彈幕網(wǎng)站直播春晚 日本網(wǎng)民羨慕中國春節(jié)“百億紅包”

發(fā)布時間:2021-03-01 15:25:52  |  來源:網(wǎng)易科技  

在一片闔家歡樂的氛圍中,一年一度的春節(jié)紅包大戰(zhàn)轟轟烈烈地拉開了序幕。

今年是紅包大戰(zhàn)的第八個年頭,自從 2014 年微信紅包 “一戰(zhàn)成名”,將支付寶打得措手不及,此后幾年,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始加入混戰(zhàn),玩法不斷升級,發(fā)放紅包的金額也越來越多。

前幾年的春晚的紅包舞臺集齊了 BAT 三巨頭,在微信功成身退,支付寶集五福成為國民 IP,百度嘗試后,現(xiàn)在的春節(jié)紅包的戰(zhàn)場上,更多的是拼多多、抖音、快手等新一代流量大戶在廝殺。

可以說,從 2014 年的春節(jié)至今,春節(jié)檔紅包戰(zhàn)場見證了中國互聯(lián)網(wǎng)格局的一次次更迭。

而從網(wǎng)民的角度來說,雖然紅包是 “意外之財”,但由于耗時耗力,很多人對結(jié)果并不是都很滿意。

媒體報道稱,日本彈幕網(wǎng)站 niconico 直播了春晚,當(dāng)宣布晚會發(fā)放 12 億紅包時,日本網(wǎng)友都感到很羨慕。不過真正參與其中的不少中國網(wǎng)友卻感到 “運氣不足”,有人列表格搶各個 APP 的紅包,一晚上才有二十七元;而分得幾元錢的用戶很多。

春節(jié)紅包戰(zhàn):它們到底在爭什么?

據(jù)網(wǎng)易科技不完全統(tǒng)計,2021 年的紅包大戰(zhàn)共撒錢一百多億,其中,拼多多分 28 億、百度分 22 億、快手分 21 億,字節(jié)跳動共撒錢 40 億,旗下的抖音發(fā)放 20 億紅包,今日頭條分 10 億,番茄小說分 10 億,此外,京東、淘寶、微博、小紅書等公司也不甘示弱,紅包入口紛紛出現(xiàn)在應(yīng)用首頁。

與這些紅包戰(zhàn)中的‘新貴’相比,今年微信和支付寶顯得有些佛系。支付寶延續(xù)集五福,瓜分 5 億現(xiàn)金紅包,微信則不發(fā)紅包,做起了紅包封面生意。

在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐步消失、企業(yè)普遍面臨 “流量焦慮期”時,春節(jié)紅包對互聯(lián)網(wǎng)公司的意義不言而喻。一位參與過去年春晚紅包項目的快手員工表示,“一是拓展新增流量的重要渠道,可以快速激活和拉新用戶;二是對平臺的品牌形象起到良好的宣傳和提升作用;三是幫助企業(yè)完成消費的閉環(huán) / 增加支付市場份額。”

在春晚紅包的助力下,2020 年快手完成了 DAU 到 3 億的 KPI,2019 年百度日活從 1.6 億沖上 3 億。這個期間,不僅合作的主 APP 受益,它還攜帶 “全家桶”的業(yè)務(wù)集中在此聚光燈下。紅包的力量不言而喻。

“其實紅包大戰(zhàn)背后,各家都有小算盤,就拿抖音快手而言,春節(jié)發(fā)紅包除了能夠破圈和拉新,還能對競爭對手的一次壓制。”上述員工表示。

就像在抖音宣布其成為春晚互動合作伙伴的消息后,快手也宣布與 10 家省級衛(wèi)視春晚達(dá)成合作,抖音宣布分 20 億紅包后,快手則宣布分 21 億,對此網(wǎng)友戲稱,快手要 “只比抖音多 1 億”。

抖音和春晚的合作,想要實現(xiàn)什么?

拼多多的退場,使得 2021 年春晚紅包獨家合作伙伴最終花落抖音。

“短期拉新,長線看或許實現(xiàn)支付閉環(huán)和社交沉淀才是其真正的目的。”上述快手員工認(rèn)為,借助春晚的巨大流量,抖音可以引導(dǎo)更多用戶拍視頻,在抖音上建立熟人關(guān)系并互動。

而張楠就在最近的對外發(fā)言中表示,社交是抖音非常重要的產(chǎn)品方向。抖音透露,截至目前,已經(jīng)有 7500 萬人在抖音上拍了拜年視頻,1800 萬人參與好友組隊領(lǐng)紅包。

在抖音公布的紅包玩法中,拉好友搶紅包和拍視頻領(lǐng)紅包都有極強(qiáng)的社交屬性,在早些時候,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),抖音 App 的聊天界面出現(xiàn)了兩個重要更新,分別是在好友聊天界面內(nèi)增加發(fā)紅包功能,以及在群聊天界面增加了群發(fā)紅包的功能。

此外,2020 年以來,抖音在社交領(lǐng)域的動作十分頻繁。據(jù)多家媒體報道,抖音推出 “朋友”tag,用戶可以通過 “朋友”功能發(fā)送文字、圖片和視頻等多種日常動態(tài),整體功能像是抖音版的朋友圈。與此同時,抖音也開始測試 “連線”以及語音匹配功能。

“對抖音來說,這只是發(fā)力社交的一個開始。”抖音內(nèi)部人士透露,抖音從 2020 年初開始重視社交,當(dāng)時的背景是,微信視頻號上線不久 DAU 即破億。6 個月后,微信視頻號日活破 2 億,據(jù) 9 月份方正證券測算,視頻號日活峰值已經(jīng)到 3.5 億。達(dá)到這個數(shù)字,抖音用了 3 年,快手則用了 8 年。

微信視頻號的崛起讓抖音快手不得不重視,而抖音發(fā)力社交也讓微信不得不防守。抖音方面表示,微信用戶將紅包活動的分享信息發(fā)布在微信會被直接屏蔽,另有部分微信用戶反饋,分享信息可以查看無法復(fù)制保存,也無法轉(zhuǎn)發(fā)。

“短視頻領(lǐng)域的三國殺將持續(xù)很長一段時間。”上述人士表示。

紅包發(fā)放百億,你分了多少錢?

“紅包的數(shù)字是越來越大,規(guī)則越來越復(fù)雜,但我搶的一年比一年少。”李磊是從 2016 年開始搶紅包、集五福的。

“8 點一到我就自己手都不夠用了。”為了搶紅包李磊專門列了一個表格,上面清晰地標(biāo)注著各個 APP 發(fā)放紅包的時間。“一晚上下來,我才搶了二十七。”

在各個平臺上,不乏像李磊抱怨的聲音。

更是有網(wǎng)友喊話,“各大平臺,以后活動單個紅包低于一塊錢就不要出來搞活動了。人民生活水平都進(jìn)步成這樣了,大過年的還因為你們這幾毛錢在那點點點,別人會以為我們的經(jīng)濟(jì)神話是編出來的。”

以支付寶集五福為例,有媒體計算,根據(jù)支付寶公布的歷年集齊五福人數(shù)和獎金池測算,2016 年,平均每人分到 271.66 元;2017 年,平均每人不到 1.2 元;2018 年,平均每人不到 2 元;2019 年和 2020 年,都是平均每人不到 1.6 元。

 

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