美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月13日,蘋果將舉辦2020年秋季新品發(fā)布會(huì),屆時(shí)最新版旗艦iPhone將首次亮相。在大多數(shù)年份,蘋果會(huì)在9月份發(fā)布iPhone,之后不久就會(huì)開始銷售。但今年不同,蘋果9月份只發(fā)布了新款智能手表Apple Watch,并將iPhone的發(fā)布時(shí)間推遲到了10月份。這一延遲是受新冠肺炎疫情影響所致,這場(chǎng)健康危機(jī)重創(chuàng)了電子產(chǎn)品制造行業(yè),迫使大多數(shù)蘋果員工在家工作。
不過(guò),今年的iPhone發(fā)布會(huì)意義重大。預(yù)計(jì)這將包括自2017年蘋果發(fā)布具有面部識(shí)別功能iPhone X以來(lái),對(duì)其智能手機(jī)首次重大外觀重新設(shè)計(jì)。今年的機(jī)型將采用類似iPad的邊緣,側(cè)面更平坦,而目前的iPhone側(cè)面稍顯彎曲。預(yù)計(jì)蘋果今年將發(fā)布四款不同的iPhone,屏幕尺寸和價(jià)格都不同,設(shè)備種類比過(guò)去多得多。最后,至少有些新款iPhone將支持5G網(wǎng)絡(luò),這代表著更快的下載速度。不過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)還沒有完全建成,這可能會(huì)讓許多用戶感到失望。
蘋果上次對(duì)iPhone做出如此大的改變還是在2014年,當(dāng)時(shí)iPhone 6推出了更大的屏幕和兩種不同的尺寸。這引發(fā)了一個(gè)重要的升級(jí)周期,即所謂的“超級(jí)周期”。在隨后的四個(gè)季度里,iPhone的銷量超過(guò)了2.31億部。蘋果這個(gè)年度銷量紀(jì)錄保持了好幾年,直到該公司在2018年停止報(bào)告銷量。
因此,今年的變化讓投資者和分析師預(yù)測(cè),蘋果將再次經(jīng)歷一個(gè)巨大的升級(jí)周期,這將使蘋果成為一家市值更高的公司。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在最新的報(bào)告中寫道:“我們預(yù)計(jì)今年秋季的iPhone發(fā)布會(huì)將是多年來(lái)最重要的一次新品發(fā)布活動(dòng)。”根據(jù)摩根士丹利的模型,她預(yù)計(jì)蘋果在2021財(cái)年的iPhone出貨量將達(dá)到2.2億部左右,這一數(shù)字意味著同比增長(zhǎng)22%。
以下是13日蘋果可能發(fā)布的新產(chǎn)品:
四款iPhone,包括全新iPhone Mini
摩根士丹利分析師預(yù)計(jì),蘋果今年將推出4款新iPhone備,包括:
——搭載5.4英寸OLED屏幕的iPhone 12 Mini,這將是蘋果自2017年首次推出全面屏版本(邊緣沒有空白)以來(lái)最小的iPhone,很可能與iPhone 6的大小相同;
——搭載6.1英寸OLED屏幕的iPhone 12(標(biāo)準(zhǔn)版),與當(dāng)前蘋果出售的手機(jī)尺寸相同;
——搭載6.1英寸OLED屏幕的iPhone 12 Pro,規(guī)格更高;
——搭載6.7英寸OLED屏幕的iPhone 12 Pro Max,這將是有史以來(lái)iPhone采用的最大屏幕,此前的iPhone 11 Pro Max最大屏幕為6.5英寸。
摩根士丹利的預(yù)期是基于蘋果在中國(guó)的制造商供應(yīng)鏈提供的信息。這意味著,由加州蘋果產(chǎn)品營(yíng)銷部門控制的這些產(chǎn)品實(shí)際名稱可能最終會(huì)有所不同。四款機(jī)型將讓蘋果手機(jī)陣容大幅擴(kuò)張,既有更小的新選擇,也有更大的高端選擇,給消費(fèi)者更多的選擇,并可能刺激人們升級(jí)。預(yù)計(jì)這款手機(jī)在視覺上將與過(guò)去幾年的機(jī)型有所不同,這給了用戶另一個(gè)升級(jí)的理由。
今年春季,蘋果發(fā)布了一款售價(jià)399美元、搭載4.7英寸屏幕、配備指紋傳感器的iPhone,即第二代iPhone SE,預(yù)計(jì)在周二發(fā)布會(huì)后,這款手機(jī)仍將是最便宜的iPhone。休伯蒂寫道:“這4款新機(jī)型將與2020年春季發(fā)布的第二代iPhone SE一起,組成蘋果有史以來(lái)最完整的新iPhone陣容。”
目前,蘋果熱銷的機(jī)型包括售價(jià)699美元搭載6.1英寸屏幕的iPhone 11、售價(jià)999美元搭載5.8英寸屏幕的iPhone 11 Pro以及售價(jià)1099美元搭載6.5英寸屏幕的iPhone 11 Pro Max。蘋果可能會(huì)繼續(xù)銷售這些機(jī)型,但通常情況下,該公司會(huì)將去年的機(jī)型降價(jià)100美元,并將它們保留在零售店貨架上。
與眾不同的5G
蘋果2020年秋季發(fā)布活動(dòng)的口號(hào)是“高速”,指的是5G手機(jī)承諾提供的更快蜂窩網(wǎng)絡(luò)速度。投資者和分析人士多年來(lái)一直希望,5G版iPhone將代表著一次重大升級(jí),不僅對(duì)蘋果這樣的手機(jī)制造商,而且對(duì)高通這樣的芯片制造商,以及在5G上下了很大賭注的Verizon和T-Mobile等運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)都是如此。
但許多行業(yè)領(lǐng)袖對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度。例如,AT&T首席執(zhí)行官杰夫·麥克爾弗雷什(Jeff McElfresh)在9月份接受采訪時(shí)表示,他不相信這會(huì)是一次“重大事件”。
有些影響可能會(huì)被鈍化,因?yàn)?G有三個(gè)不同種類。最大的速度躍升將來(lái)自5G的變化,有時(shí)被稱為毫米波或超寬帶。但在美國(guó),毫米波只在某些市場(chǎng)上可以買到,而且對(duì)它的傳輸距離有限制。雖然運(yùn)營(yíng)商的擴(kuò)張迅速,但新款iPhone可能只能在少數(shù)地區(qū)發(fā)揮全部潛力。AT&T和T-Mobile目前都聲稱建成了“全國(guó)性的5G網(wǎng)絡(luò)”,但使用的是所謂的低頻段網(wǎng)絡(luò),其速度更接近目前的第四代LTE網(wǎng)絡(luò)。這可能會(huì)讓一直在尋找巨大改善的消費(fèi)者感到沮喪。
然后是中頻5G,它確實(shí)承諾速度更快,覆蓋范圍更廣,但仍在建設(shè)中。T-Mobile今年夏天表示,希望“在未來(lái)幾年”建立中頻網(wǎng)絡(luò)。風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Ventures創(chuàng)始人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在9月份時(shí)稱:“并不是所有的5G都是相同的,這導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商在5G性能和部署方面產(chǎn)生了營(yíng)銷噪音。最終,消費(fèi)者和企業(yè)都無(wú)法確定5G轉(zhuǎn)型的時(shí)間。”
消費(fèi)者要到13日才能知道蘋果是否會(huì)在其所有手機(jī)上支持所有這三個(gè)版本的5G網(wǎng)絡(luò),或者是否會(huì)根據(jù)哪些國(guó)家擁有最發(fā)達(dá)的5G網(wǎng)絡(luò),提供在不同地區(qū)銷售的不同機(jī)型。
上市將比往年稍晚
蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)今年夏天表示,預(yù)計(jì)今年新款iPhone將比傳統(tǒng)的9月份發(fā)布時(shí)間表晚“幾周”開始銷售。有些機(jī)型將在發(fā)布活動(dòng)結(jié)束后不久即開始銷售,而另一些型號(hào)則需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能上架,這很可能是因?yàn)樵谌蛞咔楸l(fā)期間,設(shè)計(jì)和制造數(shù)千萬(wàn)臺(tái)設(shè)備面臨挑戰(zhàn)。去年,蘋果發(fā)布會(huì)和首批iPhone上市相隔10天。
德意志銀行(Deutsche Bank)分析師杰里爾·王(Jeriel Ong)在報(bào)告中寫道:“由于蘋果通常會(huì)在發(fā)布活動(dòng)期間宣布上市日期,因此iPhone具體什么時(shí)候開售,在某種程度上仍然是個(gè)謎。”時(shí)機(jī)對(duì)投資者來(lái)說(shuō)很重要,因?yàn)樘O果的第一財(cái)季已經(jīng)于9月27日開始。在過(guò)去的幾年里,許多新的iPhone機(jī)型在整個(gè)第一財(cái)季都在銷售,但今年這是不可能的。
新款iPhone在該季度的銷售周數(shù)可能會(huì)影響蘋果在關(guān)鍵假日季的表現(xiàn),因?yàn)槭澜绺鞯氐娜藗兌紩?huì)購(gòu)買iPhone和其他產(chǎn)品作為節(jié)日禮物。iPhone的發(fā)布和上市時(shí)機(jī)也可以暗示哪些機(jī)型可能供不應(yīng)求,投資者密切關(guān)注這一點(diǎn),試圖預(yù)測(cè)本季度的平均售價(jià),這會(huì)影響蘋果營(yíng)收。
杰里爾·王寫道:“我們還注意到,某些機(jī)型可能會(huì)受到更多的單位體積限制,或者新iPhone的發(fā)布可能會(huì)像過(guò)去幾年一樣錯(cuò)開,盡管這種可能性似乎正在消退,因?yàn)槲覀冏罱牭降年P(guān)于進(jìn)一步推遲的可能性較少。”
還有一件事
蘋果發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函暗示,這場(chǎng)活動(dòng)將持續(xù)兩個(gè)小時(shí),這意味著高管們討論手機(jī)的時(shí)間十分充分。過(guò)去,在推出一個(gè)全新的產(chǎn)品類別之前,該公司喜歡在活動(dòng)結(jié)束時(shí)以“還有一件事”吸引觀眾注意力。
今年,蘋果很可能發(fā)布更多音頻產(chǎn)品。知名蘋果分析師 郭明錤今年早些時(shí)候預(yù)測(cè),蘋果正在研發(fā)無(wú)線包耳式耳機(jī),這款耳機(jī)將采用蘋果自己的品牌(而不是Beats),以及一款更小、更便宜的HomePod智能音箱,目前的版本售價(jià)為299美元。新款耳機(jī)可能會(huì)吸引那些對(duì)蘋果當(dāng)前入耳式耳機(jī)AirPods感到厭煩,但希望與iPhone更緊密無(wú)線集成的買家。
更便宜的HomePod將使這一產(chǎn)品類別與亞馬遜的Alexa智能音箱相比更具競(jìng)爭(zhēng)力,后者的價(jià)格往往不到100美元。本月早些時(shí)候,蘋果停止在其在線商店銷售第三方耳機(jī)和音箱,這與過(guò)去幾年該公司在推出新產(chǎn)品之前采取的舉措如出一轍。(騰訊科技審校/金鹿)
關(guān)鍵詞: 蘋果,出貨量