專訪俞敏洪:主播要講知識,不能純粹賣貨|封面獨(dú)家

發(fā)布時(shí)間:2023-06-09 00:56:44  |  來源:封面新聞  

6月6日至8日,新東方教育集團(tuán)創(chuàng)始人俞敏洪和東方甄選主播董宇輝,受著名作家阿來之邀,來到阿來的家鄉(xiāng)阿壩州,前往四姑娘山,進(jìn)行了一場大自然與人文交融的美好旅行。


(資料圖)

俞敏洪、阿來、董宇輝(從左到右)在四姑娘山(攝影:朱旭富)

俞敏洪(左)與阿來交流(攝影:張杰)

在3天的高海拔旅行中,俞敏洪跟著阿來辨認(rèn)花卉植物,聽他講自己在家鄉(xiāng)受到文學(xué)啟蒙的成長故事,津津有味地參觀當(dāng)?shù)氐膽敉獠┪镳^、地質(zhì)博物館;在雙橋溝的阿來書屋,在“阿來書房”的抖音號中開直播,就文旅發(fā)展、文學(xué)閱讀等話題展開對談交流;在海拔3500米以上的木騾子營地露營,俞敏洪還再次開起直播,對網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)分享,在帳篷里大家歡樂地唱起歌來,狀態(tài)甚佳。很多網(wǎng)友都夸獎(jiǎng)俞敏洪身體素質(zhì)真好,在高海拔地區(qū),身體狀態(tài)完全不受影響。俞敏洪此前就曾透露他平時(shí)很注意體育鍛煉,每天走路基本沒有少于一萬步。

阿來、俞敏洪、容中爾甲(從左到右)(攝影:朱旭富)

俞敏洪1985年從北大外語系畢業(yè),在北大當(dāng)一段時(shí)間教師之后,進(jìn)入民辦教育行業(yè),其于20世紀(jì)90年代初創(chuàng)辦的新東方,影響很大,俞敏洪本人也成為一個(gè)傳奇人物。近幾年,俞敏洪的重點(diǎn)精力投身到互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨行業(yè),備受關(guān)注。其旗下的新東方名師董宇輝,因出眾的知識儲(chǔ)備和口頭表達(dá)能力,脫穎而出,成為頭部直播帶貨博主,被認(rèn)為是直播界的“一股清流”。

俞敏洪圖書作品

俞敏洪本人在直播界也有不俗實(shí)力,粉絲眾多,其主持的網(wǎng)絡(luò)賬號平臺(tái)《老俞閑話》《老俞對談錄》,也粉絲眾多。在剛剛過去的兩年中,俞敏洪對談了幾十多位知名人士,其中不乏著名作家、學(xué)者、明星企業(yè)家、資深藝術(shù)家等。2023年,俞敏洪主導(dǎo)的這些對談錄還被出版成書,比如《向光而行》《心靈激蕩》 等。

另外,記者也注意到,應(yīng)四川省委網(wǎng)信辦邀請,在省商務(wù)廳、文旅廳等多個(gè)部門的大力支持下,6月9日至10日,直播電商平臺(tái)東方甄選還將在四川開啟連續(xù)兩日的直播專場活動(dòng),大力推薦四川產(chǎn)品,宣傳巴蜀文化。

俞敏洪在直播中向網(wǎng)友介紹一棵千年古樹

5月6日下午,在四姑娘山布達(dá)拉峰附近的當(dāng)?shù)啬撩裢醵绲呐E镒蛹抑?,封面新聞?dòng)浾呙鎸γ娌稍L到俞敏洪。

封面新聞:從你的直播間可以看到,你對作家、文學(xué)作品似乎格外青睞。你跟作家交流的火花也很多。

俞敏洪:其實(shí)我跟文學(xué)沒啥關(guān)系,但我非常喜歡讀文學(xué)類的書。我采訪作家,推廣他們的書是因?yàn)槲易x到好書,就覺得應(yīng)該讓更多的人知道。剛好新東方有這個(gè)平臺(tái)可以推廣書,有時(shí)候很短的時(shí)間就能賣掉了十幾萬本。

封面新聞:你平常愛看一些什么書,文學(xué)類的閱讀在你的閱讀中占比重較大嗎?

俞敏洪:有一定比重,30%左右的閱讀量是文學(xué)書。尤其是這兩年老跟阿來老師這樣的作家聊天,他們的書我就看。

封面新聞:這種圖書銷售速度,是一般渠道很難匹敵的。之所以能做到這樣的成績,你覺得主要因素是什么?

俞敏洪:我覺得,我們算是讀書人。不管是我還是董宇輝,在做直播的時(shí)候不僅僅是為了賣書,還常常能夠跟作家進(jìn)行一些有營養(yǎng)的對話,這個(gè)對話能引起網(wǎng)友的興趣。我們算幸運(yùn)的,因?yàn)槲覀冋业搅艘粋€(gè)自己喜歡的工作:有意思又能賺錢。

封面新聞:現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)直播賣書的人很多,但董宇輝被很多人評價(jià)說是直播界的一股清流。他在直播中說的話,被很多人喜歡。

俞敏洪:我要求我們的主播在直播過程中要講知識,不能純粹賣貨,或者說不能是那種純粹吼著買買買的那種。我希望網(wǎng)友只要進(jìn)來我們的直播間,聽我們的主編講一些東西,他應(yīng)該能在精神食糧上有所收獲。像今天跟阿來老師一起做直播,大家就可以跟我們看看這里的風(fēng)景,跟著阿來老師認(rèn)識植物。當(dāng)然,在這個(gè)過程中,阿來老師的書也能賣出去不少。

封面新聞:新東方還有不少有才華的老師。你們會(huì)不會(huì)努力助推出更多像董宇輝這樣有影響力的主播?

俞敏洪:未來我們的主播隊(duì)伍會(huì)到幾百人的規(guī)模。但慢慢來,不著急。如果猛然鋪開了,也不好。主播也需要經(jīng)過必要的培訓(xùn)。未來東方甄選會(huì)建立省級分平臺(tái),比如說東方甄選四川,這時(shí)候他們就專門在四川的各個(gè)地方給大家直播。

封面新聞:互聯(lián)網(wǎng)給你的事業(yè)打開一個(gè)廣闊的新天地,是你之前預(yù)料到的嗎?

俞敏洪:有預(yù)料到的,也有沒預(yù)料到的。說預(yù)料到,是我當(dāng)時(shí)也玩抖音玩了三四年了,我也知道粉絲會(huì)越來越多,并且知道那里面有一個(gè)商業(yè)模式。但我沒預(yù)料到的是,董宇輝一下把引爆速度(提得)這么快,沒預(yù)料到。

關(guān)鍵詞:

 

網(wǎng)站介紹  |  版權(quán)說明  |  聯(lián)系我們  |  網(wǎng)站地圖 

星際派備案號:京ICP備2022016840號-16 營業(yè)執(zhí)照公示信息版權(quán)所有 郵箱聯(lián)系:920 891 263@qq.com