河南省鄉(xiāng)村振興局局長劉保倉：河南鄉(xiāng)村振興走好品牌引領(lǐng)路，要做到四個方面

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【大河財立方 記者 郝楠楠 實習生 郎潤乾 文 朱哲 攝影】6月13日，2023品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇在鄭州舉行，論壇以“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)：中國特色鄉(xiāng)村振興的路徑、方法與實踐”為主題，邀請到相關(guān)專家學者、全國知名企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈代表，對“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)”進行全方位的權(quán)威解讀和經(jīng)驗分享。

河南省鄉(xiāng)村振興局黨組書記、局長劉保倉在致辭中表示，在走好鄉(xiāng)村振興、品牌引領(lǐng)之路上，要做到四個方面，品牌打造要深化，品牌價值要提升，品牌領(lǐng)域要拓展，品牌韌性要強大。

第一，品牌打造要深化。品牌打造深化的第一步，是要擁有品牌。河南目前已經(jīng)出現(xiàn)了臨潁數(shù)字辣椒，伊川小米、汝陽花菇、郟縣紅牛、信陽毛尖521等一大批鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌。“品牌打造出來以后還要使用好，才能體現(xiàn)出品牌價值。但品牌不是一成不變的，在使用品牌的過程中，要根據(jù)時代發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品改進，對品牌進行優(yōu)化?！?/p>

第二，品牌價值要提升。品牌建立后，會在一定的范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力?！拔覀冎v河南農(nóng)業(yè)的時候，往往會提到很多知名品牌，像雙匯、牧原、三全、思念、好想你、十三香、蜜雪冰城、千味央廚等，河南農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村發(fā)展也受益于這些品牌。由此來看，品牌的價值要從區(qū)域性走向全國?！?/p>

他以信陽毛尖為例，在5月份文化和旅游部舉辦的2023年“茶和天下 共享非遺”活動中，信陽毛尖走出國門、驚艷亮相，這是區(qū)域品牌走向世界的一次新嘗試。不過與國際知名品牌相比，信陽毛尖的主要消費市場集中在省內(nèi)，品牌價值提升仍需努力。

第三，品牌領(lǐng)域要拓展。劉保倉表示，鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)既包括現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，也包括特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興過程當中，品牌領(lǐng)域有了新的拓展機會。河南有兩個具有代表性的地方，一個是駐馬店確山，這里的提琴產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品涵蓋小提琴、中提琴、大提琴、低音貝司等多個系列，占全國提琴總產(chǎn)量的30%左右，在出口中高檔手工提琴市場上更是占據(jù)了80%以上的份額。另一個是蘭考，這里的泡桐做成的古箏、古琴、琵琶、阮等民族樂器，暢銷全國。

河南像這樣的特色產(chǎn)業(yè)還有很多，比如禹州鈞瓷、平頂山汝瓷、開封汴繡、洛陽的青銅器仿制等產(chǎn)業(yè)，同樣需要品牌賦能。

第四，品牌韌性要強大。讓品牌真正成為百年老店，要具有強大的韌性，需要有穩(wěn)定的戰(zhàn)略、有過硬的產(chǎn)品、有強大的創(chuàng)新力。只有這樣才能穿越周期，才能真正把一個品牌維護好、運營好，長期來經(jīng)營。

“古人學問無遺力，少壯工夫老始成。”劉保倉最后分享到，“品牌建設(shè)就像做學問一樣，是一條漫長而艱辛的求索道路，我們不能斤斤計較、分金掰兩、錙銖必較，要有大胸懷、大眼光、大氣魄，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，形成’省+市+縣(區(qū))’梯次協(xié)同發(fā)展格局，不斷提高‘豫字號’農(nóng)產(chǎn)品的綜合實力和競爭力。”

責編:王時丹 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉

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