人民財評：冬奧喜逢春節(jié)，推動冰雪運動走進大眾

2022年春節(jié)假期，從戶外滑雪場到室內(nèi)滑雪場，從東北林海雪原到南國雪鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，人們在茫茫冰雪上感受速度與激情，在銀裝素裹中領(lǐng)略冰雪之美。冬奧喜逢中國年，冰雪經(jīng)濟點燃“年味兒”，成為今年春節(jié)消費市場的新時尚、新亮點。

冬奧與春節(jié)疊加，“帶旺”冰雪經(jīng)濟?！鞍雮€朋友圈都在滑雪！”“白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，過年打開的新方式。”據(jù)攜程統(tǒng)計，春節(jié)期間周邊游用戶預(yù)訂滑雪的比例達到85%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，全國“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超過40%，攀冰、冰壺、雪上極限運動等細分運動業(yè)態(tài)受到年輕人關(guān)注。冰雪元素“帶貨”能量也不容小覷。來自天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，從除夕至正月初四，滑雪裝備銷量同比增長超180%，雪具等冰雪運動相關(guān)用品銷量增長超過300%。

一張張滑雪票、一件件冰雪裝備、一個個冰雪景區(qū)、一“墩”難求的網(wǎng)絡(luò)熱議……正是冰雪經(jīng)濟火爆的生動縮影。在新疆阿勒泰，游客踩著“毛皮滑雪板”出行，滑雪與民俗風情和諧融合；在內(nèi)蒙古響沙灣滑雪場，雪友抬頭即見沙漠，體驗難忘的獨特感受；在四季如春的云南昆明，游客在轎子雪山體會“山上賞雪、山中戲雪、山下滑雪”的多重樂趣……“冷資源”催生“熱經(jīng)濟”，推動冰雪旅游市場在春節(jié)升溫。

通過籌辦和舉辦奧運會，帶動國家、區(qū)域和主辦城市經(jīng)濟發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點，一直是奧運會的重要功能之一。自2015年中國獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)以來，中國冰雪運動“南展西擴東進”步伐不斷加快。截至2020年底，中國共有654塊標準冰場和803塊滑雪場，分別比2015年增加了317%和41%；全國冰雪運動參與人數(shù)已經(jīng)達到了3.46億人，“三億人上冰雪”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。

冰雪經(jīng)濟是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，更是當代生活。按照國際經(jīng)驗，當人均GDP達到5000美元時，民眾會對體育運動有所需求；人均GDP達到8000美元時，體育運動將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一；人均GDP接近1萬美元時會迎來冰雪運動發(fā)展的“黃金期”。2021年，我國人均GDP突破1.2萬美元，未來中國冰雪運動發(fā)展?jié)摿⒉粩噌尫??！吨袊┻\動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出，2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元，2025年有望達到1萬億元。北京冬奧為中國經(jīng)濟注入的活力和動力不斷彰顯。

春節(jié)消費新風尚某種程度上是全社會消費結(jié)構(gòu)升級的一個縮影。北京冬奧會是冰雪消費升溫的催化劑，但歸根結(jié)底，冰雪運動走向大眾，從最初的“純運動型”發(fā)展至“運動+休閑型”，從“體驗式”逐漸過渡到“深度參與”，從過去的“只有少數(shù)人了解”到當下的“時尚生活方式”，曾經(jīng)小眾的冰雪運動向四季拓展、向四方鋪開才是冰雪消費潛力釋放的動力之源。體育健身與旅游觀光相結(jié)合的冰雪經(jīng)濟迎合了人們的消費需求，有望成為中國消費經(jīng)濟中新的亮點。

冰天雪地也是金山銀山?！懊利悆鋈恕钡谋煅┑?，正在成為帶動經(jīng)濟社會發(fā)展的“大IP”。我們相信，冬奧會留下的寶貴財富，將會繼續(xù)與城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)振興及百姓生活擦出新的“火花”。（劉赫）

關(guān)鍵詞： 大眾 冰雪