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近日,北汽藍谷發(fā)布最新公告,旗下子公司北汽新能源在2023年12月銷售新車20,815臺,2023年銷售新車92,172萬臺,同比增長84%,增長勢頭明顯。

由北汽新能源傾力打造的高端智能電動汽車品牌極狐汽車,成為帶動公司銷量增長的重要引擎。極狐汽車全系產(chǎn)品在2023年12月銷售新車8,004臺,2023全年銷售新車30,016臺,同比增長達138%。此外,BEIJING品牌電動汽車表現(xiàn)同樣出色,在2023年12月銷量12,811臺,2023全年達62,156臺,同比大增66%。

在2023年的激烈競爭中,北汽新能源銷量依然實現(xiàn)了大幅增長,一方面得益于其“場景化造車”理念的有效落地,產(chǎn)品譜系不斷豐富和完善,實現(xiàn)了對更多細分市場的覆蓋和拓展;另一方面是北汽新能源堅持長期主義,堅持對核心技術(shù)的自主研發(fā)以及持續(xù)強化與華為、寧德時代等頭部企業(yè)的合作。基于此,北汽新能源的領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴大,已成功切入全新增長模式。

聚焦“場景化造車”,產(chǎn)品譜系逐漸完善

北汽新能源通過對用戶痛點的精準(zhǔn)把握和市場環(huán)境的準(zhǔn)確判斷,以“場景化造車”理念驅(qū)動,加快推出新車型,產(chǎn)品矩陣初具成型,實現(xiàn)了對更多的細分市場進行覆蓋和拓展,整體上升勢頭明顯。

2023年,北汽新能源推出了極狐阿爾法S先行版、極狐阿爾法S/T森林版、極狐考拉和極狐阿爾法T5五款車型。其中,極狐阿爾法T5在2023年歲末之際上市。該車型滿足年輕家庭“既要、又要、還要”的全場景友好,被業(yè)內(nèi)稱為全能、全優(yōu),毫無短板的“超能六邊形戰(zhàn)士”,重新定義新一代純電SUV家車的全能觀與豪華品質(zhì),引領(lǐng)家用純電SUV市場走向新的高度。

2023年9月20日,極狐考拉正式上市,作為“全球首款智能親子車”,該車圍繞親子出行市場對安全保障、呼吸健康、接觸健康、舒適便利等方面的深層次需求,以系統(tǒng)性解決方案打造了一個有溫度的親子移動空間。極狐考拉自成都車展開啟預(yù)售以來,不到一個月的時間就收獲超5000臺訂單,深受市場的認可和青睞。

北汽新能源從健康、安全、品質(zhì)等多維度體驗入手,在2023年6月推出了極狐阿爾法S和極狐阿爾法T森林版,為用戶帶來了“森林座艙”的舒享健康,移動堡壘般的極致安全以及豪華級的超高品質(zhì)。

此外,2023年5月上市的極狐阿爾法S先行版(極狐阿爾法S全新HI版的升級版),是由北汽新能源與華為聯(lián)合打造,堪稱高階智能領(lǐng)域的天花板。該車不僅獲得史上最嚴(yán)格的2021版C-NCAP最高“五星級”安全評價,其搭載的華為ADS智能駕駛輔助系統(tǒng)還為用戶帶來更安全的智能駕駛。

不難看出,極狐汽車推出的每一款車型看似有著巨大差異,但都是北汽新能源深入到不同細分人群和典型場景,探索出產(chǎn)品差異化競爭的答案。隨著產(chǎn)品譜系的不斷豐富和完善,極狐汽車在各自實現(xiàn)精準(zhǔn)用戶覆蓋的同時,其獨樹一幟的健康座艙、安全守護、麥格納品質(zhì)等優(yōu)勢,也被市場高度認可和選擇。

放眼2024年,極狐還將推出一款全新車型,在售車型也將持續(xù)迭代更新,保持強勁的市場競爭力。此外,北汽新能源與華為開展智選車合作,首款智選模式新車型定位于高端智能純電動轎車,有望在2024上市,這無疑將助力北汽新能源補齊其在高端市場的關(guān)鍵一環(huán)。

可以說,北汽新能源已基本實現(xiàn)了產(chǎn)品策略從競品對標(biāo)到場景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型,并由此構(gòu)建起了一條差異化市場競爭的護城河,為后續(xù)銷量的持續(xù)攀升打下堅實基礎(chǔ)。

鍛造硬核實力,蓄力“上量”動能

在不斷豐富和完善產(chǎn)品矩陣的過程中,依托北汽集團65年造車底蘊和14年新能源領(lǐng)域發(fā)展經(jīng)驗,北汽新能源在技術(shù)、營銷兩方面持續(xù)發(fā)力,持續(xù)提升自身硬核實力,以贏得用戶認可和信任,進一步推動2024年“上量”。

在技術(shù)研發(fā)方面,北汽新能源不斷提升自研水平,持續(xù)鞏固自身在整車集成、三電系統(tǒng)、智能化等領(lǐng)域的核心競爭力,構(gòu)建了以高安全、強智聯(lián)、高效能為技術(shù)特點的整車電子電氣E/E架構(gòu),并聯(lián)合麥格納先進生產(chǎn)工藝搭建出首款全冗余架構(gòu)的電動硬件平臺—BE21平臺,確保極狐汽車產(chǎn)品在安全、續(xù)航和駕控等方面具備市場認可的高品質(zhì)特性。

在渠道建設(shè)層面,北汽新能源以“升維”“優(yōu)化”“下沉”作為渠道建設(shè)的關(guān)鍵詞,不斷加快極狐汽車的渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),有效覆蓋更多的市場。截至2023年底,狐運營門店將增加至279家,直營店預(yù)計新增至33家,并重點深耕北京,上海、廣深等一線城市核心、重點市場。預(yù)計到2025年極狐營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)將覆蓋100座以上城市、380家以上網(wǎng)點。