一款手機(jī)“過于成功”會(huì)怎么樣?這問題看起來很無厘頭,但是摩托羅拉RAZR卻如此,它就是過于成功的代表,以至于其母公司因此陷入困境。
摩托羅拉發(fā)明了手機(jī),StarTAC,也就是國(guó)內(nèi)俗稱掌中寶,是最早的翻蓋手機(jī)之一。但是,它制造的最令人難忘的手機(jī)肯定是RAZR系列。
這手機(jī)是moto塑造高端形象的開始
最初被稱為“V3”的它在2004年問世。一開始是時(shí)尚手機(jī)的定位。這定位也只是最初一段時(shí)間而已,隨著時(shí)間的流逝,其價(jià)格不斷下降,在推出兩年后,摩托羅拉已經(jīng)售出了五千萬臺(tái)。
當(dāng)年的V3一出,只有驚艷
摩托羅拉將RAZR V3保留了四年,在這四年里,總計(jì)銷量高達(dá)1.3億部。即使以今天的標(biāo)準(zhǔn)來說,也是說是爆款,絕對(duì)的爆款。
一款手機(jī)賣了四年,放現(xiàn)在難以想象。如今旗艦手機(jī)幾個(gè)月就要一更新,雖說當(dāng)年更新周期長(zhǎng),但是四年也是很長(zhǎng)壽的機(jī)型了。
黑色的V3
摩托羅拉做到了,這是他的成績(jī),但也是不思進(jìn)取的表現(xiàn),我們也不能怪摩托羅拉,因?yàn)殇N量確實(shí)太好了。可以說是它支撐了當(dāng)年Moto的市場(chǎng)份額。在當(dāng)時(shí),他們是世界上最大的手機(jī)制造商之一,僅次于諾基亞。但是下降的跡象已經(jīng)開始出現(xiàn)。
Moto RAZR V3是當(dāng)時(shí)最薄的翻蓋,厚度為13.9mm。你現(xiàn)在可能會(huì)嘲笑這個(gè)數(shù)字,但是當(dāng)時(shí)流行的直板手機(jī)比這可厚得多,比如類似定位的索尼愛立信K700和諾基亞7610,厚度均為19mm。
RAZR是品質(zhì)的代名詞。陽極氧化鋁外殼和金屬鍵盤給人以質(zhì)感優(yōu)秀的感覺,底部的logo凸出使揚(yáng)聲器非常強(qiáng)勁(并且有助于平衡重量分布)。
很薄,但是配置……
這款手機(jī)雖然非常漂亮,但還是有點(diǎn)顯得功能少,2004年看起來還行,但是到2006年,開始感覺功能不夠用了。它只有2G連接和簡(jiǎn)單的WAP瀏覽器,基本的30萬像素?cái)z像頭,幾乎沒有存儲(chǔ)空間。
2005年,摩托羅拉發(fā)布了經(jīng)過稍微修改的版本RAZR V3i ,改善了一些功能。將相機(jī)的速度提高到了123萬像素,并增加了一個(gè)microSD插槽。但是,瀏覽器和網(wǎng)絡(luò)連接沒有很大提升,摩托羅拉甚至沒有提供EDGE網(wǎng)絡(luò)支持。
改進(jìn)版的V3i
有趣的是,V3i成了摩托羅拉與蘋果合作的產(chǎn)品。因此這手機(jī)有兩個(gè)版本,一個(gè)帶有iTunes,一個(gè)帶有Moto自己的音樂播放器。但與以前的V3一樣,V3i也沒有音頻插孔,因此必須使用隨附的以miniUSB接口耳機(jī)。
iTunes款可以同步PC上的音樂,但一次最多只能存50-100歌曲(有不同容量版本)。 后來摩托羅拉的ROKR也有類似的限制,喬布斯(Steve Jobs)將其描述為手機(jī)內(nèi)的iPod shuffle。
真正的續(xù)集Razr二代手機(jī)是V8,直到2007年才出現(xiàn)(幾個(gè)月后才是3G版本的V9)。摩托羅拉首席執(zhí)行官埃德·贊德(Ed Zander)將RAZR與Kleenex紙巾/可樂和iPod等產(chǎn)品作為類比,這些品牌名稱已成為這類產(chǎn)品的代名詞,他認(rèn)為Razr也是一樣,它就是手機(jī)的代名詞。
到V8的時(shí)候,iPhone已經(jīng)來了
當(dāng)時(shí)他還詳細(xì)介紹了公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,談到了3G連接等新功能,以及新的HTML瀏覽器,以表達(dá)Moto手機(jī)不只是外觀出色。
到2007年,RAZR的價(jià)格以及它帶來的利潤(rùn)率都達(dá)到了極低的水平。這影響了這家公司的盈利能力,更糟的是,摩托羅拉無力應(yīng)對(duì)即將到來的觸摸智能手機(jī)浪潮。
iPhone在2007年6月問世,與Razr2代差不多同時(shí)發(fā)布。顯然,iPhone已經(jīng)是下一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。后者再精美,也只能在一個(gè)2.2英寸的屏幕上靠按鍵上網(wǎng),跟觸摸屏的iPhone一比,高下立判。
之后摩托羅拉為了自救也曾努力,發(fā)布了安卓旗艦DROID (又名Milestone,里程碑),這款手機(jī)的口碑和銷量都很不錯(cuò),但仍無法阻止iPhone,最終摩托羅拉的手機(jī)部門被出售給了Google。
回顧那幾年,摩托羅拉一直抱著V3這只金鵝,他們害怕撒手,所以雙手因此被束縛,無法抵抗來勢(shì)洶洶的蘋果,以及其他手機(jī)廠商紛紛擁抱的觸屏智能機(jī)大潮,最終他們的整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)都完了。
最近這款折疊手機(jī)刷屏了
RAZR這品牌最近因?yàn)橐豢钫郫B機(jī)的出現(xiàn)被認(rèn)為有復(fù)興的可能,具有強(qiáng)烈的懷舊情節(jié),甚至鍵盤和底部下巴都跟以前一樣。只不過這手機(jī)私戶也有些嘗試的意味,至少目前為止,聯(lián)想只決定明年初才讓它在美國(guó)的一家運(yùn)營(yíng)商上市,暫無其他市場(chǎng)發(fā)售的計(jì)劃。
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