新消費觀察丨泡泡瑪特出海加速 泰國首家門店將于今年9月開業(yè)

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封面新聞記者 付文超

近日，國內(nèi)潮玩品牌泡泡瑪特與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團之一——美諾國際集團宣布成立合資公司，共同開拓泰國市場，雙方將充分利用各自資源，共同促進潮玩文化在泰國的發(fā)展。

據(jù)介紹，泡泡瑪特和美諾國際的零售業(yè)務(wù)版塊組建的合資企業(yè)，標志著兩個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將充分利用雙方的綜合資源和專業(yè)知識，開拓泰國潮玩市場。同時，通過整合泡泡瑪特的知名IP和美諾國際在 63 個國家的廣泛業(yè)務(wù)，也為雙方在全球范圍內(nèi)無縫擴展合作奠定了基礎(chǔ)。

預(yù)計短期內(nèi)通過合資公司，泡泡瑪特將在泰國開設(shè)門店、快閃店近20家，機器人商店50臺左右。泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)負責人文德一透露：“我們在泰國的首家門店將在今年9月開業(yè)，第二家預(yù)計在今年12月，我們相信，這一戰(zhàn)略路線圖將能夠滿足快速發(fā)展的泰國市場的需求?！?/p>

事實上，自2018年開啟全球化業(yè)務(wù)后，泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經(jīng)在新加坡落地了8家線下門店，同時鋪設(shè)了數(shù)十臺機器人商店，并建立了官方電商渠道。近期泡泡瑪特在馬來西亞吉隆坡開設(shè)首店，也意味著其深入東南亞市場的戰(zhàn)略布局進入新的發(fā)展階段，此舉也有望給周邊國家?guī)磔椛湫?yīng)。

除了完善渠道建設(shè)以外，泡泡瑪特也在不斷推廣潮玩文化。2021年開始，泡泡瑪特在新加坡舉辦了多場潮玩主題展，加深當?shù)叵M者的文化認同感。近日，泡泡瑪特宣布將于9月在新加坡舉辦PTS國際潮流玩具展，這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展。

文德一表示：“泡泡瑪特國際化業(yè)務(wù)正展現(xiàn)出強勁增長動力，東南亞市場作為我們的戰(zhàn)略重點，在國內(nèi)國際相互促進的新發(fā)展格局下，持續(xù)推動企業(yè)全球化戰(zhàn)略的全面進階，讓中國的泡泡瑪特成為世界的泡泡瑪特?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認為，泡泡瑪特與美諾國際之間的戰(zhàn)略合作體現(xiàn)了兩家公司對全球擴張和豐富公眾文化生活的共同承諾。雙方的合作將重新定義泰國及周邊地區(qū)的潮玩格局，為藝術(shù)家賦能，并在該地區(qū)培育充滿活力的潮玩文化。

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