全國各地密集開展促家電消費活動 刺激家電消費需求促進(jìn)市場回暖

北京市延長促進(jìn)綠色節(jié)能消費政策、拉薩市開展“助企惠民·樂購拉薩”綠色智能家電下鄉(xiāng)活動、江蘇的“蘇新消費·江蘇省首屆家電家居購物季”正火熱進(jìn)行中……近期，全國各地正開展新一輪綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新活動，以刺激家電消費需求，促進(jìn)消費市場回暖。

各地密集開展促家電消費活動

近日，北京市商務(wù)局發(fā)布通知，在11月20日至12月31日期間延長促進(jìn)綠色節(jié)能消費政策，在參與企業(yè)線上平臺增發(fā)6批次綠色節(jié)能消費券。消費者可持券購買空氣凈化器、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等46類商品，線上線下均可使用。同時，參與企業(yè)推出以舊換新等活動，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電視等指定品類商品的補貼優(yōu)惠最高可達(dá)1500元。

看到這一消息，家住北京市通州區(qū)的高女士心中便萌生了置換家電的想法。“家用空調(diào)年久失修，想換新的但自己又拆不了。剛好在手機(jī)上看到‘以舊換新’的補貼活動，便下了單。” 她對記者說，目前已有專人上門回收并更換空調(diào)，新機(jī)價格也很實惠。

與北京一樣，多地紛紛開展不同形式的促家電消費活動。日前，拉薩市開展“助企惠民·樂購拉薩”綠色智能家電下鄉(xiāng)活動。自治區(qū)商務(wù)廳撥付專項資金2760萬元，主要針對農(nóng)牧民群眾消費需求，在市、縣(區(qū))實體門店開展綠色智能家電、環(huán)保家具下鄉(xiāng)補貼及汽車消費補貼活動。消費者從11月25日起享受滿減活動。

江蘇于10月中旬發(fā)起“蘇新消費·江蘇省首屆家電家居購物季”，支持家電協(xié)會聯(lián)動20余個家電品牌、30余家頭部平臺和企業(yè)開展綠色智能場景展、以舊換新億元讓利等促銷活動。購物季為期三個月，貫穿“雙11”、“雙12”、元旦等重要消費節(jié)點。

“家電消費是居民消費的重要組成部分，在促消費、穩(wěn)增長等方面發(fā)揮著重要作用。”星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)H商報記者表示，近期全國疫情形勢嚴(yán)峻，要保證經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運行，促消費是首要任務(wù)。只有消費市場持續(xù)穩(wěn)定，才能拉動生產(chǎn)端的復(fù)蘇。因此家電消費便成為各地政策的重要發(fā)力點。

高端綠色產(chǎn)品消費需求在提升

我國是世界最大的家電生產(chǎn)國與重要的消費國。數(shù)據(jù)顯示，我國家電保有量已超過21億臺，部分家庭正在使用的家電產(chǎn)品，是在2009年至2013年間開展“家電以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等消費刺激活動時購買的。根據(jù)大家電8~12年的安全使用年限，這部分家電即將或已進(jìn)入淘汰期。2022年家電報廢量預(yù)計超過2億臺。

四季度是家電銷售的傳統(tǒng)旺季，在全年經(jīng)濟(jì)中分量最重。如何在第四季度進(jìn)一步激活家電消費潛力，付一夫建議，一方面，可以通過發(fā)放家電消費券來降低居民的購買成本，激發(fā)人們的消費意愿。另一方面，企業(yè)也需多下功夫。企業(yè)應(yīng)該多關(guān)注綠色家電市場的布局。在消費升級趨勢下，人們對于家電產(chǎn)品的需求已逐漸由最初的“可以用”升級到“用得好”，綠色智能家電具有綠色、環(huán)保、健康、智能等屬性，符合人們對家電消費升級的訴求。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對國際商報記者表示，目前中國高端消費人群的購買力仍然十分旺盛。在家電領(lǐng)域，諸如立式冷凍柜、游戲電視、嵌入式冰箱、新風(fēng)空調(diào)、集成洗碗機(jī)等家電細(xì)分品類，銷量呈增長態(tài)勢。因此，在當(dāng)前整體消費大環(huán)境較弱的背景下，家電企業(yè)應(yīng)不斷進(jìn)行自主創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)，在細(xì)分品類方面多發(fā)力，多推出高性能、高節(jié)能、高能效比的產(chǎn)品。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤也提醒家電生產(chǎn)、流通企業(yè)，第四季度要增強信心，抓住結(jié)構(gòu)性調(diào)整的窗口和時間節(jié)點，為家電消費升級蓄量。(邵志媛)

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