近年來,戶外運(yùn)動(dòng)成為休閑度假新選擇。除了騎行、滑雪、登山等傳統(tǒng)項(xiàng)目,日益興起的露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船也吸引眾多消費(fèi)者參與其中。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年年底,全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人。
日前,國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》指出,“十四五”時(shí)期,我國進(jìn)入新發(fā)展階段,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新機(jī)遇。
戶外運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含廣闊消費(fèi)前景
北京市民小王最近迷上了騎行,每周都會(huì)騎行2~4次。“我身邊有很多騎行愛好者,受他們影響,我也愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。在周末或者小長假,我最常做的就是在城市周邊騎車。”小王告訴國際商報(bào)記者。
北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的成功舉辦讓滑雪成為備受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。長春市民小劉向記者介紹,近幾年的冬天她都與朋友相約前往滑雪場(chǎng),享受一場(chǎng)冰雪狂歡。“現(xiàn)在滑雪是我和朋友們?cè)诙熳钆瓮囊患铝恕?rdquo;
近年來,參與騎行、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者越來越多。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年年底,全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過4億人,戶外運(yùn)動(dòng)愛好者達(dá)1.3億人。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)擴(kuò)大。一方面,參與戶外運(yùn)動(dòng)的主要群體——城鎮(zhèn)人口正不斷增加;另一方面,各大社交APP也為戶外運(yùn)動(dòng)引流助力。以露營項(xiàng)目為例,今年在微博上與之相關(guān)的內(nèi)容總提及量超過5842萬,增幅超1402%。
高漲的戶外運(yùn)動(dòng)熱情也極大地推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)。小王為記者列出的騎行花銷賬單,含有自行車、眼鏡、頭盔、碼表等共計(jì)14件裝備,粗略估計(jì)消費(fèi)總額在2萬元左右。“像我這樣的開銷屬于中等水平。在我們這個(gè)圈子里,經(jīng)常有人購買數(shù)萬元的高檔自行車和更全面的裝備。”小王介紹道。
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年,我國露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%。在“雙11”促銷活動(dòng)中,各大電商平臺(tái)上千個(gè)品牌旗下的戶外品類產(chǎn)品銷量全面上升,促銷活動(dòng)開始僅10分鐘成交額就同比成倍增長。我國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景由此可見一斑。
相關(guān)企業(yè)將迎嶄新賽道
戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的廣闊前景為相關(guān)企業(yè)開辟了嶄新賽道。據(jù)天眼查數(shù)據(jù),截至目前,我國戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬余家,其中56.9%的企業(yè)成立時(shí)間為1~5年。
雖然戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主體規(guī)模正不斷擴(kuò)大,但正如《規(guī)劃》中所指出的那樣,我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期,市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步釋放,還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。業(yè)界認(rèn)為,目前距離《規(guī)劃》中“到2035年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元”的目標(biāo)仍有差距,有機(jī)遇亦有挑戰(zhàn)。
深入戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng),不難發(fā)現(xiàn)高端市場(chǎng)仍由海外企業(yè)占據(jù)。“以騎行裝備為例,國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的性價(jià)比相對(duì)較高,但追求高端品質(zhì)的騎行愛好者往往更傾向于選擇國外高端品牌。”小王基于對(duì)身邊騎行愛好者的觀察得出如上結(jié)論。
在小劉看來,國產(chǎn)滑雪產(chǎn)品也存在同樣問題,“雖然產(chǎn)品性價(jià)比很高,但在專業(yè)性、創(chuàng)新性等方面仍有很大提升空間”。
此外,與深耕戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域多年的海外企業(yè)相比,國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)起步較晚,品牌知名度、影響力有待進(jìn)一步提升。
針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)中存在的問題,《規(guī)劃》提出培育戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主體、加快戶外運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)?!兑?guī)劃》指出,到2025年,培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實(shí)力的戶外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)。與此同時(shí),加強(qiáng)新材料、先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備在戶外運(yùn)動(dòng)用品制造領(lǐng)域的應(yīng)用,不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材的研發(fā)制造水平,打造中國智造品牌。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為,戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)要在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、體驗(yàn)等方面精打細(xì)磨,不斷豐富產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能,滿足不同消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的個(gè)性化需求,“只有打造出有新意、有特色的產(chǎn)品,才能抓住消費(fèi)者的心”。(洪劍儒)
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