繼家電下鄉(xiāng)后 又一次大規(guī)模家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)拉開(kāi)帷幕

8月8日，商務(wù)部組織開(kāi)展的“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”正式拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)將延續(xù)至10月。阿里、京東、海爾、國(guó)美、蘇寧易購(gòu)、格力、海信、美的、長(zhǎng)虹、TCL、老板電器、虎哥等眾多頭部品牌踴躍參與，并在啟動(dòng)儀式上聯(lián)合發(fā)出倡議，鄭重承諾讓利百姓服務(wù)民生。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是繼家電下鄉(xiāng)之后又一次大規(guī)模的家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，對(duì)滿足消費(fèi)者家電更新和升級(jí)需求有重要意義，尤其在新冠肺炎疫情背景下，將更好拉動(dòng)消費(fèi)恢復(fù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

家電消費(fèi)迎新契機(jī)

與很多業(yè)內(nèi)資深人士一樣，海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌清晰記得，2008年-2012年的家電下鄉(xiāng)，以及2013年發(fā)起的節(jié)能惠民等活動(dòng)，帶動(dòng)了大量家電下鄉(xiāng)，如今家電迎來(lái)更新消費(fèi)的新契機(jī)。“普通家電的使用壽命是8~10年，經(jīng)歷10余年時(shí)間，很多家電超期服役，不僅耗能，還存在安全隱患，家電更新消費(fèi)的高峰期正在開(kāi)啟。”徐萌在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)如是說(shuō)道。

據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前中國(guó)家電保有量已超21億臺(tái)，且淘汰率漲幅高達(dá)20%，今年預(yù)計(jì)報(bào)廢量超2億臺(tái)。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年，下沉市場(chǎng)快速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)中國(guó)家電市場(chǎng)迅速走出低谷的兩大引擎。尤其是占中國(guó)人口70%的下沉市場(chǎng)，2021年家電市場(chǎng)規(guī)模為2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，是家電市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的一極。

國(guó)美電器采銷副總裁初永兵在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，受疫情影響，家電消費(fèi)受到抑制，同時(shí)人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，更加注重提升居家生活的品質(zhì)。通過(guò)開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)促進(jìn)家電更新消費(fèi)不僅可以更好滿足消費(fèi)升級(jí)需要，也可以更充分地釋放家電消費(fèi)潛能，助力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

天貓大家電總經(jīng)理安新杰在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)的家電市場(chǎng)經(jīng)歷了持續(xù)高速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的“四大金剛”之一。近年來(lái)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)政策調(diào)整，家電消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，但消費(fèi)升級(jí)浪潮為家電消費(fèi)帶來(lái)新契機(jī)，此時(shí)舉辦活動(dòng)可以進(jìn)一步提升家電消費(fèi)質(zhì)量，為整個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)和穩(wěn)經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

“這不僅是促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的一項(xiàng)全民共享的活動(dòng)，也是在政府的全方位指導(dǎo)下，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好契機(jī)，可以為家電行業(yè)和經(jīng)濟(jì)注入新活力。”京東家電營(yíng)銷部總經(jīng)理?xiàng)钿诮邮車?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從產(chǎn)業(yè)角度看，近年來(lái)家電行業(yè)增長(zhǎng)放緩，由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)升級(jí)的核心抓手。“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”啟動(dòng)恰逢其時(shí)，可以指導(dǎo)渠道商與廠商不斷進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新和普及，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，是滿足美好家庭生活需要的必然選擇。

蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁王哲在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，本次商務(wù)部啟動(dòng)全國(guó)家電消費(fèi)季活動(dòng)，將充分調(diào)動(dòng)商家和市場(chǎng)積極性，釋放家電消費(fèi)市場(chǎng)活力，促進(jìn)家電消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)，提振家電產(chǎn)業(yè)和家電零售企業(yè)的發(fā)展信心。比如，蘇寧易購(gòu)將聯(lián)動(dòng)家電品牌工廠、銀行等各方資源啟動(dòng)“千城萬(wàn)店促消費(fèi)”家電補(bǔ)貼活動(dòng)，并向消費(fèi)者提供以舊換新、一站購(gòu)、24小時(shí)極速送裝等特色保障服務(wù)，確保消費(fèi)者在此次全國(guó)家電消費(fèi)季活動(dòng)中買得實(shí)惠、放心、省心。

名品新品拓市場(chǎng)

游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)、破壁機(jī)、拖地機(jī)、炒菜機(jī)……近年來(lái)，各類新家電產(chǎn)品成為社交媒體上的“網(wǎng)紅”。眾多商家抓住契機(jī)，將在“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”期間紛紛亮出吸引力十足的新家電產(chǎn)品。

老板電器首席營(yíng)銷官葉丹芃強(qiáng)調(diào)，企業(yè)一方面要抓住消費(fèi)促進(jìn)機(jī)遇，另一方面要提升自身實(shí)力，基于下沉市場(chǎng)、換新市場(chǎng)的痛點(diǎn)，開(kāi)發(fā)能夠滿足用戶更高生活需求的綠色智能家電產(chǎn)品。作為中國(guó)廚房電器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，老板電器將數(shù)字烹飪作為實(shí)現(xiàn)綠色智能家電普及應(yīng)用的主要路徑和滿足家電消費(fèi)升級(jí)的舉措。

葉丹芃表示，8月底，老板電器將面向全社會(huì)推廣數(shù)字烹飪，并推出全新品類以及相關(guān)的數(shù)字廚電，運(yùn)用數(shù)字化手段降低烹飪門(mén)檻，放大烹飪的社會(huì)效應(yīng)，加強(qiáng)人與人之間的交流，激發(fā)每一個(gè)人的烹飪創(chuàng)造力。

“現(xiàn)在正迎來(lái)家電消費(fèi)的新契機(jī)。”初永兵表示，當(dāng)前，家電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的需求更加旺盛，尤其是新消費(fèi)群體崛起，人們的生活方式和需求在發(fā)生改變，對(duì)綠色、健康、黑科技等新家電產(chǎn)品需求量大。疫情也改變了人們的生活方式，人們更加關(guān)注家居環(huán)境，新的家居消費(fèi)孕育著龐大的市場(chǎng)。國(guó)美電器將調(diào)動(dòng)全國(guó)1000多家自有門(mén)店和4000多家加盟店，聯(lián)動(dòng)上萬(wàn)個(gè)上游供應(yīng)商，帶動(dòng)符合節(jié)能綠色標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，全方位投入新家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，并且在有條件的門(mén)店設(shè)置新家電產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、專賣區(qū)。

徐萌形象地說(shuō)，當(dāng)前“沒(méi)家電的家庭少，但沒(méi)有好家電的家庭還有很多”。經(jīng)歷多年發(fā)展，中國(guó)家電企業(yè)走向全球競(jìng)技，以全球視野加速供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，積累了豐富的新家電產(chǎn)品。比如通過(guò)底部散熱技術(shù)等革新，冰箱、洗衣機(jī)和櫥柜都可以做成鑲?cè)胧?，包括與櫥柜一體設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)家電、家居、家具、家裝融合發(fā)展，讓家居環(huán)境更美。此外，洗衣機(jī)的空氣洗功能解決了消費(fèi)者部分衣物不能水洗、不便干洗的問(wèn)題。智能空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)冷風(fēng)不吹人，而且增加了調(diào)節(jié)空氣濕度、溫度、氧濃度等功能。

據(jù)安新杰介紹，在“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”期間，天貓將開(kāi)展高頻度的新家電消費(fèi)活動(dòng)，最近一波活動(dòng)于8月8日晚8時(shí)~11日23：59開(kāi)展，下一波活動(dòng)將于8月14日登場(chǎng)。目前，已有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)商家報(bào)名參加促銷活動(dòng)，參與活動(dòng)的各類家電商品近20萬(wàn)件。

王哲認(rèn)為，本次活動(dòng)將帶動(dòng)家電品牌加速創(chuàng)新，為家電消費(fèi)注入新動(dòng)能、引領(lǐng)新趨勢(shì)。目前，蘇寧易購(gòu)正通過(guò)加大綠色智能家電供給和補(bǔ)貼力度、優(yōu)化以舊換新服務(wù)質(zhì)量等舉措，助力釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。同時(shí)，為更好滿足消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)需求，蘇寧易購(gòu)在本次家電消費(fèi)季活動(dòng)期間將攜手海爾、海信、博西、老板電器等頭部家電品牌上新更多適應(yīng)新趨勢(shì)的家電產(chǎn)品，如嵌入一體式的冰箱、蒸烤箱和集成灶等，以及凈水、可增氧新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)等環(huán)境家電產(chǎn)品。(吳 力)

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