新華網(wǎng)杭州9月8日電（樊夢迪）麗日金秋杭城聚，文體相攜啟新程。
9月8日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司共同主辦的“迎亞運(yùn)2023文體旅融合促消費(fèi)交流活動”在浙江省杭州市成功舉辦。活動緊密結(jié)合杭州亞運(yùn)會舉辦的契機(jī)，以全面推進(jìn)文體旅深度融合發(fā)展、激活擴(kuò)大體育休閑和文化旅游消費(fèi)活力為目標(biāo)，共同謀劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，推動共享文體旅消費(fèi)市場新機(jī)遇。
以“合力”促“活力”，以亞運(yùn)盛會為契機(jī)，推動文體旅融合發(fā)展，意義深遠(yuǎn)、前景廣闊。延伸文體旅消費(fèi)場景、豐富消費(fèi)體驗(yàn)、激活消費(fèi)活力，區(qū)域聯(lián)動、多措并舉、優(yōu)化供給，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展按下“加速鍵”。
【資料圖】
文體旅深度融合，釋放消費(fèi)新活力
今年以來，得益于一系列促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策舉措，文化和旅游消費(fèi)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，文旅消費(fèi)需求加速釋放。文旅部數(shù)據(jù)中心的最新發(fā)布顯示，剛剛過去的暑期（6—8月），國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元。暑期的旅游熱度顯著高于2019年同期，許多景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。文旅消費(fèi)的強(qiáng)勢復(fù)蘇的同時(shí)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文體旅融合成為其中一大亮點(diǎn)，呈現(xiàn)出了前所未有的活躍態(tài)勢。
文體旅融合是文旅發(fā)展的新趨勢，隨著人們的運(yùn)動休閑和旅游需求日益多元化，“文旅+體育”模式發(fā)展空間廣、市場潛力大，對擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮著重要作用。從北京冬奧會掀起大眾對冰雪運(yùn)動的熱情高漲到如今正在如火如荼舉辦的貴州“村超”、成都大運(yùn)會，“體育+文旅”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)正在興起，推動著地方文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展?？幢荣?、賞美景、品美食……豐富而優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給更好地滿足了游客的需求，也創(chuàng)造了全新的消費(fèi)場景。
文體旅融合發(fā)展不僅可以滿足人們對旅游休閑的需求，也是促進(jìn)旅游消費(fèi)升級的重要路徑。努力推動文體旅深度融合，將為旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、拓展旅游消費(fèi)空間，進(jìn)而提升旅游消費(fèi)品質(zhì)和水平，實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)，進(jìn)一步促進(jìn)文化與體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
在推進(jìn)共同富裕的新征程中，推進(jìn)文體旅融合，促進(jìn)文體旅消費(fèi)，滿足人民群眾對美好生活的需要，是大勢所趨、應(yīng)勢而行。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)同志指出，深入推進(jìn)文體旅融合，要通過轉(zhuǎn)型升級搭建融合新場景、品牌活動帶動融合新業(yè)態(tài)、因勢利導(dǎo)打造融合新空間、盤活存量資產(chǎn)帶動融合新動能，促進(jìn)文體旅消費(fèi)。以杭州亞運(yùn)會為契機(jī)，文化和旅游部與國家體育總局將進(jìn)一步推動文體旅深度融合，找準(zhǔn)體育精神和文化自信的結(jié)合點(diǎn)、文旅產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)和文體旅消費(fèi)的結(jié)合點(diǎn)，做好文體旅融合促消費(fèi)的文章。
搶抓亞運(yùn)盛會之機(jī)，構(gòu)建消費(fèi)新模式
自古東南形勝地，杭州，是一座充滿文化底蘊(yùn)的城市。秀麗的湖光山色、遍地的名勝古跡、無數(shù)文人墨客的足跡，良渚文化、吳越文化、南宋文化，綿延不斷地傳播著杭州的底蘊(yùn)。
“辦好一個(gè)會，提升一座城”。杭州亞運(yùn)會舉辦在即，杭州以打造國際“賽”“會”之城為目標(biāo)，充分利用亞運(yùn)綜合效應(yīng)，進(jìn)一步深化“國家文化和旅游消費(fèi)示范城市”建設(shè)，全力打造“國際賽事之城”，全面推進(jìn)文體旅深度融合發(fā)展，構(gòu)建文化體育旅游融合促消費(fèi)的“杭州模式”。
發(fā)放百萬份“亞運(yùn)文旅大禮包”，推出亞運(yùn)特色旅游線路和亞運(yùn)人文體驗(yàn)點(diǎn)，“杭州動漫節(jié)”“杭州文博會”“杭州馬拉松”“杭州奇妙夜”等文體旅品牌……為了有效提升消費(fèi)熱度，杭州文旅通過強(qiáng)有力的政策引領(lǐng)，以節(jié)慶活動、宣傳營銷、數(shù)字賦能合力拉動提升消費(fèi)熱度；同時(shí)，打造夜購、夜游、夜娛、夜秀、夜健、夜宴等文體旅休閑業(yè)態(tài)，提振夜間體育健身消費(fèi)；本次活動期間，杭州文旅發(fā)布12條“詩畫江南 活力浙江”主題漫游長廊，以及10條亞運(yùn)主題旅游線路，讓文體旅同頻共振，掀起“看亞運(yùn)、游杭州”的文旅消費(fèi)熱潮。
丹桂聯(lián)芳迎盛會，湖光山色共爭秋。借力亞運(yùn)會，杭州乘勢而上，以賽事興文旅，以文旅強(qiáng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)促發(fā)展。通過亞運(yùn)賽事“體育+”帶動城市文化、旅游、演藝等產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，以豐富多樣的文旅產(chǎn)品，構(gòu)建文旅消費(fèi)新模式。
精準(zhǔn)施策優(yōu)化供給，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新繁榮
如何把握文體旅趨勢、抓住機(jī)遇、促進(jìn)發(fā)展？
文化、體育、旅游業(yè)都蘊(yùn)含著豐富的精神文化內(nèi)涵，三者融合發(fā)展既是自身轉(zhuǎn)型升級的需要，也能夠不斷滿足大眾的精神需求。體育總局體育經(jīng)濟(jì)司負(fù)責(zé)同志指出，要結(jié)合杭州亞運(yùn)會打造一批文體旅融合產(chǎn)品、推出一批文體旅消費(fèi)場景、培育一批文體旅融合品牌。
近年來，體育賽事帶來的“流量”，正越來越多地轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)的“留量”。為深度推進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，各地將發(fā)展文體旅產(chǎn)業(yè)作為新引擎新增長點(diǎn)，用創(chuàng)新思維和市場理念加速升級突破，通過“體育+文化+旅游”相結(jié)合模式，推進(jìn)文化賦能、體育為民、旅游帶動、文體旅深度融合發(fā)展新格局，滿足人民群眾日益增長的文體旅消費(fèi)需求；同時(shí)通過大型賽事聚人氣、大眾體育惠民生、品牌活動興產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)特色文化拓空間，搶抓發(fā)展機(jī)遇。
利用“迎亞運(yùn)”契機(jī)，安徽省今年6月至10月，安徽文旅以不同主題推出五大方面20項(xiàng)惠民消費(fèi)活動，累計(jì)舉辦促消費(fèi)活動近700場，拉動文旅消費(fèi)40億元。同時(shí)鼓勵各地因地制宜發(fā)展山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、極限運(yùn)動等戶外運(yùn)動項(xiàng)目，認(rèn)定推出、提升發(fā)展一批體育旅游示范基地，帶動增加豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。
從“吃住行”到“游購?qiáng)省?，江蘇省不斷推動文體旅產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)基地、體育旅游示范基地、體育服務(wù)綜合體、體育特色小鎮(zhèn)，推出賽事型、觀賞型、休閑型、節(jié)慶型、數(shù)字型等眾多體育旅游產(chǎn)品，豐富體育文旅服務(wù)，滿足人們美好生活需求，做活做實(shí)體育旅游市場，做大做強(qiáng)體育旅游品牌，真正讓體育旅游產(chǎn)業(yè)“活”起來，體育消費(fèi)“火”起來。
乘著亞運(yùn)的活力之風(fēng)，浙江省體育消費(fèi)市場呈現(xiàn)出旺盛活力。聚焦亞運(yùn)場館惠民利民，浙江省56個(gè)亞運(yùn)競賽場館和31個(gè)訓(xùn)練場館已提前向公眾開放，累計(jì)接待超過1000萬人次；并通過打造杭州亞運(yùn)博物館，推出“為中國力量加油”杭州亞運(yùn)主題即開型體育彩票等方式，持續(xù)放大亞運(yùn)紅利，提升亞運(yùn)綜合效應(yīng)。
奮楫篤行，乘勢而上。以亞運(yùn)盛會為媒，擘畫文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新畫卷。以文體旅之筆，描繪消費(fèi)提振美好藍(lán)圖；文化為魂、體育為骨、旅游為體，融合發(fā)展步履不輟，云程發(fā)軔，萬里可期，文旅經(jīng)濟(jì)必將釋放無限活力。
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