聚焦親子出行,北汽藍(lán)谷探索增長(zhǎng)新曲線

發(fā)布時(shí)間:2023-08-29 16:32:54  |  來源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)  

2023年成都車展拉開帷幕,新能源汽車又成為絕對(duì)主角。本次車展上,全球首款智能親子車——極狐考拉正式開啟預(yù)售,共推出4款車型,預(yù)售價(jià)為13.38萬元至17.18萬元。即日起至考拉上市日24時(shí),預(yù)定極狐考拉可享受“親ME無憂”、“親ME升級(jí)”、“親ME保障”、“親ME好禮”等限時(shí)驚喜,向更多親子家庭表達(dá)誠意。接下來,這款車圈的“全新物種”將走進(jìn)更多親子家庭,為親子出行排憂解難。

北京新能源汽車股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理代康偉表示,全球首款智能親子車——極狐考拉讓寶寶被看見,讓媽媽被關(guān)注,是獻(xiàn)給中國(guó)家庭的一份愛的禮物。

近年來,新能源汽車市場(chǎng)看似百花齊放,實(shí)則同質(zhì)化非常嚴(yán)重。為了滿足特定人群的個(gè)性化需求,北汽新能源準(zhǔn)確洞察用戶需求,將智能技術(shù)與出行場(chǎng)景完全融合,探索出了一條“場(chǎng)景化造車”之路,進(jìn)而破除行業(yè)同質(zhì)化迷霧。如今,極狐考拉正是北汽新能源進(jìn)入親子市場(chǎng)的力作,在滿足親子出行需求的同時(shí),也讓外界看到了北汽新能源品質(zhì)化發(fā)展的最優(yōu)解。

移動(dòng)的兒童房——考拉打造親子出行新范式

伴隨著我國(guó)鼓勵(lì)生育政策的不斷出臺(tái),親子家庭逐漸成為最為龐大的用車群體之一,也開始有了更多元化的需求。尤其是越來越多的90后、95后“新主見媽媽”已經(jīng)成為汽車消費(fèi)的主要決策人群,充滿智慧的她們渴望市場(chǎng)上有一款真正的親子車,一方面能夠解決孩子出行的安全、健康、便利等需求,一方面能夠給她們帶來越級(jí)享受,使她們?cè)诔鲂兄械玫礁嚓P(guān)愛,實(shí)現(xiàn)“出行自由”。

北汽新能源堅(jiān)持“洞察,智慧,極致”的品牌初心,在深度洞察“新主見媽媽”出行需求的基礎(chǔ)上,率先響應(yīng)中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)發(fā)布的《母嬰友好型汽車》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),并將標(biāo)準(zhǔn)提升到新高度,從而打造出業(yè)內(nèi)首款智能親子車考拉,為保障母嬰人群在備孕期、孕期、嬰幼兒期、學(xué)齡期健康、友好出行的特殊需求,提供專屬場(chǎng)景化的解決方案,與“新主見媽媽”共同成長(zhǎng)。

比如,為緩解孕期媽媽疲勞,北汽新能源為極狐考拉打造了超過市面主流MPV車型的第二排空間,再加上可以一鍵式躺倒的沙灘躺椅,為準(zhǔn)媽媽們提供細(xì)膩到位的呵護(hù)。

同時(shí),為了確保嬰幼兒出行安全,極狐考拉聯(lián)合好孩子共同設(shè)計(jì)兒童安全座椅,采用每小時(shí)80千米作為安全防護(hù)標(biāo)準(zhǔn),較歐美設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)提高了60%,結(jié)構(gòu)強(qiáng)度提高了156%,給予孩子充分保護(hù)。針對(duì)寶寶的身高特點(diǎn),極狐考拉還加長(zhǎng)了兒童頭部位置的側(cè)氣簾長(zhǎng)度,體積擴(kuò)大12%達(dá)到37L,刷新親子出行“移動(dòng)安全艙”新高度。

而針對(duì)孩子出行的健康需求,極狐考拉應(yīng)用了系列中科院的“黑科技”,在多處內(nèi)飾材料中添加除醛晶體和吸附降解材料,可以把車內(nèi)的醛和苯等有害物質(zhì)化解成水和無害物質(zhì),重新定義了母嬰級(jí)健康座艙的天花板級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

此外,極狐考拉擁有650mm最大開度的光影感應(yīng)側(cè)滑門,孩子和媽媽們能輕盈上車;帶4檔溫度可調(diào)節(jié)冷暖箱的魔方茶幾等等便利性配置,實(shí)力印證了那句口號(hào)“愛她有考拉,帶娃不費(fèi)媽”,做媽媽的同時(shí)也做回自己,完美擺脫“帶娃焦慮”。

聚焦“場(chǎng)景化造車”,探索差異化競(jìng)爭(zhēng)最優(yōu)解

作為我國(guó)新能源汽車發(fā)展的先行者,北汽新能源又成為入局親子出行細(xì)分賽道的先行者。極狐考拉是北汽新能源聚焦用戶細(xì)分需求進(jìn)行設(shè)計(jì)制造的全新車型,也是北汽新能源“場(chǎng)景化造車”理念實(shí)踐的首款車型。

隨著新能源汽車市場(chǎng)日漸成熟,用戶需求多樣化趨勢(shì)明顯,傳統(tǒng)的大而全車型不再適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求,北汽新能源從用戶需求和體驗(yàn)出發(fā),致力于為不同用車需求的用戶帶來刷新體驗(yàn)的“場(chǎng)景化造車”產(chǎn)品,并將“第三空間”理念深入產(chǎn)品研發(fā)制造中。

按照北汽新能源的理念,智能時(shí)代的汽車不只是代步工具,更是具有情感交互與陪伴屬性,是繼家庭、辦公室之后的“第三空間”,能夠承載用戶辦公、觀影、親子、愛寵、露營(yíng)、電競(jìng)等更多用車需求。

于是,北汽新能源按照“第三空間”標(biāo)準(zhǔn)為用戶造車,極狐考拉之后,北汽新能源還打造了兩款“森”系車型——極狐阿爾法S森林版和極狐阿爾法T森林版,將“森林感受”置于車內(nèi),讓用戶可以隨時(shí)與大自然親密接觸。未來,隨著“洞察、智慧、極致”品牌基因的更深入貫徹,以及場(chǎng)景化造車節(jié)奏的進(jìn)一步加快,北汽新能源還將推出更多新產(chǎn)品和新技術(shù),不斷提升自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

今明兩年,北汽新能源將以場(chǎng)景造車為理念,陸續(xù)推出7款新品,逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品策略從競(jìng)品對(duì)標(biāo)到場(chǎng)景化應(yīng)用的徹底轉(zhuǎn)型。在滿足用戶更加個(gè)性化需求的同時(shí),北汽新能源也為行業(yè)打開了新的思路,助推中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)邁上高質(zhì)量發(fā)展的新周期。

2023年以來,北汽新能源堅(jiān)持將“場(chǎng)景化造車”作為公司發(fā)展的核心戰(zhàn)略方向,并通過創(chuàng)新產(chǎn)品的落地、研發(fā)能力的提升、服務(wù)生態(tài)的擴(kuò)大等,全面提升了其在高階智駕賽道的綜合影響力,整體銷量也實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng),上半年累計(jì)銷量35191輛,同比增長(zhǎng)106.88%,增速跑贏大盤。

展望未來,隨著技術(shù)的不斷迭代以及個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)越來越成為主流消費(fèi)趨勢(shì),市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步走向細(xì)分。在此背景下,無論是產(chǎn)品還是服務(wù),創(chuàng)新步伐都需要不斷加快??梢灶A(yù)見的是,率先在“場(chǎng)景化造車賽道”發(fā)力的北汽新能源,依托強(qiáng)大的品牌、技術(shù)與產(chǎn)品支撐力,有望迎來新一輪成長(zhǎng)周期。


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