全國首店經(jīng)濟(jì)第一梯隊:滬京蓉強(qiáng)勢引領(lǐng) 434家品牌入駐成都

發(fā)布時間:2022-11-29 13:08:55  |  來源:國際商報  

進(jìn)入新消費時代,首店作為自帶流量光環(huán)的消費者寵兒,在滿足人們探秘嘗鮮需求的同時,也為城市經(jīng)濟(jì)注入了不一樣的活力。

隨著首店經(jīng)濟(jì)對提升城市能級、升級城市消費的巨大潛力被越來越多城市所認(rèn)知,首店經(jīng)濟(jì)如雨后春筍般在各地涌現(xiàn)。近日中商數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年中國首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示,2019年至2022年9月底,上海、北京和成都分別以3676、2446和2094家首店位居全國首店經(jīng)濟(jì)第一梯隊,引領(lǐng)全國城市堅定地走好高質(zhì)量發(fā)展之路,將首店經(jīng)濟(jì)推向新的發(fā)展階段。

滬京蓉強(qiáng)勢引領(lǐng)首店經(jīng)濟(jì)

上?;谄鋰H化大都市的地位、成熟的商業(yè)氛圍和較高的消費能力等,是最早提出“首店經(jīng)濟(jì)”概念的城市,也是品牌首店的優(yōu)先選擇。數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月份上海市新增首店703家,數(shù)量繼續(xù)保持全國首位。

北京在首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的賽道上也一路疾馳。早在2019年3月份,北京市商務(wù)局就出臺了首店經(jīng)濟(jì)支持政策1.0版本,首次提出對于新進(jìn)北京的首店給予真金白銀的支持。今年3月份北京已將首店經(jīng)濟(jì)支持政策迭代更新至3.0版本。數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年北京全市新開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店393家,與去年同期基本持平。

成都作為近年中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“第三極”,緊跟上海和北京,首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加迅猛,成為拓展國際視野的潮流新根據(jù)地。數(shù)據(jù)顯示,2022年1-9月,434家首店落戶成都。

上海、北京、成都之所以成為國內(nèi)外品牌首店競相入駐的城市,在北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清看來主要有兩方面原因。

“一是首店因其良好的品牌形象,獨特的營銷模式,優(yōu)秀的管理團(tuán)隊和新、奇、獨、特的產(chǎn)品與服務(wù),成為拉動城市高端、新潮和創(chuàng)意市場消費的牽引機(jī),因此倍受地方政府重視。二是眾品牌在做首店選址時,會對城市當(dāng)?shù)氐臓I商環(huán)境舒適度、城市開放度和城市對外圍區(qū)域市場的輻射度作考察。顯然,上海、北京、成都在這些方面具有比較靠前的優(yōu)勢。”

北京社科院研究員王鵬對國際商報記者分析道:“首店經(jīng)濟(jì)在上海、北京、成都之所以發(fā)展火爆,主要是因為相關(guān)品牌在產(chǎn)品、服務(wù)等方面有很好的口碑,而且開設(shè)的首店無論是位置、裝修,還是活動折扣力度以及營銷等方面都做得非常好,能夠吸引非常多的關(guān)注,對品牌影響力的拓展能夠起到積極效果。”

記者注意到,除了這三座城市,其他城市也紛紛發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”,搶占商業(yè)零售的“頂流”。比如,杭州、廣州對國內(nèi)品牌的吸引力持續(xù)增強(qiáng),大批首店紛紛落地。南京在首店引入方面進(jìn)入高速發(fā)展期,2022年前三季度引入數(shù)量已超去年全年首店總數(shù)量。

首店高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在創(chuàng)新

首店自帶流量“密碼”,是城市經(jīng)濟(jì)的重要動力源。目前,城市首店經(jīng)濟(jì)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)朝著搶占高質(zhì)量首店的方向發(fā)展。前述報告指出,中國首店經(jīng)濟(jì)已邁入高質(zhì)量發(fā)展之路——持續(xù)引入國際品牌高能級首店,提升城市商業(yè)氛圍;堅持發(fā)展本土品牌,形成更具文化內(nèi)核的品牌矩陣。通過打造創(chuàng)新型消費場景、全力制造消費新引擎,引導(dǎo)消費升級,促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)。

不過,記者注意到,在首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路上,仍有首店在“流量”走失后悄然退場。

“糕點店的更替速度很快。有些一度紅火的牌子,過一段時間就不見了。”年輕的北京市民高婧說,“網(wǎng)紅”食品類首店是她重點關(guān)注的領(lǐng)域。她發(fā)現(xiàn),北京朝陽大悅城內(nèi)的幾家以前需要跟風(fēng)排幾個小時隊“打卡”的糕點店,如今已門可羅雀。

“首店是新消費的風(fēng)向標(biāo),也是城市新動能的‘體溫計’。盡管首店的興衰存在多種因素,但首店給消費者的‘體感溫度’往往決定了首店的走向。” 宋向清舉例道,新產(chǎn)品新服務(wù)對消費者的黏性,新模式新平臺對市場變化的適應(yīng)力,新運營團(tuán)隊和品牌制度與城市民風(fēng)民俗和歷史文化的耦合度等,都需要不斷地進(jìn)行調(diào)整,以適應(yīng)新環(huán)境新市場,從而給屬地消費者以舒適感和滿足感。如果首店產(chǎn)品和服務(wù)讓消費者逐漸體會不到首店的“溫度”,門可羅雀就在所難免。

宋向清認(rèn)為,首店要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,必須始終以顧客為中心,創(chuàng)新營銷模式,升級產(chǎn)品和服務(wù),長久保持新奇獨特之魅力,讓消費者信得過、信得久,從而長盛不衰。

王鵬建議,首店高質(zhì)量發(fā)展,在品牌營銷、定價策略等方面也要隨時間以及外部競爭形勢的變化作出相應(yīng)調(diào)整。

此外,在出臺招引品牌首店政策方面,宋向清認(rèn)為,各地要緊緊抓住首店經(jīng)濟(jì)帶來的商業(yè)新模式和消費新概念,及時出臺具有吸引力的政策,助力首店經(jīng)濟(jì)拓展新發(fā)展空間,擴(kuò)大首店經(jīng)濟(jì)規(guī)模,提高城市對首店品牌的資源整合力。(邵志媛)

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