QNED商標(biāo)被搶注 三星與LG對簿公堂在所難免

不久前，LG 宣布要推出 QNED 電視，該項(xiàng)技術(shù)名稱與三星一直開發(fā)使用的下一代電視顯示技術(shù)名稱相同。但是卻被 LG 搶先一步注冊商標(biāo)成功，并且 LG 已經(jīng)開始在澳大利亞、韓國、美國以及歐洲申請 QNED 商標(biāo)權(quán)，對于三星來說與 LG 對簿公堂在所難免，這兩家韓國公司因?yàn)?QNED 引發(fā)口水仗的背后，是三星與 LG 就新技術(shù)的較量。

QNED 的概念最早是三星提出來，三星 Display 開發(fā) QNED 技術(shù)用了四年時(shí)間，意在把它作為下一代顯示技術(shù)路線中的一種以取代 QLED 技術(shù)，但一直沒有推廣。

而 LG 此次的商標(biāo)注冊則是有些 “醉翁之意不在酒”，因?yàn)?LG 的 QNED 技術(shù)與全稱是 Quantum Nanocell Emitting Diode。雖然用到了 “Q”，但并非真正的量子點(diǎn)發(fā)光材料，而是將量子點(diǎn)膜敷在濾光片上。而 “N”就更加不是真正意義上的納米級(jí)(Nano)LED 的發(fā)光源，而是指 LG 在 2020 年初推出的高端液晶電視品牌線 “NanoCell”。

所以，LG 的 QNED 電視本質(zhì)上仍是一種基于 Mini LED 背光和 QD 濾光片的液晶電視。而三星對 “QNED”的定義則更接近技術(shù)本質(zhì)。三星的 “QNED”是采用納米無機(jī)物 GaN 作為發(fā)光源的顯示技術(shù)，與傳統(tǒng)的液晶顯示原理完全不同。

基于此，從 QNED 的定義看，三星和 LG 分歧根本在于是否來自發(fā)光方面，而在業(yè)內(nèi)人士看來，三星基于 QNED 的電視如果實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，將對 LG 構(gòu)成重大威脅。不過，從 MicroLED 的量產(chǎn)來推斷，QNED 商業(yè)化還為時(shí)過早。

數(shù)據(jù)顯示，在電視領(lǐng)域三星已連續(xù) 15 年引領(lǐng)全球市場，銷量一直全球第一，而 LG 近年從市場份額第二的位置被國產(chǎn)品牌 TCL 超越，所以不得不試圖通過用新技術(shù)和新品類超越三星。此外，早在 2020 年 9 月，LG 向韓國公平貿(mào)易委員會(huì)提起投訴，稱三星 QLED 電視廣告具有誤導(dǎo)性。LG 聲稱三星的 QLED 電視僅僅是一個(gè)使用量子點(diǎn)薄膜，帶有背光面板的液晶電視，而并非是使用量子點(diǎn)發(fā)光二極管的 “真正的 QLED”電視。而三星方面堅(jiān)稱，調(diào)查結(jié)果表明使用 QLED 品牌沒有問題。這次，LG 則用 QNED 來堵截三星 2021 年將推出的 MiniLED 電視，未來兩家的商業(yè)大戰(zhàn)也將繼續(xù)。

從今年 CES 看來，TCL 是最早實(shí)現(xiàn) Mini LED 電視的量產(chǎn)，并帶來了新品。三星 2020 年斥資 400 億韓元用于量產(chǎn) Mini LED 電視;LG 在 2020 年年底開始大規(guī)模生產(chǎn) Mini LED 顯示屏;蘋果也將在 2021 年開始在 iPad Pro 和 MacBook 采用 Mini LED。各家企業(yè)的發(fā)力，也將會(huì)對三星的世界霸主地位產(chǎn)生強(qiáng)力沖擊。

近年來，國產(chǎn)電視市場上的 OLED 產(chǎn)品層出不窮，但是缺乏足夠的創(chuàng)新;日韓相關(guān)的屏顯企業(yè)，例如索尼，松下甚至夏普，也都在深耕屏幕顯示技術(shù)，LG 和三星這次關(guān)于技術(shù)名稱的較量只是一個(gè)開端，近年來 TCL 的華星光電也一直在擴(kuò)張生產(chǎn)線，在面對突如其來的疫情也能從容不迫的應(yīng)對，所以不要將視野放在市場份額上，像國產(chǎn)手機(jī)廠商學(xué)習(xí)，將技術(shù)實(shí)力的基礎(chǔ)夯實(shí)。同樣，三星在面對韓國老鄉(xiāng) LG 以及一眾電視品牌的圍追堵截，雖然下沉市場被基本被互聯(lián)網(wǎng)品牌侵占，但在高端市場也收到了一定的沖擊，三星想要鞏固自己的 “霸主地位”，還需不斷的技術(shù)創(chuàng)新，畢竟三星手機(jī)在華的工廠停產(chǎn)就是一個(gè)最好的警告。

關(guān)鍵詞： QNED 三星 對簿公堂