入局雙十一促銷戰(zhàn) 5G手機銷量增長明顯

從 10 月開始，5G 手機市場熱鬧非凡，蘋果發(fā)布新款 5G 手機成后起新秀，老玩家們也扎堆發(fā)布新機，華為 MATE 40 系列、一加 8T、realme Q2i 等發(fā)售;其中 realme 再度發(fā)布千元以下 5G 手機，realme Q2i 起售價為 998 元。

此次雙十一到來，5G 手機又迎來新一輪消費節(jié)。對手機廠商來說，雙十一無疑是清庫存、爭用戶的一大機會，一場面向中低端 5G 手機的搶人大戰(zhàn)正在上演。而隨著蘋果的入局，5G 手機將迎來更大規(guī)模的換機潮。

入局雙十一促銷戰(zhàn)，5G 手機銷量增長明顯

今年以來，盡管 5G 手機出貨量不斷上升，但整體手機行業(yè)仍未完全走出低迷。

調(diào)研公司 Counterpoint 發(fā)布報告顯示，今年第三季度，中國智能手機市場繼續(xù)收縮，出貨量同比下滑了 14%。中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年 1-9 月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計 2.26 億部，同比下降 21.5%。

同期，根據(jù)中國信通院報告，5G 手機累計出貨量 1.08 億部、上市新機型累計 167 款，占比分別為 47.7% 和 46.5%。其中 9 月，國內(nèi)市場 5G 手機出貨量 1399.0 萬部，占同期手機出貨量的 60%，這也是連續(xù)第四個月 5G 手機占比超過 60%。

隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加速，布局日益完善，各大手機廠商不斷發(fā)布 5G 新機，進一步下拉 5G 手機價格，使 5G 手機全價位布局基本完成。同時，4G 手機逐步退場，5G 手機的滲透率逐漸上升。今年雙十一，5G 手機無疑是各大廠商的重點。

從數(shù)據(jù)來看，今年雙十一，手機仍是各大電商平臺銷售火爆的產(chǎn)品品類之一，其中，5G 手機也成為了銷售主流。手機廠商也在不斷造勢，福利、優(yōu)惠齊上陣，加上千元機的出現(xiàn)，雙十一銷量、銷售額提升明顯。

其中，在推出迄今為止價格最低的 5G 手機 realme Q2i 后，realme 宣布該款手機雙 11 期間，將比首發(fā)價便宜 50 元，價格降到了 948 元。

Redmi 也在十月底推出 “雙十一特供”的 “K30S 至尊紀(jì)念版”，售價 2599 元起，11 月 1 日正式發(fā)售，雙 11 期間特供 300 元補貼，到手價 2299 元起。

此外還有，華為 nova8 SE 訂金 1 元抵 51 元，OPPO 新機 OPPO K7x 雙十一當(dāng)天可享 100 元優(yōu)惠，起售價 1399 元，vivo 新機 vivo X50 直降 300 元等。

與此同時，各大電商平臺也推出購買補貼、以舊換新等促銷活動。針對 5G 手機，蘇寧易購的專項補貼平均到每部手機補貼金額高達 500 元，京東推出 5G 購機補貼最高 3840 元等。

從披露的銷售成績來看，促銷之下，5G 手機銷量增長明顯。

天貓數(shù)據(jù)顯示，從 11 月 1 日到 11 日 0 點 35 分，蘋果、華為等品牌成交額已突破 10 億元。

而在京東平臺，11 月 11 日前 10 分鐘，5G 手機成交額同比增長 15 倍，華為手機成交額同比增長超 100%，華為 Mate40 系列 7 秒成交額破億;小米手機、realme 真我手機 5 分鐘成交額同比增長超 10 倍。蘇寧易購公布數(shù)據(jù)顯示，雙十一前一小時 5G 手機銷售增長 10 倍。

蘋果入局、千元機頻現(xiàn)，5G 手機 “換機潮”進行時

在過去的半個多月里，新發(fā)布的 iPhone 12 系列一直是手機圈中的焦點。

長江證券發(fā)布的研報指出，蘋果 iPhone 12 產(chǎn)品恰逢中國市場 5G 換機潮。不少蘋果用戶或潛在客戶推遲換機以購置 5G 版 iPhone 新機。

中國銀河證券則認(rèn)為，預(yù)計存量超 10 億用戶將在 1-3 年左右陸續(xù)更換手機，蘋果手機未來出貨量將迎可觀增長。保守預(yù)計 2021 年出貨量將達 2.2 億部以上，同比增長超 20%。

此前，在財報電話會議上，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克表示，根據(jù)蘋果在 iPhone 12、iPhone 12 Pro 初始銷售數(shù)據(jù)，本季度在中國市場的銷售數(shù)據(jù)會很好，蘋果公司對于中國市場的銷量情況非常有信心。

近日，IDC 發(fā)布報告顯示，2020 年第三季度，中國 5G 手機廠商份額 TOP5 分別為華為、OPPO、vivo、小米、realme，其中華為以 56.6% 的市場份額排名第一，OPPO 位居第二，市場份額為 16.2%，vivo 以 14.5% 的市場份額緊隨其后，小米排名第四，占據(jù)了 9.2% 的市場份額，realme 則以 2.5% 的市場份額位列第五。

而這和第一季度相比，變化較大。在第一季度，vivo 以 14.4% 的市場份額排名第二，OPPO 則排名第三，市場份額 13.9%，realme 更是歸類在其他內(nèi)。由此可見，5G 市場競爭十分激烈，各大主流廠商均在不斷發(fā)力，搶占市場。在此情況下，有新秀的升起，也有舊兵的后退，蘋果能在其中贏得多大份額還充滿未知。

11 月 7 日，中國電信推出第一款自有品牌 5G 手機 “天翼 1 號”，售價 999 元。至此，已有三款 5G 手機低于 1000 元，包括 realme 真我 Q2i，以及 realme 真我 V3。

而截至目前，主流手機廠商包括華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等都已推出價位在 1000 元至 2000 元間的 5G 手機。

5G 手機門檻一降再降，隨之而來的便是銷量的增加。

Strategy Analytics 發(fā)布報告顯示，今年全球 5G 手機的銷量預(yù)計將達到 2.5 億部，而 2019 年為 1820 萬部，同比增長 1282%。到 2021 年，5G 智能手機的出貨量將達到 4.5 億至 5.5 億部，至少是今年(預(yù)期)總數(shù)的兩倍。