運(yùn)營(yíng)商入局5G手機(jī)終端市場(chǎng) 未來(lái)市場(chǎng)份額將逐漸提升

發(fā)布時(shí)間:2021-02-19 15:37:35  |  來(lái)源:飛象網(wǎng)  

手機(jī)的發(fā)布一向都非常熱鬧,受眾對(duì)于新款機(jī)型的關(guān)注度也很高,尤其是 5G 手機(jī)正在普遍推廣的當(dāng)下。而最近,我們看到 5G 手機(jī)發(fā)布的廠(chǎng)商中開(kāi)始出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的身影。2020 年 11 月中國(guó)電信宣布推出天翼 1 號(hào)云手機(jī),2021 年 1 月 25 日,中國(guó)聯(lián)通發(fā)布自有手機(jī)品牌 U-MAGIC 及兩款 5G 手機(jī)新品,僅僅相差一天,中國(guó)電信又發(fā)布了電信自主品牌 5G 全網(wǎng)通云手機(jī)——天翼 1 號(hào) 2021。在運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相入局的背后,不難看出,5G 終端市場(chǎng)的潛力之大。

工信部數(shù)據(jù)顯示,2020 年,我國(guó)已開(kāi)通超過(guò) 71.8 萬(wàn)個(gè) 5G 基站,5G 網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)地級(jí)以上城市及重點(diǎn)縣市,國(guó)內(nèi) 5G 終端銷(xiāo)量也達(dá)到 1.6 億臺(tái),預(yù)計(jì) 2021 年將增長(zhǎng)到 2.8 億臺(tái)。“2021 年 5G 手機(jī)市場(chǎng)的份額將穩(wěn)中有升,5G 手機(jī)滲透率將超過(guò) 90%。”中國(guó)聯(lián)通終端與渠道支撐中心副總經(jīng)理陳豐偉預(yù)測(cè)。不僅如此,從市場(chǎng)報(bào)告來(lái)看,未來(lái) 5G 手機(jī)的市場(chǎng)份額將會(huì)逐漸提升,成為行業(yè)主流。

當(dāng)然,除了市場(chǎng)規(guī)模因素外,通過(guò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)自有品牌手機(jī)定位在中低端這點(diǎn)來(lái)看,非常有助于 5G 手機(jī)的快速普及和下沉,畢竟隨著 5G 以后規(guī)?;l(fā)展,性?xún)r(jià)比將成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)會(huì)考慮的重要因素之一。此外,運(yùn)營(yíng)商推出手機(jī),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)其業(yè)務(wù)生態(tài)搭建具有很大價(jià)值。雖然,種種因素利好,但在智能化手機(jī)同質(zhì)化的當(dāng)下,運(yùn)營(yíng)商想要把自有品牌手機(jī)做好卻并非件易事。

運(yùn)營(yíng)商發(fā)力 5G 終端

1 月 25 日,中國(guó)聯(lián)通旗下聯(lián)通華盛通信有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng) “聯(lián)通華盛”)正式發(fā)布中國(guó)聯(lián)通的全新 5G 手機(jī)品牌——U-MAGIC,并同步發(fā)布了品牌旗下優(yōu)暢享 20 Plus 、優(yōu)暢享 20 兩款 5G 手機(jī)。其中,優(yōu)暢享 20 價(jià)格 1699 元起,優(yōu)暢享 20 Plus 2299 元起。

1 月 26 日,中國(guó)電信發(fā)布了電信自主品牌 5G 全網(wǎng)通云手機(jī)——天翼 1 號(hào) 2021。據(jù)悉,天翼 1 號(hào) 2021 支持 SA 和 NSA,全網(wǎng)通用,云端雙生,海量存儲(chǔ)。

其實(shí)在去年 11 月,中國(guó)電信就在天翼智能生態(tài)博覽會(huì)上推出了天翼 1 號(hào)云手機(jī),其售價(jià)為 999 元,而這款機(jī)型最大的亮點(diǎn)就是內(nèi)置了云服務(wù)功能,可以隨時(shí)切為 “云手機(jī)”模式,不需要依賴(lài)手機(jī)性能與存儲(chǔ)空間。

相比電信、聯(lián)通而言,中國(guó)移動(dòng)早在 2013 年就開(kāi)始涉足手機(jī)市場(chǎng),推出了 M701 與 M601 兩款智能手機(jī),并在 2015 年 6 月發(fā)布了支持五模十頻的千元 4G 手機(jī) M811;2015 年,中國(guó)移動(dòng)又發(fā)布了 A1、N1、N1Max 三款新品,均支持 5 模 11 頻和雙卡雙待;2019 年,中國(guó)移動(dòng)推出了旗下首款自有品牌 5G 手機(jī) -- 先行者 X1。

事實(shí)上在過(guò)去的這些年里,運(yùn)營(yíng)商們?cè)谑謾C(jī)上的動(dòng)作就沒(méi)有停下來(lái)過(guò)。在 3G 時(shí)代、3G 轉(zhuǎn) 4G 時(shí)期,運(yùn)營(yíng)商們就聯(lián)合手機(jī)廠(chǎng)商推出了不少定制機(jī),并且也有大批量的用戶(hù)為此買(mǎi)單。但在全網(wǎng)通功能逐步成為市場(chǎng)主流之后,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也慢慢發(fā)生了偏移,此時(shí),運(yùn)營(yíng)商做定制機(jī)已然無(wú)利可圖。

如今,5G 時(shí)代的到來(lái)似乎給了運(yùn)營(yíng)商更大的野心,開(kāi)始以自主運(yùn)作手機(jī)品牌的方式來(lái)深度切入 5G 手機(jī)市場(chǎng),這對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言不失為一種拓展用戶(hù)加深粘性,支撐移動(dòng)業(yè)務(wù)的方式。

對(duì)此,也有分析師表示,運(yùn)營(yíng)商發(fā)展自有品牌 5G 終端主要的意義在于,為產(chǎn)業(yè)界樹(shù)立一個(gè)標(biāo)桿或者模板,鼓勵(lì)廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)出對(duì)標(biāo)產(chǎn)品,尤其是需要更好的控制成本,加快 5G 智能手機(jī)的快速普及和下沉,推動(dòng) 5G 商用進(jìn)程。

如何做好自有品牌?

那么,究竟為何運(yùn)營(yíng)商在 5G 時(shí)代又卷土重來(lái),并且升級(jí)策略開(kāi)始扎堆發(fā)布自有品牌手機(jī),不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也給與了分析。

在馬繼華看來(lái),在本身的通信業(yè)務(wù)之外,運(yùn)營(yíng)商們紛紛開(kāi)始做手機(jī)原因很簡(jiǎn)單,都是寄希望于用手機(jī)來(lái)拓展邊界,以便將用戶(hù)捆綁到自家的生態(tài)體系性中。這其實(shí)跟很多互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商以及部分手機(jī)廠(chǎng)商一樣,都是在管道化不可逆轉(zhuǎn)的情況下進(jìn)行的轉(zhuǎn)型突圍。運(yùn)營(yíng)商不想被手機(jī)行業(yè)邊緣化,就只能做自己的手機(jī)和其他終端來(lái)應(yīng)對(duì),這是完成其生態(tài)閉環(huán)的舉措之一。

“也許運(yùn)營(yíng)商布局手機(jī)只是第一步,面對(duì)未來(lái)大量的智能家居產(chǎn)品空間,運(yùn)營(yíng)商們的渠道銷(xiāo)售能力和網(wǎng)絡(luò)整合能力都可以發(fā)揮巨大的凝聚作用。此外,運(yùn)營(yíng)商要在 5G 時(shí)代發(fā)展新業(yè)務(wù),必須有自己的試驗(yàn)田,擁有自己的品牌才能更好的掌控發(fā)展節(jié)奏,引導(dǎo)行業(yè)合作伙伴朝自己提出的方向前行。”馬繼華進(jìn)一步發(fā)表了自己的觀(guān)點(diǎn)。

當(dāng)然,運(yùn)營(yíng)商扎堆推出自有品牌 5G 手機(jī)的背后,是手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力與 5G 商用的巨大機(jī)遇。

中國(guó)聯(lián)通終端與渠道支撐中心 / 聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉表示,2021 年是 4G/5G 手機(jī)規(guī)模切換期,5G 手機(jī)需求增大,手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步提升,5G 手機(jī)份額將達(dá)到 90%。巨大的市場(chǎng)規(guī)模也是運(yùn)營(yíng)商發(fā)力的重要因素。

不過(guò),目前智能手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題明顯,推出一個(gè)新品牌和新產(chǎn)品不難,難的是如何獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

“國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)集中度已很高,新品牌生存不易,運(yùn)營(yíng)商在營(yíng)銷(xiāo)層面沒(méi)有優(yōu)勢(shì),要想在 5G 手機(jī)市場(chǎng)中立足,需要將自有手機(jī)產(chǎn)品和自家服務(wù)服務(wù)結(jié)合起來(lái),相互統(tǒng)一,相互促進(jìn)。”獨(dú)立電信分析師付亮表示。

此外,付亮還指出運(yùn)營(yíng)商要想真正把 5G 手機(jī)做成功,其自有品牌手機(jī)不要面向追新族,也不要面向手機(jī)性能敏感型用戶(hù)(如重度游戲用戶(hù)),這兩個(gè)市場(chǎng)都有多家手機(jī)廠(chǎng)商參與其中,競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,最好是滿(mǎn)足基礎(chǔ)配置、中低價(jià)位的手機(jī)。

從價(jià)格上來(lái)看,顯然運(yùn)營(yíng)商們也知道價(jià)位的重要性,定位基本都是中低檔,極力突出性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然,如果運(yùn)營(yíng)商能夠在體驗(yàn)與用戶(hù)權(quán)益上動(dòng)動(dòng)腦筋,例如捆綁更加實(shí)惠的 5G 套餐、辦套餐送手機(jī)等優(yōu)惠政策,對(duì)于用戶(hù)而言吸引力還是挺大的,或許可以幫助運(yùn)營(yíng)商更快的在手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞: 運(yùn)營(yíng)商 5G 手機(jī)

 

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