酚?2020 年下半年上線，并在今年一季度延續(xù)著高人氣。迄今為止，《天官賜?！吩?B 站播放量已高達(dá) 3.7 億，追番人數(shù)突破 700 萬(wàn)，彈幕數(shù)量超 450 萬(wàn)。該動(dòng)畫還登陸了包括 Netflix、Funimation 在內(nèi)的海外平臺(tái)。另外，《靈籠》終章、繪夢(mèng)動(dòng)畫原創(chuàng)作品《時(shí)光代理人》等也于二季度陸續(xù)上線。

在長(zhǎng)期耕耘的紀(jì)錄片品類，《奇食記》、《去你家吃飯好嗎》、《小小少年》等題材各異的作品在一季度上線。

今年下半年，B 站還將分別推出兩部以音樂(lè)和戀愛(ài)為主題的自制綜藝。多元 OGV 內(nèi)容成為用戶增長(zhǎng)及付費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要助推力。截至 3 月 31 日，B 站“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng) 48%達(dá) 1610 萬(wàn)。

付費(fèi)用戶破 2000 萬(wàn)，廣告業(yè)務(wù)連續(xù)八季度同比加速增長(zhǎng)

在廣告和增值服務(wù)等業(yè)務(wù)助推下，B 站一季度總營(yíng)收達(dá) 39 億元，同比快速增長(zhǎng) 68%。廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)連續(xù)八個(gè)季度的同比加速增長(zhǎng)。

本季度，B 站游戲業(yè)務(wù)收入達(dá) 12 億元，同比增長(zhǎng) 2%。4 月底，B 站推出全新的獨(dú)家代理游戲《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險(xiǎn)》。另外兩款優(yōu)質(zhì) ACG 游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》也即將在二季度內(nèi)上線。

在直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)方面，本季度 B 站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升 89% 達(dá) 15 億元。直播業(yè)務(wù)方面，B 站持續(xù)加強(qiáng)游戲、娛樂(lè)品類內(nèi)容，并通過(guò)吸納全球重要電競(jìng)賽事的版權(quán)，在電競(jìng)直播領(lǐng)域占據(jù)日益重要的位置。除《英雄聯(lián)盟》全球總決賽以外，B 站也獲得該游戲的年度電競(jìng)常規(guī)賽事直播權(quán)。此外，虛擬主播與娛樂(lè)類直播也在快速發(fā)展，不斷滿足用戶多元的直播內(nèi)容需求。

本季度廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 234%達(dá) 7 億元。第一季度，前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼 3C、食品飲料、電商及美妝護(hù)膚。通過(guò)持續(xù)提高算法、豐富廣告形式，B 站的廣告業(yè)務(wù)將迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，隨著電商平臺(tái)銷售額快速提升，B 站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá) 5 億元，同比高速增長(zhǎng) 230%。

2021 年 3 月 29 日，B 站于中國(guó)香港聯(lián)合交易所主板成功上市。公司共計(jì)全球發(fā)售 28,750,000 股 Z 類普通股，包括于 2021 年 4 月 21 日之前已行使的合共 3,750,000 股 Z 類普通股的超額配股權(quán)。行使超額配股權(quán)后，公司于全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額約為 229 億港元(經(jīng)扣除公司就全球發(fā)售應(yīng)付的估計(jì)包銷費(fèi)及估計(jì)發(fā)售開(kāi)支)。

截至 2021 年 3 月 31 日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為 270 億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了 B 站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本及相關(guān)所得稅費(fèi)用影響，B 站第一季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為 6.7 億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B 站對(duì) 2021 年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到 42.5 億元至 43.5 億元人民幣。

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