人民財(cái)評(píng)：冬奧喜逢春節(jié)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾

2022年春節(jié)假期，從戶外滑雪場(chǎng)到室內(nèi)滑雪場(chǎng)，從東北林海雪原到南國(guó)雪鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，人們?cè)诿Ｃ１┥细惺芩俣扰c激情，在銀裝素裹中領(lǐng)略冰雪之美。冬奧喜逢中國(guó)年，冰雪經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃“年味兒”，成為今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的新時(shí)尚、新亮點(diǎn)。

冬奧與春節(jié)疊加，“帶旺”冰雪經(jīng)濟(jì)?！鞍雮€(gè)朋友圈都在滑雪！”“白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，過(guò)年打開(kāi)的新方式?！睋?jù)攜程統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間周邊游用戶預(yù)訂滑雪的比例達(dá)到85%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等細(xì)分運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)受到年輕人關(guān)注。冰雪元素“帶貨”能量也不容小覷。來(lái)自天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，從除夕至正月初四，滑雪裝備銷量同比增長(zhǎng)超180%，雪具等冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)用品銷量增長(zhǎng)超過(guò)300%。

一張張滑雪票、一件件冰雪裝備、一個(gè)個(gè)冰雪景區(qū)、一“墩”難求的網(wǎng)絡(luò)熱議……正是冰雪經(jīng)濟(jì)火爆的生動(dòng)縮影。在新疆阿勒泰，游客踩著“毛皮滑雪板”出行，滑雪與民俗風(fēng)情和諧融合；在內(nèi)蒙古響沙灣滑雪場(chǎng)，雪友抬頭即見(jiàn)沙漠，體驗(yàn)難忘的獨(dú)特感受；在四季如春的云南昆明，游客在轎子雪山體會(huì)“山上賞雪、山中戲雪、山下滑雪”的多重樂(lè)趣……“冷資源”催生“熱經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)冰雪旅游市場(chǎng)在春節(jié)升溫。

通過(guò)籌辦和舉辦奧運(yùn)會(huì)，帶動(dòng)國(guó)家、區(qū)域和主辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，一直是奧運(yùn)會(huì)的重要功能之一。自2015年中國(guó)獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)以來(lái)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”步伐不斷加快。截至2020年底，中國(guó)共有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)和803塊滑雪場(chǎng)，分別比2015年增加了317%和41%；全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.46億人，“三億人上冰雪”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

冰雪經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，更是當(dāng)代生活。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，民眾會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有所需求；人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一；人均GDP接近1萬(wàn)美元時(shí)會(huì)迎來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“黃金期”。2021年，我國(guó)人均GDP突破1.2萬(wàn)美元，未來(lái)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展?jié)摿⒉粩噌尫??！吨袊?guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出，2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元，2025年有望達(dá)到1萬(wàn)億元。北京冬奧為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入的活力和動(dòng)力不斷彰顯。

春節(jié)消費(fèi)新風(fēng)尚某種程度上是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)縮影。北京冬奧會(huì)是冰雪消費(fèi)升溫的催化劑，但歸根結(jié)底，冰雪運(yùn)動(dòng)走向大眾，從最初的“純運(yùn)動(dòng)型”發(fā)展至“運(yùn)動(dòng)+休閑型”，從“體驗(yàn)式”逐漸過(guò)渡到“深度參與”，從過(guò)去的“只有少數(shù)人了解”到當(dāng)下的“時(shí)尚生活方式”，曾經(jīng)小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)向四季拓展、向四方鋪開(kāi)才是冰雪消費(fèi)潛力釋放的動(dòng)力之源。體育健身與旅游觀光相結(jié)合的冰雪經(jīng)濟(jì)迎合了人們的消費(fèi)需求，有望成為中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中新的亮點(diǎn)。

冰天雪地也是金山銀山。“美麗凍人”的冰天雪地，正在成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“大IP”。我們相信，冬奧會(huì)留下的寶貴財(cái)富，將會(huì)繼續(xù)與城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)振興及百姓生活擦出新的“火花”。（劉赫）

關(guān)鍵詞： 大眾 冰雪